商业名称与商业符号之间的关系--第十部分

  六．结语

    1．艾柯甚至提出“人是符号的动物”，视觉传达设计的目的是人与人的交流。在现代消费社会，商业图像符号，是一种必然的工具。作为设计者的我们，学习运用符号学的工具来解读、指导商业设计，会使设计更具有效的功能。

    2．消费社会中图像信息传达所出现的文化冲突，从根本上说是对于图形符号背后的语境缺乏理解，这种文化冲突的解决不仅需要运用图形符号学上的理解，同时也需要对所选择图形符号的语境有更深入的理解。

    3商业图形符号的龙头里，广告传播的任何图形符号正是消费者认识自己所在的消费龙头存在的基础。商业图形设计的原则是基于一种营销思维。对于商业图形符号的运用和超越，反映了设计“词汇”和“语法”的创新。设计师的努力体现在这两方面：一是变革性地运用原有的图像符号体系，使之完善；二是在原有的图像符号体系的基础杀过那，寻找一个更适应现代消费观念的新的符号体系。商业图形设计的进步可以表述为从一套符号龙头向另一套符号龙头的变化，而这个变化的基础是变化了的时代背景。

    4．图形符号的所指与能指的非统一性要在商业广告中实现形式与内容的传达。形式作为符号化的程式，必然已经约定俗成地蕴涵了某种时空范畴的意义，当形式被通过某种语法结构组成为平面广告时，其重新呈现的视觉语言经过观众的解读，必然促现不同指向的结果。这种逻辑形式要求我们在设计和传播商业广告时必须具备实现图意统一的能力。