品牌命名中符号的点睛作用



品牌命名中符号的点睛作用
       随着社会推进的速度越来越快,各个行业领域的新品牌层出不穷。伴随而来的就是品牌命名的愈发困难。在思考富有创意的命名同时,能否合法地注册商标,是目前待解决的问题之一。特别是在命名国外品牌上,26个字母的局限性限制了命名范围。但其实,除了26个简单的字母以外,键盘上的那些符号,可以当作一种附加的资源,为品牌命名另辟蹊径。
       从这个角度出发,市场上一些成功的品牌命名案例分析,也许能为你打开新的思路。
       1.H&M
       H&M全拼为“Hennes Mauritz”成立初期本品牌名为“Hennes”意为“女士的”后与男士品牌(Mauritz Widforss)合并。符号&(意思为“和”)有机的结合了品牌由女装开始,后扩大领域,成为现在的时尚品牌的发展历史,同时还整合了冗长的品牌名,显得简洁得体。
 
       2.Yahoo!
       Yahoo!在品牌名后缀一个叹号,看上去充满能量。这样的命名不仅特别,而且传递了兴奋地情感,为使用者带来热情,这样尾缀符号的命名方式,只要与品牌所具备的内涵相映衬,就可以做到,使人眼前一亮。
 
       3.85°C
       作为糕点烘焙与咖啡制作的品牌,85°C有机的结合了数字与符号。“咖啡在85摄氏度喝起来才是口感更好的。”秉承这句理念,品牌希望为每一位顾客都能制作出质量更好,口味更佳的咖啡。把这样的品牌理念融入到品牌命名当中,简单,有特色的同时,还意义。
 
       4.?What if!
       作为一家国际的创新咨询公司,这种名称前后都加入符号的命名非常稀有。符号的加入使整个看似简单的英文短语“What if”充满趣味。从发问的疑惑,到得到解答的兴奋。由“?”过渡到“!”。这种整体的名号命名方式为用户展示出了独特且有行业信息清晰的品牌形象。
 
 
       5.SK-II
       品牌命名中加入符号的另外一个作用就是区别产品型号或预示着品牌产品的更新升级。SK-II中的“II”为罗马数字二的意思,一代产品本取名为“Secret Key To Beautiful Skin” 后来随着技术不断提高,并且品牌成功商业化,为了方便消费者的记忆,从而改名为 “SK-II”。 这类符号的加入,不仅代表了品牌和产品的更新换代,通过简洁的数字符号来代替文字,,新颖独特,便于消费者的记忆和传播。
 
       6.Li-ning
       Lining英文一词本有“衬里,内层”的意思。李宁在国际化发展时,为了避免造成误会,特别在英文名称,即李宁的拼音Lining中插入一个破折号,即传播了自己品牌,又消除误会。
 
       7.Levi’s
       在品牌命名时运用一些标点符号还能为品牌增加独有个性。“Levi's”的创始人“Levi Strauss”是全龙头个制作出牛仔裤的人,并以自己的名字命名为“Levi's”。由于符号'的加入,让人时刻联想到其品牌故事及牛仔裤发展,形成李维斯独有的品牌个性。
 
       在品牌命名中,符号的运用也不是胡乱添加的,符号支撑的是品牌背后的故事与意义。作为品牌命名的附属品,传递感情是它的作用之一,更要的是符号还可以有力的塑造品牌核心。在如今命名市场雷同众多,缺乏情感的大环境下,为品牌加一个符号如一股清流一般为命名者打开新的思路。
 



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