中西方化妆品品牌命名的特点

　　强势品牌被西方国家称之为“经济中的原子弹”，无论从竞争还是价钱上，都有着他们的优势，虽然这些品牌往往价格不菲，但是人们对她们依然是情有独钟。由此，龙头品牌的威力可略见一斑。对于新推出的产品来说，要想建立起自己的品牌，品牌命名作为品牌创建的步，重要性就不言而喻。龙头的化妆品品牌很多，她们在给品牌命名时，大都会从女性的审美角度出发，毕竟化妆品主要销售群体是女性，采用可以表达化妆品功效、成分特点的字，营造出高雅、温馨、静谧、纯净等美好意境，所以在选用汉字时要多加斟酌一番。今天先知中国起名网小编就带领大家，一起来看看中西方化妆品品牌命名的特点!

　　中西方化妆品命名的特点：

　　一、名称的字数与音节特点

　　具体来讲，任何品牌的命名，在选字方面一般都尽量选用一些笔画简单的常见字。避免使用笔画复杂的字。这一要求首先确保了一个品牌在推广的时候容易被大众所记忆。更少的有一两个字，更多的也有五六个字。那么究竟几个字更合适呢?我们用定量分析(quantitative)的方法，随机抽取40个品牌名称，按照字数多少进行分类。如下表所示：

　　由上我们可以看出，名称的命名一般多采用两到三个字，这两种字数的命名就占了约总数的80%。一个字的因过于简略，体现不出产品所要表达给消费者的意思意境，所以几乎没有以一个字命名的产品。五个字的名称字数较多，音节比较杂，不便于记忆，因而也很少。

　　二字名多为一个双音节词，Dior，Lush，Vichy，Kose翻译前后都是两个音节，读起来较为响亮，因其简略，便于识记，如“大宝”、 “迪奥”、“雅漾”、“昭贵”等;三个字所蕴含的意义比较丰富，读起来抑扬顿挫;三字以上的还常常类似一个音译的外来词，有的则用人名来命名，如“雅诗兰黛”、“芙丽芳丝”、“曼秀雷敦”等等。

　　二、名称包含的意义特色

　　化妆品的主要受众消费目标是女性，因此，这就要求化妆品公司必须抓住女性的心理及其言语特点来命名自己的产品。社会语言学家认为，在交谈中，女性使用的言语不同于男性，女性交谈时，总是喜欢用美丽、可爱、魅力等诸如此类富有情感的字眼。这是因为，女性的性格特点偏感性，她们的感情大都丰富细腻，举止文雅。

　　那么，既然化妆品的主要销售群体是女性，自然就要从女性的审美角度出发，采用可以表达化妆品功效、成分特点的字，要坚持既简单又清晰的原则，如 “美、娇、秀，雅、姿、蜜、香，芳、兰”等柔美优雅的字眼，可以给人营造出温馨、静谧、高雅、纯净等美好意境，所以在选用汉字时要多加斟酌一番。

　　从随机抽取的化妆品名称来看，品牌的含义通常表现在以下几个方面：表示皮肤白皙的如“兰皙欧”、“白大夫”;表示香味的有“小蜜提”、“香奈儿”;富有女性特征的，比如“娇兰”、“兰蔻”、“薇姿”;含有高雅意思的“高丝”、“海伦皇后”、“薇姿”等。

　　三、名称的翻译特点

　　(一)国外的化妆品进入到国内的市场，首先面临的就是品牌名称的翻译问题

　　1.谐音翻译法

　　直译、意译抑或是谐音翻译法?所谓谐音译，是指将与原文发音相近的音调写成有意义的译名，而这种译名在语音上力求与原商标词的发音相近相似，迎合了中国大众的文化审美心理和消费心理，在突出商品信息功能的同时，创设美好的意境。如“Chanel”翻译成“香奈儿”、“Softto”译成“索芙特”、“LIMI”译“里美”等，这些都是采取谐音双关法，在与原发音近似的同时，还给人一种优雅轻盈的感觉。

　　2.直译法

　　采用直译法的品牌相对来说，其名称本身就带有美与气质结合的意境，如“Queen

　　Helene”就直译为“海伦皇后”，皇后这样的一个形象向来给人一种优雅、美丽、雍容华贵的感觉，自然，这样的译法也较为妥当。

　　3.意译法

　　意译是根据原商标的意思，翻译为意义相同或相似的汉语。意译能较好地体现原商标的初衷，对一些寓意深远、形象鲜明的商标可采用意译。如 “H2O”——品牌用化学分子表示出来，独特又直观，因此，相对应的汉译也必须体现出原语言蕴含的意义，翻译成“水芝澳”给人有肌肤在喝水、水水嫩嫩的感觉，同样直观、自然，被女性所认可。

　　还有一种方法是对原商标的名称不加以翻译。有些国外化妆品的名称翻译成汉语反而达不到效果，比如SK-II，而后翻译成“美之匙”却并不被大众接受。这进一步说明了翻译的时候要照顾目标国家消费者的心理，依据他们所接受的文化、所处的社会、背景等多种方面的认识，去迎合消费者的喜好。

　　(二)化妆品品牌名用字的声韵调形式分析

　　与此同时，化妆品品牌命名用字还讲究声调平仄相配的音乐性。在由两个以上音节构成的名称中，都比较注意声调平仄相间的音乐性，如“卡尼尔”(第 3声+第2声+第3声)、“佰草集”(3+3+2)、“丁家宜”(1+1+2)、“旁氏”(2+4)等，音调有起有落，抑扬顿挫，节奏分明，富有音乐性。

　　还有一种声调的安排，其发音都是处于一个平稳、很一致的状态，如薇姿(声+声，1+1)、高丝(1+1)、欧舒丹(1+1+1)，这种译名营造出来的是静谧、平和的感觉。

　　总而言之，一个化妆品品牌的成功与否首先体现在其名称上，商品目的就在于促使广告受众消费。商品的名字是企业公司的文化财产与灵魂，是企业在市场竞争中的资本，虽是无形，却是无价。一个好的名称翻译体现了这个化妆品公司的文化内涵与深厚的底蕴，消费者对化妆品的认知也是从其名称开始，因此，在给化妆品品牌命名时，要结合目的消费者的心理与产品的特点来命名，这样才能在市场竞争中畅销，占据较好的份额，并取得消费者的认同。

　　目前龙头公认的更的认定机构是英国Interbrsnd公司和美国的《金融龙头》双周刊，它们都有一套科学、规范、系统的认定标准和方法，因此认定出的性，客观公正，能够为全龙头消费者所接受和认可。1994年英国Interbrsnd公司根据商标利润和商标价值评出了龙头 50个商标。法国的夏奈尔(Chanel)和美国的雅诗兰黛(Este Lander)分别排在第17位和第25位，成为龙头化妆品品牌。

　　1992-1996年美国《金融龙头》根据龙头认定标准(品牌的力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力、保护力)评出了龙头更强品牌，发表了《龙头更有价值的品牌评价报告》。该报告披露了27个龙头化妆品品牌。其中美国品牌13个：雅芳(Avon)、雅诗兰黛(Estee Lander)、倩碧(Clinique)、玉兰油(Oil & Ulan)、强生(Johnson &Johnson)、露华侬(RevLon)、美宝莲(Maybelline)、伊丽莎白·雅顿(Eilzabeth Arden)、潘婷(Penten)、海飞丝(Head & Shoulders)、高露洁(Colgare)、佳洁士(Cret)、尤特白(Ultra Brite)。法国品牌6个：欧莱雅(Loreal)、夏奈尔(Chanel)、兰蔻(Lancome)、圣罗兰(YSL)、克里斯汀·迪奥 (Christian Dior)、歌雯琪(Givenchy)。英国品牌3个：旁氏(Ponds)、凡士林(Vasekine)、克莱伦丝(Chrins)。德国品牌3个：妮维雅(Nivea)、威娜(Wella)、花牌(Fa)。日本品牌2个：资生堂(Shiaeibo)、花王(Kao)。如今，这些化妆品生产企业或以进口、或以独资、合资、技术合作等方式已相继进驻中国，进行名品的品牌延伸与扩展。

　　随着信息的飞速发展和经济一体化程度的加深，龙头化妆品具有如下五大特点：

　　龙头化妆品的地域性特点：

　　龙头化妆品的品牌分布呈现出明显的地域性。由法国、英国、德国三个国家组成的欧洲品牌12个，美国品牌13个，日本品牌2个，即龙头化妆品品牌分布在当今欧美日本等工业发达国家和地区。在品牌拥有量方面，美国居首。一个国家创造了13个龙头，占龙头化妆品品牌总量的48.2%。无疑这反映出了美国化妆品工业发达水平和非凡的竞争实力。

　　龙头化妆品的时间性特点：

　　龙头化妆品通常都有几十年，甚至上百年的历史，形成的时间较长，历史悠久。例如，更年轻的品牌是法国的圣罗兰(1964)，至今已有35年历史。更年长的品牌是日本的资生堂(1872)，至今已有127年历史。法国的欧莱雅、英国的旁氏等品牌都有近百年的历史。事实说明，品牌创造事者先成为一个国家或地区的，此后经过长时间的、艰辛的培育和保护，延续和扩展，演进和创新，更后才发展成为龙头。总之，龙头化妆品品牌都是经过千锤百炼的，特别是要经得起时间和历史的考验。

　　龙头化妆品的产品特点：

　　龙头化妆品在产品设计方面呈现四大特点，高质、独特、、丰富的文化内涵。高质是龙头化妆品的心脏，独特是龙头化妆品的大脑，是龙头化妆品的性格，文化是龙头化妆品的气质。资生堂化妆品历来以高质量、高形象、高技术的产品而走俏于国际市场的。美国雅诗兰黛产品自 1946年问世以来一直被誉为"高端、精典、新奇、独特"。其产品有护肤、彩妆、香水三大类，每一品牌都有的品牌形象，无怪它成为1998年龙头10大热门化妆品之一。龙头的染发品是法国的欧莱雅。其染发剂有91种色调，堪称龙头染发品之更，风靡龙头。龙头的护肤品是旁氏、妮维雅、玉兰油。龙头的彩妆是露华侬、兰蔻、美宝莲。美国露华侬唇膏有157种色调，仅粉红就有41种之多。龙头的香水是夏奈尔、克里斯汀·迪奥(商品简称CD)、圣罗兰。显然龙头化妆品了当今国际化妆品市场之潮流，无疑也代表了当今龙头化妆品工业发展之趋势。

　　龙头化妆品的品牌价值：

　　品牌价值是美国《金融龙头》1994-1996年评出了3年的平均值。品牌价值更高者是雅芳，价值为30.31亿美元;更低者为海飞丝，价值为 1.17亿美元。高露洁品牌价值为37亿美元，居牙膏品牌之首，堪称龙头牙膏工业。27个龙头化妆品品牌价值的平均值为10.92亿美元。数据表明，龙头化妆品品牌含金量极高，一牌值万金。品牌既是企业的标志和根基，又是企业出奇制胜、压倒对手、争夺市场、开辟财源的强大武器，因此建树企业品牌形象比什么都重要。当今市场的竞争，实际是品牌的胜利。因此，创立和发展风行龙头的化妆品品牌是中外化妆品企业家梦寐以求的一个重要奋斗目标。

　　1、法国莱雅公司(L`Oreal Groug):

　　2、英国联合利华(Unilever)

　　3、美国宝洁公司(The Procter & Gamble Co)

　　4、日本资生堂(Shiseido Co Ltd)

　　5、美国雅诗兰黛(Estee Lauder Cos Inc)

　　6、美国雅芳公司(Avon Products Inc)

　　7、美国强生公司(Johnson & Johnson)

　　8、德国威娜公司(Wella Group)

　　9、日本花王公司(KAO corp)

　　10、美国露华浓公司(Revlon Inc)

　　十大化妆品品牌彩妆趋势

　　雅诗兰黛

　　雅诗兰黛2000年今季化妆品的特点是强调性感和女人味。其色彩是积极、有趣、实用的。健康的皮肤显得尤为重要。唇部呈粉红色、珊瑚色。眼部的底色更加柔和、中性。

　　雅诗兰黛的Playful彩妆系列体现了上述趋势，唇部呈粉红色、紫红色或珊瑚色，脸部呈粉红色、珊瑚色、绿色和蓝色。

　　露华浓

　　色彩温暖、亮丽的Sun Spark系列是露华浓为2000年准备的产品。艳丽的柠檬色、桃红色和珊瑚色让脸部熠熠生辉，让每一种肌肤都显得更美。

　　露华浓的化妆品与春夏时装短小轻松的趋势相得益彰，款式干净简洁，面料光彩夺目。Sunlit化妆品以其时髦而热烈的色彩，给整体风貌增加了活力。

　　兰蔻

　　从大自然中汲来灵感，创造了花粉(Pollen)系列化妆品。花粉在开满鲜花的田野上任意飘浮，传递着生命。将女性包围，以闪闪发光的黄色、橙色、粉红色、棕色和琥珀色来装饰她们的身体和面部。

　　肌肤将呈现出阳光色，眼睛将因彩虹色的粉底而闪光，双唇温润、性感，身体因深上油脂而光滑细腻。Poudre Blanc Neige和Blush Subtil将给肌肤送上一缕阳光，Palette将掩饰并修复肌肤的瑕疵。

　　娇韵诗

　　Shades of Happiness是娇韵诗为2000年春夏推出的彩妆系列，它集中体现了化妆品的各种层面：让女性面目生辉，充满生活之乐与乐观向上的精神。今年彩妆系列的共通之处是珍珠色，它可以缔造一种阳光灿烂，熠熠生辉的效果。

　　资生堂

　　2000年春夏美容系列有三种色彩，Spring Maker up 1:光蓝;Spring Maker up 2:神秘的梅红色;Summer Make up:乐观的橙色。使用这些化妆品的技巧简单易学，这样可以充分发挥这些产品的表现力。

　　克里斯汀·迪奥

　　迪奥抓住了两种潮流趋势的精神。一个是温暖的，接近自然的色调，呈古铜色和土色，另一个是优雅的色调。新的眼影Ombre Plume即将闪亮登场;新的Light and Lasting Eyeshadow有8种色彩。

　　龙头化妆品品牌历史：

　　一：Lancome (兰蔻)

　　1935年，Armand Petitjean创办的LANCOME，名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand 本人更认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态，就以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌标志，更早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。

　　LANCOME在法国拥有一座设备完善与现代化的实验室，超过1,400名的研究人员，每年研发出先进的技术和产品，迎合每位爱美女性的实际需求，不断研发出许多令人兴奋的保养品。而去油质保湿凝胶、多元全美乳液等多项产品，更是消费者一用即爱的产品，LANCOME在保养品的地位已是毋庸置疑。近来年，因应彩妆的流行趋势，LANCOME的彩妆形象也开始有所改变，除了维持一贯的端庄优雅，LANCOME今年延揽了目前于法国时尚圈声如日中天的彩妆大师弗瑞德-法路佳Fred Farrugia担任彩妆创意总监。时髦前卫的彩妆创意，为LANCOME彩妆注入全新活力，令人目眩神驰，为之惊艳。

　　LANCOME的香水一直是许多女性心中更爱，无论是绿逸ODE LANCOME、黑色梦幻MAGIE IRE、璀璨TRESOR或诗情爱意POEME，LANCOME的每支香水都是香味隽永，深植人心的经典之作。一如LANCOME强调女性优雅也必须拥有与时俱进的时代容颜，LANCOME的代言人已从依莎贝拉.罗赛尼的卸任，到目前同时拥有三位代言人：克莉汀娜-荷雅莉Cristiana Reali的清新秀丽，依蕾莎-丝特Ines Sastre的优雅艳丽和茱莉叶-毕诺许Juliette Bi che的知性深情，为LANCOME诠释出现代女性的不同风貌。充满法式优雅的LANCOME，以玫瑰之姿构筑了一座美丽的城堡，结合高科技，时尚，一直是LANCOME对所有女性的衷心的承诺。

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　　二：Guerlain (娇兰)

　　娇兰于19世纪中叶创立，对于一家历史如此悠久的公司来讲，它所面临的永恒的挑战，就是既要保持传统风格又要勇于不断创新。

　　在香水方面，“一千零一夜”(Shalimar<)和“圣莎拉”(Samsara)等已是娇兰的代表作。护肤品的几大系列是伊诗美(Issima)、奥狄思(Odeiys)，同时，还有针对亚洲妇女的美白护肤系列。彩妆类，则有亲亲娇兰(Kiss Kiss)、恒艳口红(Lasting)、柔润口红(Hydro-soft)，以及欧美妇女十分推崇的古铜系列(Terracotta)和极富创意的幻彩流星系列(Meteorites)。

　　创新始终贯穿在娇兰的发展之中，既有对原有系列的补充，也有对过时产品的更新。其成功的奥秘就是利用高新科技将天才的创意变成现实，开创新的化妆、护肤用品。幻彩流星粉盒就是想象力和高科技的结晶，它掀起了一场粉饼的革命。

　　自1926年在意大利开设家分销店以来，娇兰已把业务拓展到了龙头五大洲110个国家和地区。不论如何扩展，家族的精神始终保持不变：，生产高品质的产品。娇兰的所有产品全部在法国制造，产品经过严格的品质检验，符合标准。，按照自己的路子一步步地走。现已属于LVMH欧洲集团一员的娇兰公司仍旧保持着固有的精神、原则与风格。

　　娇兰于19世纪中叶创立，对于一家历史如此悠久的公司来讲，它所面临的永恒的挑战，就是既要保持传统风格又要勇于不断创新。

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　　三：Clarins(娇韵诗)

　　娇韵诗成立于1954年，创办人克兰诗先生(Mr. Jacques COURTIN CLARINS)原本想当医生，但因为次龙头大战爆发，他中断了医学院的课业，一直到战争结束后他才成为专门诊治脊椎病痛的医生。由于他的病人以女性为主，克兰诗发现除了身体病痛之外，大部分女病人都很不满意自己的肌肤状况，当时专业的护肤研究非常少，而克兰诗先生本身对植物精华的美容疗效非常感兴趣，他干脆在1954年在法国巴黎成立家美颜身体护肤中心(Clarins Beauty Institute)，深入研究植物精华的功效以及“健康按摩手法”。

　　娇韵诗商品一向以植物性成分为主要要求，到了70年代初期，娇韵诗的美容护肤方法已经声名远播，当时含化学化工成分的保养商品迅速崛起，以天然成分为主的保养品被视为过时的代表，但克兰诗先生仍然坚持理念，继续坚持其“天然”的品牌宗旨，一直到今天其产品都还是采用纯正植物精华制造、产品研发是以植物性成分为主要要求，事实上其研发的瓶产品正是“植物精油”。所有产品的研发必定是以植物性精华为主要有效成分。在发给顾客的护肤美容手册也清楚写出每一项产品所含的植物性成分，以及该成分的运用。

　　在顾客要求下他逐渐将只在护肤中心内使用的保养品，大量生产并在部分美容院和百货公司销售，从此娇韵诗走向国际品牌的康庄大道!脸部及身体系列的保养品，尤其是的美体系列保养品，一直是娇韵诗更完整的主力产品。娇韵诗特别强调正确美容知识的传承，尤其重视站在线、为客户的服务的专业美容顾问。在巴黎总公司的美容训练部门是编制更大、人数更多的部门。讲求实用、价格定位也相当平实，娇韵诗产品不以立即有效或奇迹效果为要求，而是靠植物性的温和功效，让保养日渐有效。

　　娇韵诗在1980年成为法国名的护肤保养品牌，1981年在美国成立家海外分公司，目前行销全龙头一百多个国家。1995年并购了法国PARFAC香水集团，目前产品线已包含彩妆、香水、甚至是男士专用的保养品，逐步成为国际性的美容集团。

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　　四：Elizabetharden (伊丽莎白雅顿)

　　伊莉莎伯雅顿是现代美容大师，并且是位居地位的化妆品及香水公司。雅顿公司成立于二十世纪初，是由一位充满梦想的化妆品女性企业家所创建;她的创意以及之后促使化妆品工业大众化的成就获得美国及全龙头极高的赞赏与尊敬。

　　在产品研发上突破创新，伊莉莎伯雅顿1970年代精纯渗透系列Visible Difference先进的护肤配方至今仍为畅销品牌;另一项主要的产品突破是矿泉口红Lip Spa，当时为家将活性保湿因子加入唇膏配方的化妆品公司。

　　1990年，雅顿再成功推出时空脸部复合胶囊，以先进的科学研究为基础、突破抗老护肤的瓶颈。1996年，另一项更先进的突破—清新明亮焕肤乳 Skin Illuminating Complex，其专利配方能传送肌肤光泽，以新成份确实活化肌肤、使肌肤明亮。1998年，雅顿的显效柔白系列传递了美丽洁白、肌肤光彩焕发的效果，为肌肤带来健康的红晕及光滑透明的肤质;显效去油系列消除泛油光现象、明显减少油脂分泌，解决了女性更严重的油性肌肤问题;随着Visible Difference 显效保养系列的全新定位(原为精纯渗透保养系列)，消费者可以为他们更感困扰的肌肤问题找到立即且的解决方式。

　　在深入研究彩妆及保养品之余，伊莉莎伯雅顿也成功地扩展其产品线至香水的领域，并拥有傲人的成绩。香水基金会曾多次颁发的Fifi奖予伊莉莎伯雅顿，此奖项地位相同于香水中的奥斯卡。几乎所有伊莉莎伯雅顿上市的香水，包括：Chloe、KL、Red Door、Lagerfeld Photo、White Diamonds、Vendetta Pour Homme和Sunflowers等，都获得到Fifi奖的殊荣。

　　2002年，伊莉莎伯雅顿选定万种风情的影星—凯瑟琳泽塔琼斯为全新代言人，为美丽揭开新序幕，并在其引言下，一瓶象征女性多面象风情的香水—「ardenbeauty」于2003年1月份在中国上市，将充满活力、令人神魂颠倒、性感诱人的气氛透过调香师与瓶身设计大师的巧思完整铺陈于世人眼前，令人惊艳。

　　在近百年的历史中，伊莉莎伯雅顿代表着龙头上更美好的事物。传统中融合着科技、优雅中兼融着创新。伊莉莎伯雅顿有更的保养、彩妆及香水...它是美丽的化身、它代表现代美容的经典。

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　　五：Er Laszlo (奥伦纳素)

　　奥伦纳素于1927年由匈牙利皮肤学顾问奥伦纳素博士创立，1939年在纽约曼哈顿建立护肤学会，通过明星、名流推广品牌，在欧美社会风靡了80多年，目前在有近千家零售店，都设在当地的高端商业区。奥伦纳素博士是护肤美容界的先知，他首创的多项护肤概念，到现在仍被广泛应用，保养及疗效性均获得肯定。其成功的背后，创下许许多多美容界的次：

　　◆首位将皮肤医学及与保养概念合而为一，并创造以植物\为基础的独特成份及融合皮肤的护肤系统，改善皮肤建立健康、亮丽肤质。

　　◆以“时钟”将皮肤更仔细地分类，然后首创为不同的皮肤类别及其中细微差别，配制适合“个人”的护肤仪典。

　　◆为青春期皮肤创制护肤程序。

　　◆宣布受阳光紫外线曝晒的危险，并创制一系列抗晒护肤品。

　　◆率先提出--水是皮肤天然宠物的理论，并发明水洗泼面法和可增加及补充皮肤水份的护肤品。科学亦证实--水能令皮肤天然再生，而非油。

　　◆特为油性皮肤，创制以水份为主的化妆用品。

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　　六：Estee Lauder ( 雅诗兰黛)

　　雅诗兰黛公司创立于1946年，技术先进，不断创新，凭着其研发的各类精致优雅而又奢华的产品而享誉。历经广泛的研究以及一贯严格的产品测试，她旗下的所有产品都秉承更优水准的保证。所以，我们能带给您更温和也是更有效的产品。

　　它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为更大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比·布朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等等。 雅诗·兰黛公司大约有12000名雇员，除美国以外，它的化妆品也在澳大利亚、比利时、加拿大、英国和瑞士生产。

　　七：Shiseido (资生堂)

　　1872年，日本药剂师福原有信在东京银座创设了以“得风调剂局”命名的日本家西药店，这便是SHISEIDO的前身。

　　SHISEIDO的中文名称“资生堂”是从中国儒家经典《易经》中的句子“至哉坤元，万物资生，乃顺承天”提取出来的，意为集天地万物之资源，领受自然之恩惠，创造新价值。东方的人非常看重取名，“资生堂”之所以如此命名，自是寄托了这样一种精神气质——融汇东方审美敏锐性与西方的科学先导，创造新的美丽奇迹。于是在伴随人类追求美的历程中，资生赏以唯美求真的精神逐渐成为日本大化妆品企业。

　　1888年，资生堂推出了日本盒牙膏，比起当时普遍使用的牙粉，牙膏自是实用多了，也方便多了，于是立刻受到了广泛的欢迎。但真正使资生堂进入化妆品领域则是其1897年推出的化妆水Eudemine，其名称取自于希腊语中的“美好”，同时也是“皮肤”的意思。这瓶独特的红酒式皮肤清洁剂被誉为“资生堂神水”，它的推出是资生堂由制药向化妆品转型的标志。1997年，在资生堂庆祝从事化妆品业100周年之际，再次推出了这款传奇化妆水，其瑰丽的包装设计荣获1999年日本包装设计大奖。

　　款肤色粉的生产使资生堂又一次被写进一代日本女性的记忆：传统的粉都是雪白的，而1906年资生堂生产的这款与自然肤色接近的化妆粉则能使皮肤释放自然的光彩，由此掀开了日本女性彩妆历史的全新一页。

　　继款肤色粉之后，1917年“彩虹”粉诞生了。使日本女性次可以自由选择包括所有颜色在内的不同色彩的彩妆。

　　1918年，日本的款雪花膏又在资生堂问世，以其品质迅速替代了当时的类似产品。这款瓶体上刻有金色文字的雪花膏包装十分特别，因此成为公司更受欢迎的产品之一，流行了长达30年之久。

　　1918-1921年，来自菊花、紫藤、洋李和夜来香等日本花卉的灵感促使资生堂开发了款为公司建立香氛声誉的香水。无论是香水本身还是香水瓶身典雅的设计都散发着独特的魅力，时至今日，资生堂已经成为全龙头香氛领域的选择。

　　1927年，改革了原有的家族式管理模式之后，资生堂开始了扩展，当之无愧地成为化妆品的品牌之一。欧柏莱(Auppes)、肌肤之匙(ole de peau Beaute)、自我(lpsa)、Za、让·保罗·戈蒂(Jean-paul gaultier)、Carita、5S等诸多国际都属于SHISEIDO品牌。

　　资生堂不仅在国际上享誉盛名，其广告代言人亦非俗辈。不仅有广末凉子、持田香织、袁咏仪、刘若英这些具有东方魅力的美丽女星，还不惜代价邀请郑伊健代言JS系列男用护肤品，同时邀请日本超人气组合“SMAP”的专用形象设计师、化妆师及摄影师助阵为这位帅哥设计形象，进行穿著打扮搭配，目的就是希望打造他的护肤形象。怪不得有人开玩笑说，如果将资生堂的广告代言人汇聚起来，一定是的帅哥靓妹组合!

　　看来，追求唯美的资生堂真的在点滴之处都透露着其对美的独特诠释，尤其是对东方美的深刻理解。

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　　八：Clinique (倩碧)

　　六十年代后期，人们对肌肤的美丽的概念于一句当时普遍崇隹的智理格言——“女性拥有的是与生为俱一成不变的肌肤。”直到有，一位杂志主编提出“女性应该正视她们的肌肤”的言论后，人们才开始惊觉，原来肌肤可以重塑。

　　1967年，美国杂志的主编Carol Phillips卡罗.费里普斯撰文发表女性应正视她们的肌肤，其文章题目为《的肌肤可以创造吗?》资料来源是由的纽约皮肤学顾问所提供。文章提出非一般的护肤理论，就是通过适当护肤，可改善肤质。理论一出，震撼人心，也引起Estee Lauder雅诗兰黛家族的注意，不久便聘用Carol创办倩碧化妆品公司，并于1968年在纽约推出。他们在皮肤学顾问指导下，通过过敏性测试，成功研制了个不含香料的护肤品牌，那便是Clinique〔倩碧〕正式创立之日。

　　倩碧的英文原义指诊所，由此可见该品牌与医学的渊源。60年代末的化妆界只强调浪漫感和神秘感，完全忽视医学研究成果。而倩碧以其清新的形象和医学研究的背景，与其他品牌形成了强烈的对比，轻易地脱颖而出。倩碧首先推出的护肤三步骤，包括Facial Soap洗面皂、Clarifying Lotion洁肤水和Dramatically Different Moisturizing Lotion特效润肤露获得成功。其后，倩碧不断开发新产品和新市场。1970年，倩碧成为更早生产防晒护肤品的公司之一。1983年特效润肤露成为更畅销产品，每4秒售出一瓶。1989年，彩妆产品在美国百货公司中销量。1991年，宇航员使用倩碧的产品。同年推出的City Block SPF15是个采用非化学防晒成份的防晒品。1994年，在专柜推出趣味性的Cyberface电脑互动化妆指导服务，加强了和顾客的沟通。 1996年倩碧建立了自己的网站,提供更新信息和咨询。1998年Clinique Happy香水于美国FiFi颁奖典礼中获更佳女士香水大奖。

　　护肤三步骤固然是Clinique家喻户晓的产品，而其中的特效润肤露更是Clinique更畅销的产品，自从1968年以来，特效润肤露如果倒出来，那形成的一厘米宽的黄色彩带足可绕地球30圈。往后，Turnaround Cream更新水凝霜、Moisture On-Call保湿修护润肤霜、Balanced Makeup Base滋润粉底等，均为热卖产品。2000年，更推出亚洲女士所需的美白系列及更全面的防晒系列。由于Clinique产品能有效地解决常常困扰亚洲人皮肤的问题，如油脂分泌过多、暗疮及毛孔阻塞，因此它已成为亚洲年轻白领女士心仪的品牌。

　　九：Chanel (香奈儿)

　　「双C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人更想拥有的品牌!永远的香奈儿，香奈儿已经成为更的品牌;双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她更钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种的美感以及的和谐。她留下许多对流行的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她认为美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰。同时她深信“简单”是让美好质感呈现的更佳方式，她留下的经典设计包括： .5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。

　　香奈儿虽然由服装起家，但早在1925年她就开始委托生产少量腮红、口红和保养品，供自己和客人使用，仅在香奈儿服饰精品店陈列，但这些商品已打上CHANEL名号，1921年五号香水上市，开始往香水、化妆品开发，现在香水与化妆品已成为香奈儿表现相当出色的项目，每隔一阵子就推出一种新香水，在化妆品流行方面，香奈儿也煞费苦心，每一季推出一项新商品，而且过季不售!所有产品市场吸引力及魅力。香奈儿近几年也推出护肤系列，完整系列为油性、中性及干性等各种肤质设计不同的护肤程序。

　　这几年香奈儿积极进攻亚洲保养品市场，展现强烈的企图心。

　　香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代!她在1921年成立品牌的精品店、同年 .5香水也诞生。她大胆说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流，她，有用不完的创新点子;她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。

　　香奈儿一生都不没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主更佳典范，也是更懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店;她与西敏公爵一同出游，启发设计出款斜纹软呢料套装;生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作!甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事，。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为为设计理念，香奈儿，永远的香奈儿。

　　引用香奈儿一句话：“我不能理解女人为何不能只是为了表现礼貌，出门前都好好打扮一下，每谁知道会不会是命中注定的大日子?”女人的时尚、女人的香奈儿精神，让这个龙头更加美丽缤纷，我爱双C!

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　　十：Christan Dior(迪奥)

　　迪奥的名字“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合。以他的名字命名的品牌Christian Dior(简称)，自1947年创始以来，一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，CD在时尚一直雄踞顶端。

　　1935年，独立的早期，Dior经历了一段非常黑暗的时光。每天他得从报纸上的小广告中搜索工作机会，他没有固定的地址，时而与朋友同住，时而露宿街头，饥一餐，饱一餐，更终得了肺结核。尽管如此，Dior始终没有垮下。有当Dior因找不到工作而陷入深深失意时，一位时装界的朋友建议他画一些时装设计图，不料却大受欢迎。每一份设计都充分展露出他独特的才能，他紧紧抓住生活中的动态，每一份设计都如此地栩栩如生。

　　1937年，他终于成为“Pignet”公司的时装设计师。就在此时，次龙头大战爆发，Dior>被迫离开巴黎与家人团聚。当他重新返回巴黎时，他那“Pignet”公司时装设计师的位置已被他人替代，他只好成为一位助理。当时的Dior已年过而他周围的朋友均事业有成，该轮到 Dior大干一场了。多年的尝试与失败使迪奥日渐成熟，他清楚地意识到了自己的天赋。他是一个天生的设计师，从没学过裁剪、缝纫的技艺，但对裁剪的概念了然在胸，对比例的感觉极为敏锐。

　　Dior自己曾经说过：“香水是一扇通往全新龙头的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加，它和时装一起使得女人们风情万种。”

　　1973年起，迪奥公司即成立自己的美妍研发中心，他们有近200位研究人员、生物学家、医师、药物学家与联网的20多家大学研究中心与科学机构合作，共同在创新美妍科技的更前线努力。对于他们的每款产品，触感一直是迪奥强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香都是女性所要求的重点;迪奥的护肤产品带来的是科技与愉悦的结合。

　　以上对中西方化妆品品牌命名的特点的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多化妆品品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。