给品牌命名的方式有很多，其中一个就是以功效给品牌命名，其好处是可以通过品牌让用户对产品产生认同感。今天这篇文章先知小编就以功效命名的品牌来介绍下。

　　品牌与产品功效如何“相辅相成”

　　如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）。

　　在成功品牌的创建和成长过程中，品牌与产品功效的关系通常要经历两个阶段，阶段创建品牌，即品牌功效化阶段。这个阶段的营销传播活动要功效化，不打空壳品牌。要用功效化的诉求，使品牌定位和品牌内涵在产品中落地，具体化，让消费者通过产品的功能功效，对产品和产品品牌形成认知和偏好，从而使品牌在功效的支撑扶佐下成长。

　　当品牌成长起来之后，营销传播活动进入个阶段，即功效品牌化阶段。营销传播活动不再指向单一产品和功效，开始从产品的功能功效中超脱出来，转向品牌化。这时，品牌反哺产品，品牌帮助产品在市场中确立地位，取得信赖，实现购买。

　　品牌功效化、功效品牌化，揭示了成功品牌在创建和成长过程中的普遍规律。没有功效化，品牌立不住；没有品牌化，企业做不大。

　　为什么可口可乐能把药水做成品牌

　　许多人知道，稳居龙头品牌王位的可口可乐，其实是一位美国医生发明的治疗伤风头痛的药水，1886年在亚特兰大的药房首卖。为什么一种药水的品牌能够做成这么大，而龙头上更的矿泉水品牌却望尘莫及，其中更关键的要素是功效！功效，对于消费者来说就是利益，由它承载着的品牌更容易深入消费者的心并且长驻。随之而来的是，品牌显得更正宗更可信赖更加不可替代，模仿者只会强化这个特性。而水做不到，即使有一些差异也不会像可口可乐那样令人坚信不疑。

　　农夫山泉继娱乐路线的娃哈哈、技术路线的乐百氏之后，作为水市场的后来者，品牌力又不及人，怎么办？他将品牌功效化，说“农夫山泉有点甜”，挤进了市场，这是明智之举。

　　有功效的领域容易创建品牌

　　号称品牌王国的宝洁，他进入中国的款洗发水是哪个产品？是有看得见功能的去头皮屑的“海飞丝”；他进入中国的款香皂是哪个产品？是号称有除菌功能、保护全家健康的“舒肤佳”。这绝不是偶然的。品牌功效化，让品牌落地、让产品在消费者心中扎根。

　　大量本土品牌的创建与成长也印证了这个规律，娃哈哈从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的儿童营养液起家，乐百氏因“生命核能”出名，健力宝更是以“中华神水”名扬中外。

　　以功效命名品牌的好处

　　使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。

　　如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液品牌;

　　“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名;

　　“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。

　　运用功效法来为品牌命名，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快点”、“好记星”、“泻痢停”等。