产品品牌策划怎么做

　　产品是企业竞争的根本，在“产品难卖”的时代，如何将自身产品与行业内产品实现明显的区隔，是企业产品提升自身溢价能力，提升产品品牌无形资产价值的根本。产品品牌策划怎么做才能建立自身企业品牌价值呢？先知小编认为通过品牌策划， 将品牌的整体调性统一化，才能号召企业所有资源围绕产品品牌策划的方向与目标前行。

　　一是分析市场，寻找消费者“痛点”

　　对于企业来说，为消费者解决问题，品牌是否能创造价值，成为消费者优先选择品牌的重要影响因素。在疫情当下，消费者更多关注公共安全、线上教育、远程办公等方面的问题，企业可以从品牌相关出发，积极推陈出新，将服务/产品与消费者需求挂钩，为消费者创造价值。

　　二是实现产品品牌精准定位，挖掘品牌核心价值

　　消费者不会因为你的产品贵就拒绝你，反而会因为不了解不认可你的企业文化而排斥你。产品品牌策划重在定位，对消费者来说，企业的定位策略决定了他们对于品牌的好感度，并且相同的文化认同需要企业去追逐自己的目标客户，与目标客户取得相同的文化认同，是每个企业做品牌策划都需掌握的。

　　三是做好取舍，实现“有所为，有所不为”

　　战略的本质就是取舍，通过市场分析、品牌定位后明确了未来的发展方向与目标，能对未来长期规划起到指导作用。在此，小编想说目标的作用首先在于它能让你看到事情的发展方向，知道要做些什么，而哪些事情不需要甚至不应该做，不至于盲目行动。其次，它能促使你去行动。但目标不是随便定的，它应该切合实际。

　　目标的达成通常是分阶段的，因为事情很少能够一步到位，而是需要一步一步、循序渐进的去完成。此外，目标应该清晰，明确，看得见，实现可以量化成数字是更好的方式。

　　四是产品品牌传播，让产品品牌家喻户晓

　　机会留给有准备的人。事先把所有事情准备好，对即将面临的情况有充分了解，这样才不会被各种各样的现象所迷惑，做到沉着应对。前三步只是做好产品品牌策划的开始，重要的是要做好品牌传播，让消费者能够从多渠道了解到该产品品牌的信息，以实现加深消费者对品牌的了解。