冰淇淋品牌形象设计



如今冰淇淋品牌数不胜数,针对各种年龄段的消费者,的和不的,昂贵的和便宜的,五颜六色的,单纯素净的,形形色色的包装和广告,充斥着人们的生活。大到商场的品牌冰淇淋,小到超市小卖部,冰淇淋无处不在。本该是一个季节性的产品,现在无论是春夏秋冬,都有的卖,有的消费者偏爱在冬天吃冰淇淋。可见,定位消费人群,做好产品战略规划尤为重要。

 

冰淇淋品牌形象的体现点主要源于产品自身包装上和门店形象上,再结合有效的硬广和软广进行传播,打造消费者印象。在项目开始实施之前,对项目需要有整体性的战略规划,如品牌调研,品牌定位,广告语,产品组合,营销方案等。只有做好整体性的战略规划,再实际投入市场,将更大的规避风险,使品牌更有可能在现有市场占据一席之地。纸上谈兵,想象中产品的受欢迎程度会过度影响品牌商对市场环境的理性判断。我们来看一下品牌形象设计应该具有哪些必要元素。

 

品牌形象要有趣

有趣的东西人人爱!都说好奇心害死猫,其实也印证了消费者的消费行为,由于新奇的足够吸引人,所以在品牌形象上应该尽量靠近有趣,一个乏味平平的产品没人愿意去购买。或许有趣除了形式新颖,令人莞尔一笑的包装和广告之外,另一个身份代言其实可以称之为吉祥物。吉祥物能够更具象的将品牌的形象和性格传递给消费者,如日本熊本市的吉祥物熊本熊,一下子让一个城市“活”了起来,由此可见强大形象的影响力效果如此强悍。什么是强大形象?用词语战略解释就是:强大形象是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。熊本熊的原型是熊,具有熟悉感,人人有认知、人人看得懂,容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者选择的对象。强大形象还能实现品牌资产持续累积,获得品牌权利。

 

品牌形象要值得被分享

品牌被需要是因为品牌有价值,有价值的东西才具有存在的理由,存在即合理,是有一定道理的。当消费者由于好奇心购买了冰淇淋之后,不只是为了解渴解馋,吃了就完事了,我们售卖产品得到的回馈不应该是这样的。产品应该能促进或反映幸福的情感,为购买过程增添更多乐趣的想法,不仅提升了消费者的心情,也提升了周围的人们的心情。消费者买之前产生的是否有超过预期体验的好奇,吃口的惊喜,令人肾上腺素上升的感觉,吃完后是否对产品满意,是否有下次购买的欲望,是否愿意分享给其他人共享美味。这便是大众都放在嘴边的用户体验,用户体验的本质是产品本身,产品能否给用户满意的体验效果。

 

品牌形象要独特和创新

竞争激烈的市场中销售冰淇淋并不像看起来那么简单,应该总是找到独特的方式来吸引冰淇淋买家。然而,并不是每个卖家或品牌都可以像有才华的供应商那样安排表演,但每个品牌都有机会以独特和创新的包装吸引潜在买家。具有独特包装的冰淇淋包含鲜艳的配色方案,优质的柔和色调,鲜艳的色彩,以传达积极的情绪。



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