大品牌命名原则与办法

　　品牌时代，对于消费者来说越大的品牌越能够降低消费者选择的时间。大小不一的品牌承担着消费者的信任以及产品的价值的体现，像阿迪达斯和回力客户的需求肯定是不同的。本文我们就大品牌命名来介绍下。

　　大品牌命名的九个原则

　　1.精准定位

　　也就是说，你做什么行业、是什么品类，品牌名更好能有所关联。

　　2.能注册

　　大品牌命名的更重要原则就是可注册性。

　　3.调性

　　品牌调性应当与消费者调性保持一致。

　　4.有故事

　　如果产品在打造过程中有故事、有情怀，不妨将其体现在品牌名称里，这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。

　　5.易懂

　　要实现通俗易懂，需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，更好找到一些笔画少的字。

　　6.可视

　　根据科学家对人类大脑的研究，人们往往更容易记住形象化的东西，而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌时，也要注意做到可视觉化、形象性。

　　7.联想

　　品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西，而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”，能够影响消费者的购买行为。

　　8.传播性

　　品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合传播，才能被人们认识、了解。

　　9.特征

　　和人的名字一样，大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征，其优势在于能够缩短交易时间。

　　大品牌命名的三种办法

　　（一）采用普通词汇

　　在生活中，人们会发现大量的商标词和品牌名皆为名词、动词、形容词或数词构成。

　　如：

　　美国宝洁公司将旗下的一款香皂取名为Safeguard(舒肤佳)，用动词突出了该产品清洁除菌、保护皮肤的强劲功效。

　　7-Eleven是全龙头更大的连锁便利商店集团，以数字命名的商标表明其营业时间从早展7时至晚间11时。

　　（二）使用专有名词

　　这里是指商标词和品牌名多源自产品创始人的姓名，产品的产地，或文学作品和神话故事中的人名或地名。

　　如：Ford(福特）、Christian Dior(克里斯汀·迪奥）Louis Vuitton(路易·威登）、Mary Kay(玫琳凯),Elizabeth Arden(伊丽莎白•雅顿)、Evian(依云矿泉水）

　　（三）原创性词汇

　　1.复合词：即将两个或若干个单词组合在一起，形成一个新的单词,传递新的意义。如Goldlion(金利来服饰)由gold和lion合成。

　　2.拼缀法：将一个词的首部或整个词与另一个词的首部、尾部或整个词连成一个新词的方法，换句话说，也就是分别将两个词的词首和词尾重新拼接在一起。如：Motorola(摩托罗拉电子通讯)将表示"汽车"的英文单词motor与原来品牌名的词尾rola拼接在一起。

　　3.添加词缀：不仅增添了发音的美感,也让消费者容易联想到其构成的一些积极词汇。

　　4. 拟声词：可以带来生动形象的效果。

　　5.谐音构词：利用英语中某些字母和单词相似或相同的语音，仿造出来的新词。

　　6.缩略词：将句子或词组中各个单词的首字母连接在一起，形成一个新的单词。

　　大品牌命名名称的好处多多

　　首先，品牌命名度在消费者购物时占有极优势的地位。许多研究结果显示，消费者很少忠于某一特定品牌，反而会忠于一组品牌(少数几个品牌)。因为典型的消费者购买行为，只会考虑少数几个品牌，而且有较高的度才较容易被放置于消费者选择的名单中。

　　个好处是，不管在任何情况下它都会影响到消费者选择的结果。例如在消费者缺乏选择品牌的动机时，他们会根据品牌度来选择商品。

　　更后，我们必须认知到品牌度是形成品牌形象的先决条件。品牌度的提升对于有品质的品牌而言，是有助于品牌形象的提升的。