如何给子品牌命名

　　子品牌是在企业生产多种产品的情况下，为每个产品的不同特征所取的名字。对于很多企业来说，字品牌运营的成功对于主品牌有提升的作用。品牌名称作为产品与消费者之间沟通的桥梁，那么企业该如何给子品牌命名呢？

　　子品牌命名趋势

　　1.互联网属性凸显：品牌命名中，其名字含义包含了行业特征、目标和期望；同时又要取悦和满足客户的需求。

　　2.趣味化：趣味化的名字往往能在短时间内勾起人们的兴趣因而被人记住，所以此类命名在当前的市场上是比较常见的。

　　3.国际化：中文品牌在命名的时候开始考虑到了今后在国际上的发展，很多品牌命名的时候也注重英文的命名。

　　给子品牌命名的原则

　　1.好听

　　好听的重要性甚至超过了名字本身的含义，因为大部分场景中，名字都是以声音的形式传播并进入人的心智之中的，好听关系到初始印象，也影响到听众的记忆牢固程度。

　　2.含义好

　　如果好听可以留下印象，那么含义好就给了人们进一步了解和思考的理由，并且那些能够让人过目不忘的名字，多半是因为含义好。

　　3.易懂易识

　　很多人（尤其是文青）为了含义好常常会犯一个错误——起一些生僻怪异莫名其妙云里雾里的名字，这对品牌传播非常不利，尤其是在线上。

　　易懂易识是常被忽略但又非常重要的一点。所谓易懂就是不用解释或者稍加解释就能让人明白，如果你需要三五百字才能说明白名字的用意，那还是做品牌故事吧，不适合做名字。易识就是尽量避免生僻字，不要妄想用生僻字显得你特别，那只会吓跑你的受众。当然，如果名称中能体现业务或产品类型，那再好不过。

　　4.避免太接近品类名

　　把品牌做成品类的代言是很多品牌追求的，但是，如果你的品牌不是品类的却起了类似品类名称的品牌名，那就麻烦大了。

　　5.避免英文名

　　中国的企业（尤其是民营企业）有一个特色，就是爱起英文名字，起英文名字有两个好处，一是听起来洋气，像一个国外品牌(甚至在今天中国的三四五六线城市，很多人还会觉得这些“假洋鬼子”真的是外国品牌),这很好地抓住了国人的洋货崇拜心理。个好处是，如果要走出，英文品牌名可以直接用。当然，英文名字也有弊端，一是不好写不好读，推广起来就相对困难。二是“假洋鬼子”得身份一旦被揭穿，会很尴尬。

　　6.避免英文名缩写

　　这一点对于大部分中国企业来说不是问题，因为很少有英文名，不过还是要了解一二，万一走出呢。一般来说要避免使用英文缩写，因为英文缩写本身并没有任何意思，除非你的品牌度已经足够高了。

　　如何给子品牌命名？子品牌命名办法

　　1.要注意副品牌和正品牌的协调性

　　因为“正品牌”是“子品牌”的根基，“子品牌”是“正品牌”的延伸，二者是相互联系的一个有机体。就是一个人必须要根据他的姓来取他的名，名的字音、字义尽量和姓相配合。

　　2.通过副品牌联想到产品的功能效益。

　　因为“正品牌”不可能把企业各种不同类型的产品功能效益都表达清楚，这时，只有通过“子品牌”才能起到这种“画龙点睛”的作用。

　　3.副品牌要做到“三易”。

　　企业的“正品牌”在市场上的度相对于“子品牌”要大，就像人的“姓”往往比“名”容易记一样。因此，要想让人们记住你的“子品牌”，易读、易认、易记应是一个重要的原则。

　　4.副品牌要富有时代感。

　　因为“子品牌”要肩负着拓展新产品的作用，而新产品的需求特征往往又会因时间的发展呈现不同的特征，因此，如何通过“子品牌”去概括特定时代的需求特征，迎合消费者的需求时尚，也是“子品牌”命名时应注意的问题。

　　5.副品牌要有冲击力。

　　在当今品牌众多的社会中，消费者不可能对每一个品牌都具有深刻的印象，要想让自己的品牌从众多的品牌中脱颖而出，就得使自己的品牌对市场有一定的冲击力和震撼作用。

　　6.副品牌要为产品和市场定位。

　　当企业的产品是为市场上所有的消费者而提供时，那么就要尽量用“子品牌”把不同的消费者群区分开来，为每一个不同的消费者群设计一个恰如其分的“子品牌”，这样更能满足不同顾客群的心理需求。