如何分析品牌资产



  如何分析品牌资产?对于企业而言,品牌资产是企业品牌有度的前提下才具备的,比如可口可乐的品牌资产。因此,企业在给品牌定位或命名时,就需要做到像一把尖刀,能够深深的插入消费者的心智,这样才能塑造品牌,建立起品牌资产。

  品牌资产的组成三要素

  一品牌忠诚度

  品牌忠诚度是衡量顾客是否忠于该品牌的一个重要指标。品牌忠诚度体现在两个方面,一方面,它能帮企业减少营销成本。其次,它还能免费扩大品牌的影响力。另一方面,品牌忠诚度还能使企业更有话语权。

  二品牌度

  的品牌给了顾客一种熟悉感,而熟悉感往往意味着安全感。另一方面,品牌度和一个企业实力基本是正相关的关系。小编总结为一句话:品牌度指顾客在大量的同类品牌中一眼认出或者想起的能力。

  三品牌联想

  品牌联想是做出购买决定和品牌忠诚度的基础,它可以帮助品牌实现差异化。

  如何分析品牌资产?分析品牌价值的三种方法

  方法一:成本法

  对于一个品牌而言,其资产的成本占有不可替代的重要位置。因此,品牌评估应从品牌资产购置或开发的全部原始价值,以及品牌再开发成本与各项损耗价值两个方面来考虑。前一种方法叫原始成本法,后一种方法叫重置成本法。

  方法二:

  市价法是资产评价中更便捷的法子,现在也有人将其用于品牌评价中。它是依照同类品牌的代价进行评价。假如存在一个品牌买卖市场,以多少个雷同品牌作为参照,预算出品牌的价值。方法三:

  收益法收益法又称收益现值法,是通过估算未来的预期收益(一般是“税后利润”指标),并采用适宜的贴现率折算成现值,然后累加求和,借以确定品牌价值的一种方法。

  小编良心推荐,增加品牌资产的办法与策略

  1.加强品牌宣传与维护

  积极推广新产品的同时也要保持对原有品牌的宣传,根据不同目标群体的行为习惯采取不同的广告策略。

  如利用新媒体进行品牌宣传,成本低,但是只要找准方式方法,可获得投放千万广告级别广告带来的广告流量。要迎合新一代90、00后的审美需求、对内容的需求,在新媒体中找准自身定位,活跃在更多年轻人的视线中。

  开展公益活动,打造良好的企业形象,在完成企业社会责任的同时紧跟社会热点进行宣传。

  2.拓宽下沉市场渠道。

  下沉市场,特别是对农村快消品市场进行查询拜访研究,按照农村消耗市场的特色,有针对性的进行产物组合及订价以包管其产物的合作力。

  创建同一的农村分销体系,与分销商签定了协定,对农村市场店的数目、贩卖额等进行明白请求,因为农村市场开辟必要,可以得当低落产物毛利率,赐与分销商具备吸收力的的贩卖返点,同时按照市场巨细赐与一部门用度支撑,用于车辆设置装备摆设、职员聘任和市场开辟。

  在开辟屯子市场进程中要实时对实际贩卖环境进行评估、反馈,实时按照消息进行调解和改良。

  3.精准定位产品品牌,实施差异化营销战略

  对于市场反馈不佳的品牌,必须进行重新定位,了解其品牌与其他品牌之间的相似与不同之处,对于不适合继续营销的品牌要减少投入,进行重新定位的产品,要根据消费者的需求进行精细的调整,使其在功能、特色等方面给予消费者全新的体验,从而满足更多消费者的需求。

  4.加强研发,不断创新。

  对现有产品进行延续性立异、拓展或进步。可以采纳不同的方法实时针对消费者进行查询拜访,密切存眷消费者对产品需要的变革,不竭的对现有产品进行更新。

  在研发新产品以前,要对市场进行充实的调研,充实挖掘消费者的消耗需要,将消费者存在分歧的需要进行分类、组合,既满意消费者的需要,又在心理上得到消费者的相信,以开辟更大的市场份额。



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