品牌设计的目的

　　品牌设计针对的是企业的外在形象。颜值时代，不管是任何行业或产品，一个高颜值的品牌设计自然是更加容易引起消费者的重视。而今天这篇文章我们就来介绍下品牌设计的发展趋势与目的，让大家对品牌设计有更加全面的认识！

　　品牌设计的发展趋势

　　首先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从开始对品牌视觉形象图形美观的形式主义的信奉，导致了品牌视觉形象图形符号的泛滥，设计也严重脱离了品牌产品的本质，无数具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，消费者看到的是无数相似形态的图形符号，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬加大了企业的成本。此现象的出现，也让人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。

　　其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣，让消费者真切的感受到品牌的文化内涵。

　　21世纪的到来，作品的要求也越来越严格。以前那种老旧的模式已经不适应这种形式，所以一些创意设计公司必须改变这种现状，但是前提是思维方式。只有思维方式改变了，才能更好的进行创意设计。

　　人类的思维方式分两种：一种是清晰、精确、逻辑性强的逻辑思维;另一种是模糊、丰富、艺术性强的艺术思维。它主要有想象、联想、解构等思维方式。

　　想象——心理学上指在知觉材料的基础上，经过新的配合而创造出新形象的心理过程。对于不在眼前的事物想出它的具体形象。

　　联想——创意的关键，是形成设计思维的基础，指由某事某物而想起其他相关的事物，客观事物之间是通过各种方式相互联系的，这种联系正是联想的桥梁，通过这座桥梁，可以找出表面上毫无关系，甚至相隔甚远的事物之间的内在关联性。

　　解构——由联想与想象得到的意念，以视觉形象传递一种完整的概念，这种意形的转化是形象素材的寻找、收集、整理，也是寻找创意的表现。

　　品牌设计的目的

　　无论是从品牌的渊源出发，而是从品牌的定义着手，都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者，也就是便利消费者的识别。

　　品牌设计，或品牌名称和品牌标志的组合，是品牌建设、品牌管理的基础，这是因为品牌需要通过传播才能发挥作用，而传播的对象就是品牌设计。如果一个品牌都很难为消费者所识别，就很难谈及被消费者所理解、接受和传播，那么，消费者怎么会忠诚地信服这个品牌呢？因此，“便利消费者识别”就是品牌设计的本义。

　　品牌设计的本义在于便利消费者的识别，无论是从品牌的渊泉出发，而是从品牌的定义着手，都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者，也就是便利消费者的识别。

　　品牌设计，或品牌名称和品牌标志的组合，是品牌建设、品牌管理的基础，这是因为品牌需要通过传播才能发挥作用，而传播的对象就是品牌设计。

　　如果一个品牌都很难为消费者所识别，就很难谈及被消费者所理解、接受和传播，那么消费者怎么会忠诚地信服这个品牌呢？因此“便于消费者识别”就是品牌设计的更终目的。

　　方便消费者识别、记忆、是市场导向观念的具体反映。例如，国外品牌（企业）进入中国市场会找一个对应的中文名称，这是其本土化的要求，更是贯彻市场导向理念的具体体现，便于中国消费者的识别，也是满足目标消费人群需求的具体反映。