新化妆品品牌取名如何迎合消费者



  美好的外表可以让人更加的自信,而化妆品就是让人变漂亮的产品。品牌名称作为化妆品与消费者之间沟通的桥梁,对于新一年的新化妆品产品来说,什么样的品牌名才会让消费者更加喜欢呢?本文我们就新化妆品品牌取名来介绍下。

  新化妆品品牌取名原则

  1.好念,有传播力

  好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则,一听就记住了;反之,应该少用一些不常见的字眼,增加沟通成本。如果新化妆品品牌各有各的独特亮点,就像一把锋利的刀,进入到消费者心智当中。

  2.容易记忆

  在这个碎片化信息泛滥的时代,保证自身品牌有效的信息摄入很关键。

  每个消费者都是“金鱼系”,记忆只有七秒,他们的记忆是短暂的。从短期记忆来看, 在不同类的化妆品品牌中,对于消费者而言,每一个大类平均能记住的品牌也就是7个,一般不会超过7个。换言之,当消费者在进行消费决策时候,你能否让自己的品牌成功跻身前7个,就是实现转化的关键。

  所以品牌名字,本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆,你的名字容易记,大家自然对你印象深刻。

  3. 符合产品属性

  好的品牌名字,应该与产品相辅相成、相得益彰,这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做取名决策。毕竟一个品牌名称一旦拍板敲定,就意味着长时间投入使用,如果品牌方因为市场需求,需要扩展产品线或者重新打造子品牌,能否沿用原来的母品牌,这一点就需要慎重。

新化妆品品牌取名如何迎合消费者

  给新化妆品品牌取名流程

  1.前期调查

  在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的取名等等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。 选2.选择合适的牌取名策略

  前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的取名策略。一般情况下,功效性的取名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名……当然,在未正式定名之前,也可以各种策略进行尝试。

  3.动脑会议

  在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根是给新化妆品品牌取名的大致方向。

  4.名称发散

  由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。

  5.法律审查

  由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。

  6.语言审查

  由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。

  7.内部筛选

  在公司内部,对剩下的新化妆品品牌名称进行投票,筛选出其中较好的10―20个名称。

  8.目标人群测试

  将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2―5个名称。 9.确定名称

  与客户一起,从选定的几个名称中决定出适合的品牌名称。

  新化妆品品牌取名应注意什么

  新品牌、新产品作为新生事物,要为其取名确实需要花费一些心思,否则是很难引起消费者注意的。那么,怎样才能为这些新生的化妆品品牌取到比较好的名字呢?

  给新化妆品品牌取名是一项颇具挑战性的工作,是真正意义上的智慧凝结、创意优劣的分水岭。这是因为有太多太多的品牌由此诞生,更是因其神奇般地带动了一个新品类的茁状成长。度低的产品尽量(不一定)不要去给副品牌命名,主要任务是在终端卖产品,集中精力传播主品牌的度并贴身跟进品牌,以免浪费资源,增加传播的负担,另择适当的时机见机行事。

  品牌名称影响消费者的品牌认知和品牌联想,有时会决定一个品牌的兴衰成败。因此,企业一开始就要为企业确定一个有利于传达品牌定位方向、有利于品牌传播的名称。命名无定法,由国内外品牌的成功经验和失败教训,我们可以总结出品牌起名的一些基本形式,新品取名基本形式。纵观市场品牌形象(或品牌的市场形象)是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会(pR)形象、技术形象等等多元形象所支撑的,致使与市场,与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通,天长日久形成品牌积累,达成营销目的,建立良好的品牌度、忠诚度。



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