沙琪玛品牌取好名“绝招”

　　沙琪玛是京式四季糕点之一，也是我国传统的特色甜味糕点。目测我国市场上的沙琪玛，不管是从包装还是口味，都希望能给消费者留下深刻的印象。品牌作为刺激消费者购买的主因素，给沙琪玛品牌取什么名才符合消费者的需求呢？

　　沙琪玛品牌取名基本原则

　　1.要通俗易懂，不要选用咱老百姓看不懂、念不出的字词，接下来何谈朗朗上口、口耳相传？

　　2.要贴近生活，我们每天都要吃各类食品，对于给沙琪玛品牌取名来说千万不能高冷范，否则就会让人敬而远之。

　　3.要避开通用词，与糕点相关性较大的字样容易被驳回。

　　沙琪玛品牌取名留下好印象的绝招

　　沙琪玛品牌取名要给消费者留下好的印象，只需要满足：一个好的名字；一个好的载体；一个表示区别的色块。

　　今天，先知小编就沙琪玛品牌取名“一个好的名字”着重来介绍下：

　　国内营销人员认为，“真正有价值的是产品本身，以及该产品为顾客提供的利益。”不错，产品确实重要。但是，与品牌名相比，产品就没有那么重要了。从长远的观点来看，对于一个品牌来说，重要的就是名字。

　　在短期内，一个品牌需要一个赖以生存的独特的概念或产品，但是在长期内，这种独特的概念或产品就会渐渐地消失，取而代之的就是你的品牌名称和你竞争对手的品牌名称上的区别。

　　这里所说的沙琪玛品牌取名需要两个名字就象邮局给你送信一样，每封邮件都根据信上的名字被放入格子中。

　　消费者心智中有两种格子，一种格子是放产品品类，一种格子放品牌名。品类名和品牌名锁定在一起时，这两样东西就产生了关联。消费者的购买顺序是这样的，先考虑品类，再考虑品牌。消费者首先会想：“我饿了，我要糕点”；其次才会想：“我该要哪个牌子的糕点？”

　　在为新品类取名时，首先，要记住品类是通用名，它代表一个行业或产品类别；其次，品类名要体现一个概念或行业；在取名过程中，更重要的不是准确描述新品类的好处，而是尽可能用简单的方式表达出新品类所代表的行业。

　　给沙琪玛品牌取名取好名字要抢占资源，建立壁垒 中国市场的特色就是创新难、模仿快；因此，当你发现一个新品类时，你除了要想一个好的品类名，还要想怎么建立跟进壁垒，先把品类大资源给牢牢占住，让对手即使要跟进，也难于下手。

　　沙琪玛品牌取名注意事项

　　1.品牌名能否让用户“一触即知”？

　　品牌取名的一大技巧，是利用人们原本熟悉的事物来表现价值；相反，特定概念则没有这一优势。先知小编认为品牌名是用户认知的入口，我们不妨把它与产品设想为是“标题”与“正文”的关系，如果“标题”没能激活某种意识，茫然的用户也不会有兴趣来读你的“正文”；反过来说，你的“正文”要写得多么出色，才能弥补一条平庸“标题”的不足呢？

　　2.品牌名是否在视觉、听觉两方面过关？

　　过去我们经常说，品牌的“价值表达”必须考虑用户的“五感”。在品牌名上，我们要特别注意它是针对视觉、听觉的双重表达，有的表达在视觉上具有可触知性，而听觉上则没有。

　　3.品牌名能否用“极小字符数”触发更具层次的认知？

　　品牌取名作为创意，评判其优劣的一大标准，就是看能不能用极小的字符数，来触发内蕴丰富的用户认知。这意味着品类概念、功能特性、意识形态等纬度的认知并不一定要彼此割裂，而完全有可能“兼收并蓄”在同一个名称当中。

　　3.品牌名背后——是否“言有尽而意无穷”？

　　好名字应该让用户一触即知、一看即明，也就是追求所谓的“当下知”，而如果要用户“想一想”才知，甚至还需要你写上一段备注来解释，那它就一定不是一个好名字。不过，营销人也要注意不要在这个问题上走极端。