新品命名形式
纵观市场品牌形象(或品牌的市场形象)是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会(pR)形象、技术形象等等多元形象所支撑的,致使与市场,与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通,天长日久形成品牌积累,达成营销目的,建立良好的品牌度、忠诚度。给新品的形式大约有以下十二个类别:
1、 与主品牌有关:系主品牌的补充、扩展的延伸,使主品牌个性、形象更加多层次、多角度。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。
2、 与品类有关:为突出其品类某种特有的特征或属性而命名,使产品换代层出不穷。比如手机品类的诺基亚:3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。
3、 目标消费群有关:因为无论什么样的产品更终是要回到目标消费群手中,在新的同时让其感觉到倍受关注,有利可图,显性或急性地让其受益是必要的。如娃哈哈。
4、 与产品的USP有关:这类新产品命名是以USP为基础的,比如方太黄金灶。
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