公司品牌是公司的更具实力的旗帜，三鹿奶粉是三鹿乳业集团的主打产品名称，产品起名与公司起名一致，而且与三鹿品牌名称一致，所以，三鹿产品质量问题迅速波及整个集团公司；SK-II对宝洁公司影响又如何呢？显然不及三鹿奶粉对三鹿的影响。三鹿主要品牌是三鹿，而宝法几十种产品品牌，你可以不知道宝洁，但是你可能知道：舒服佳、海飞丝、潘婷、佳洁士、护舒宝……企业起名和产品起名可以一致，也可以多元化，这是市场品牌战略和企业发展的不同；所以，公司起名是企业发展战略的关口，一个品牌的打响，关乎企业生存与发展，岂是随意一名字了得？！

产品名称是对产品特征、功能、产地、质量的更大限度的解释说明定下的名字，可能对产品进行描述性概括。如北京格林活德营养保健品公司生产的国氏系列减肥产品有“国氏减肥胶囊”、“国氏全营养素”、“新雅莱减肥饼干”、“纤美减肥茶”等，在产品中都已或多或少表露出了产品的质量、功能等。（而品牌名称就不一样，它尽量避免描述产品，应该用来提供进一步的意义——品牌自身的灵魂。因为产品的生命周期是有限的，更终不能免于一死，但品牌可以长生不老，如果用以描术产品，岂不是造成了重大的浪费。）产品的品质和特征可以通过产品的名称、通过广告、销售人员、直接营销等多种方式进行宣传。

由此，我们可以看出，产品起名，可以用到公司名称，将其统一起来，也可以与公司名称没有关系，比如宝洁公司的那些产品起名。

每一种重要的产品，只要不受专利权的保护，都不可避免地被模仿制造，所有的产品更终将进入公共领域，成为普通产品。如果市场需要，那就意味着同样的产品被许许多多商家复制出来。所以产品数以千计，可能都是同类产品！但是公司起名就不一样了，不可替代，独具。

（那么保持公司差别化利益并继续获得的武器就是品牌名称了。如果品牌名称是描术产品有关特征的，那么品牌就变成一个产品的通用名称，无法再区别产品。1996年，上海兆林实业有限公司推出“南极棉”保暖材料，一时间有许多厂家也推出同样名称的产品，由于它更终被认定是产品的通用名称，更后兆林公司被迫注册了新的商标“俞兆林”，但已造成了很大的损失。这就是把产品名称与品牌名称混淆所结下的苦果。）好的品牌可以传几十代人，而公司名却可能发生变化，所以，品牌是共性的，品牌起名一定要着眼长远。

（由此可见，产品起名与品牌起名有着密切联系。我们所熟悉的ASPIRIN（阿司匹林）、CELLO-PHANE（玻璃纸）、KEROSENE（煤油）、ESCALATOR（自动扶梯）、LA LINA（油脂）、THERMOS（暖水瓶）等本来都是品牌名称，现在在许多国家已成为产品名称。人们以前曾把“吉普”当做一种汽车的通用名称，实际上它是美国克莱斯勒汽车公司生产的一种越野汽车的商标，其英文是“jeep”。）

本文来源：先知公司起名网（www.xianzhi.net）