企业采用统一品牌策略的优势是什么



  统一品牌策略是助力企业累计品牌资产的其中一种方式,它主要是指让企业全部产品均使用同一品牌。那企业采用统一品牌策略的优势是什么

  企业采取同一品牌策略的条件是什么

  1.企业产品组合的关联性

  企业绝不能在两种或两种以上互不相关的产品上使用同一品牌,否则容易导致失败。

  2.企业相互关联的产品必须有大致相当的质量水平

  通常情况下,不同品牌代表的是质量档次不同的产品,而同一品牌应该体现出产品和 服务具有相同或基本一致的质量。如果将同一品牌运用到质量差别较大或不同类别的多种 产品上,就会动摇品牌定位基础,使品牌形象混乱,甚至使顾客改变对品牌的态度,放弃对品牌的偏爱与忠诚。

  3.企业拥有的产品有相同或相似的目标市场

  不同的品牌对应不同的目标消费者,品牌适应了细分市场的需要。如果将同一品牌用 到目标顾客差异较大的产品上,就会引起原有顾客和新顾客的不安。

  企业采取同一品牌策略的优势在于能够减少品牌的设计和广告费用,有利于新产品在市场上较快较稳地立足,并能壮大企业声势,提高其度。

企业采用统一品牌策略的优势是什么


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