品牌命名与定位的关系

　　对于企业而言，品牌是需要长时间建设而来的。但只有一个正确的品牌定位才能塑造一个合适的品牌名称，那品牌命名与定位的关系是什么样的存在呢？

　　品牌命名是市场上的产品在销售之前需要统一方向，也就是需要清楚体现出针对的人群以及产品的特点，并且为了和其他产品作区分而产生的一个符号，在这个符号中可以体现出的品牌文化和人文关怀、品牌地位，从而表达出自己的产品为什么和其他的不同，有什么地方优于对手等等，就好似一个便宜但却非常有利的广告一般体现在消费者面前，让消费者们需要的时候个想到自己的产品，要达到这个效果就牵扯出了我们需要定义的接下来的名词——“定位”，对于这个词语的概念一定不会有人陌生，那品牌命名与定位有何关系呢？

　　1.体现或暗示商品核心特质，使品牌名称与商品呼应

　　一个成功的品牌名称能直接或间接地传递商品的独特气质，凸显产品魅力。这不仅能帮助消费者理解品牌，加深记忆，还能使消费者因品牌名称而对商品产生美好联想。

　　2.让目标人群喜闻乐见，提升品牌情感

　　不同商品有着不同的目标人群，即使是同类商品也可能对应着目标人群的不同具体需求，品牌名称所谓的让目标人群喜闻乐见，也就是让名称更大化的应和目标人群在关键需求上的心理偏好。

　　3.名称个性鲜明，易于记忆和传播

　　易于记忆和传播是优质品牌名称更基础的标准，也是在定位品牌名称时要首先考虑的因素。

　　品牌命名与定位的作用

　　1.市场竞争成功的关键在于品牌定位

　　同质产品的市场总量是有限的，而消费者的需求是不断变化的。定位即是通过洞察消费者需求，将市场进一步细分，与竞争对手建立区隔，在消费者心智中形成一个独占的位置，使消费者在产生某种特定的需求时，成为其联想到的角色。

　　2.品牌命名与定位是市场竞争成功开始

　　品牌定位是市场竞争成功的关键，而对于消费者来说，品牌命名与定位是空洞抽象的。消费者对产品的认知仅仅是该产品名称的直觉感知，也不要问消费者什么是定位，他们对产品名称联想到的便是定位，定位也是产品名称的直观感觉，互相关联。

　　3.优秀的产品命名应该具有明确的定位指向

　　一个优秀的品牌命名应该具备明确的定位指向，并能够从直观印象与竞争对手形成差异化。

　　4.优秀的产品命名能够直观传达产品利益点

　　除了具备明确的品牌定位指向外，一个优秀的品牌命名还能直接传达出品牌产品利益点。在市场营销中，所有的环节都应具备单兵作战的能力，而一个响亮的产品命名更应该具备自动说话、自动营销的能力，正所谓“久闻大名如雷灌耳”，即是如此。

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