企业变更名称或标志的方法与影响



       许多企业在导人企业形象识别战略时,都进行了企业名称的变更,因为导人新的形象识别系统,更新企业名称常常是一系列形象建设的突破口,那么怎样变更企业名称或标志呢?变更企业名称或标志的方法有三种:

       1.彻底改变企业名称,连同标准字形、标准色、企业标志都加以更新。这种办法属于大力变革,但费用极大,一旦成功了,收效特别大。

       2.部分改变或简化企业名称或标志。例如美国“良愿”旧货商店,为吸引更多的“新派的具有旧货意识的消费者”,决定改换自己破旧、没落、陈腐的形象,除对“良愿”商店进行扩建装璜外,还重新设计了“良愿”标志。

       3.以主要商标晶牌作为公司名称。如果企业名称与主要商标品牌不一致,而企业商标品牌名称又有广泛的度,那么放弃原有企业名称,用已有度品牌名称作为企业的新名称便是更佳选择了。
影响:                                                   


1.品牌的整合性
       ①公司名称须和商标,尤其是其代表的晶牌一致,特别注意的是未来晶牌和公司名称的一致性。
       ②原有和晶牌是否能 提升公司的形象,是否拥有足以包含公司全部的潜力。
 


2.与公司旧名称的连贯性,公平评判旧名称
       ①公司旧名与公司新名之间是否必须带有连贯性?还是排除连贯性?
       ②评定的结果对旧名称是否合理?判断旧名称的公平性到何种程度?哪些要素应当保存?
       ③若排除公司旧名称的公平性,而命名公司新名字时,应考虑何种风险?
 

3.与商品形象的整合性
       公司新名称应该表现何种程度的商品形象,或者暗示出商品形象,预先考虑和商品形象抵触的情况、要素。 
 
 
4.公司名称与商品名称类似枉 核对                                                            
       公司名称与商品名称的类似性、性应作何程度的评价?
 


5.开拓海外市场时,公司名称所扮演的效果
       ①公司名称在海外市场是否带有积极作用?若有,应具备何种程度效果;
        ②是否应考虑以海外的某个区域作为调对象。



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