宜家字体变换，凸显IKEA品牌影响力

IKEA换字体一事在网络上传得是沸沸扬扬，这恐怕是宜家公司所没有料到的，也足以说明IKEA在的品牌影响力是异常巨大的。

昨天才收到北京宜家寄过来的2010IKEA《家具指南》，厚厚的一本，要翻完它都需要良久。拿出前几期的对比，很明显的字体区别：Verdana的衬线体全面取代原有的Ikea Sans（ Robin Nicholas 版本的Futura字体）。

Verdana是一套无衬线字体，由于它在小字上仍有结构清晰端整、阅读辨识容易等高品质的表现，因而在1996年推出后即迅速成为许多领域所爱用的标准字型之一。
此字体的logo设计源起于微软字型文字logo设计小组的维吉尼亚·惠烈（Virginia Howlett）希望设计一套具有高辨识性、易读性的新字型以供屏幕显示之用，于是她邀请了龙头字型vi设计师之一的马修·卡特（Matthew Carter）操刀，以Frutiger字体及爱德华·约翰斯顿（Edward Johnston）为伦敦地铁所设计的字体为蓝本，并由Monotype公司的字型微调顾问汤姆·瑞克纳（Tom Rickner）担任手工微调，字体结构与Tahoma（同为马修·卡特所设计）很相似，微软将Verdana纳入网页核心字体之一。
“Verdana”一名是由”verdant”和”Ana”两字所组成的。”verdant”意为”苍翠”，象征著”翡翠之城”西雅图及有”常青州”之称的华盛顿州。”Ana”则来自于维吉尼亚·惠烈大女儿的名字。

境外设计博客idsgn连发三弹专题讨论这两种字体及ikea更换字体的原因，从更新的 Verdana & Georgia grow up 来看，Verdana字体从网络显示发展到印刷字体已经具备了市场条件，IKEA的选择绝非儿戏。

品牌故事：
英格瓦·坎普拉德1926年出生在艾姆赫特。1943年春天，17岁的坎普拉德要去商学院上学了，他决定在上学前成立自己的公司。因为还未成年，他必须先争 取到监护人的许可。于是骑了6个小时的自行车，在一个叫阿根纳瑞德的村里找到了叔叔，在叔叔的厨房里，他拿到了许可文件，随后将该文件连同一张10克朗的 钞票一起寄给了郡议会。宜家就这样诞生在飘着咖啡味的厨房里。”I”代表英格瓦，”K”代表坎普拉德，”E”代表艾姆赫特，”A”是阿根纳瑞德。宜家起初销售钢笔、皮夹子、画框、装饰性桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等几乎英格瓦能够想到的任何低价格产品。

虽然，目前IKEA已经拥有180多家连锁商店，分布在42个国家，雇佣7万多名员工。但至今这个来自瑞典遍布的家居品牌仍然保持着老式的家族管理，而非上市公司。

在已经固化的子品牌上，原有的IKEA Sans字体依然在使用。

IKEA这次换字体讨伐者居多，除了许多的媒体竞相报道外，网络上更是甚嚣尘上，连 IKEAfans 网站上也是骂声一片。更有甚者将Audi更换字体、IKEA换字体与Wolff Olins（沃尔夫奥林斯）设计的2012伦敦奥运会标识并提为”丑陋的（Ugly）“设计，笔者更是不敢苟同。对于Wolff Olins的设计精神讨论请移步这里。

我认为，Verdana的衬线体很好地解决了IKEA产品宣传上字母I，数字1和7等显示问题。识别性加强了，所谓的字体的贵贱之说比较牵强。正好 相反，Verdana无论作为正文还是标题，都更标准，另外配合宜家的在《家具指南》上的版式（包括开本的变化），整体烘托出宁静一丝不苟的品牌气质，是 一次成功的品牌视觉革新。

除了英文字体的改变，中文字体也有了细微的变化，原有的黑体部分保留，大面积启用了微软雅黑作为印刷体。微软雅黑是Microsoft公司委托方正公司logo设计的一款全面支持ClearType技术的字体。在字体设计上属于无衬线字体和黑体，随着简体中文版Windows Vista一起发布。