公司取名的原则与技巧
( 5 )公司名称要响亮,易于上口。如 " 麦当劳 " 三字,响亮而又具有节奏感,因而传播力。名称比较拗口,节奏感不强,不利发音效果,也不利于传播,从而很难达到大众的共识。
( 6 )公司名称要富于吉祥色彩。如,金利来远东有限公司的 " 金利来 " 原来叫 " 金狮 " ,因考虑到金狮用有些地方的方言表达时,有 " 金输 " 的含义,这是犯忌的不吉利的名称,因而将 " 金狮( GOLDLION ) " 改为 " 金利来 " 意寓给人们带来滚滚财源。试想,这样的公司谁不喜欢,谁不乐意与之效交往呢!
( 7 )公司名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性,符合时代潮流,并能迅 速为大众所接受。
( 8 )公司名称要考虑龙头各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪 20年代制定中国市场策略时,决定将该公司的名称 "CoCa-CoLa" 直译过取 , 于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合,运用在饮料的包装上,当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时,竟极少有人问津。究其原因,原来翻译过来的汉字按字间理解是 " 蜡制的母马 " 或 " 紧咬蜡制品的蝌蚪 " 的意思。试想有这样名称的公司生产的饮料有谁会要呢?因而可口可乐公司重新设计名称,瓶上所注明汉字则改为 " 口中快乐 "── 可口可乐。总之,判断一个公司名称好坏,标准在于是否易于记忆,其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。公司名称应当是 " 音、形、意 " 的结合,以达到好看、好记、好印象的效果。
以往,许多公司在使用名称上常常采用多维方式,即公司名称与产品名称分离,不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使公司降低经营风险,然而,也有许多不足之处,比如:增加了费用,如设计费、广告费、包装设计费;不利消费者辨别,从而造成混乱;公司名称与品牌的不一致性,不利于公司形象的树立与传播。
随着信息时代的到来,信息传播媒介与渠道日益繁多,因此,为了避免以上种种不足,公司名称与应尽量统一,以起到相辅相成的作用。如果一家公司以本公司的产品做为公司名称可提高公司度,那么,一种产品如利用公司的名称作为品牌,也可提高产品的市场占有率,
"SONY" 公司就是一个很好的典范。
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