品牌命名的要素与方法




名字,是一切品牌营销工作的开始。品牌命名,商标起名,不只是几个文字,而是企业品牌战略定位和市场运作方向的体现,是将产品与目标客户紧密联系在一起的更佳纽带。一个好听好记富有寓意的品牌名称,可以帮助产品销售和实现品牌联想。而差名字带来的负面联想,可能会毁掉所有努力。给品牌命名、商标起名有5个要素:
①独特性:就是不能是日常生活经常用到的词,一是不好注册,二是没有品牌自己的专属性,客户也不容易记忆,很多命名,特别是英文名,都找以前没有出现过的字母组合,特别是哪些产品覆盖范围大的品牌。
②好记性:名字好记易记,读起来朗朗上口易传播,往往能为客户节省大量的广告预算。
③好寓意:正面意义和联想,更好能表现人类美好追求的基本情感诉求、如欢乐、爱、强大、美、性感、前进、胜利、纯洁、、永恒、财富等基本欲望
④相关性:对专业产品来说,如果客户能通过名字大概知道你什么产品,也非常能有效低降低传播成本。但过于相关性,可能弱化的品牌调性。
⑤无谐音歧义:谐音品牌命名,因为容易受到谐音的影响,有取巧跟风嫌疑,不是大品牌的做法。
品牌命名,其实任何人都可以给到意见,可能就是一瞬间的灵感,突发奇想等等。但品牌命名,其实并不是想象的那么简单,它有它的命名方法与规则
(1)基于卖点,提炼品牌。开始要研究定位说明,以及关于产品的介绍。然后选择一个名字能体现营销策略。一款有烧烤味道的速溶咖啡,取名“美食家之选”;一款更多油脂和润肤物质的香皂,取名“爱抚”;为西班牙菜馆取名,来表达令人垂涎、辣的感觉,取名“纯正西班牙”。
(2)不同拼写,创造品牌。一款水果凝胶甜点,命名为“果冻”;一款孩子喝的新鲜水果饮料,命名为“FROOT”。使用一个故意拼错的单词可能成为您的产品的名称。比如:玩具反斗城TOYS R US,R反写。
(3)反向命名,独树一帜。首先要研究竞争对手,如果都是科技感觉的命名,那么你就应该考虑一下低科技含量的命名。比如:苹果公司。如果其他的公司都是男性倾向的命名,你就应该考虑以一下女性倾向的命名。
(4)先重数量,后做选择。开始命名工作时,让自己(或你的工作小组)开始产生更多不同的名字。把所有命名都写下来,没有好坏之分。然后,再进行选择。在头脑风暴会议上,如果惩罚性地说:多糟糕的主意。那么被批评的那个人,就会心情沮丧,他就会被阻碍产生更好的想法。
(5)追求数量的技巧。在命名过程中,不要坠入到只关注自己已经想到的命名清单,或2、3个比较满意的名字,一定要做的是开发大量的命名。
(6)灵感乍现。打开一个和命名工作无关的东西,不要想任何东西。打开你的字典第133页,找到第三个单词。让这个词和你的命名工作相关联。你或许能用这个词作一个恰当的比喻?写下你更喜欢的体育队,这个名字怎么关联你的命名工作?随机的灵感乍现会让你的思想开花。


(7)尝试用缩写词。VISTA的中文意思是“来访”,它是Volunteers In Service To America美国志愿者的缩写。首字母缩写很难创造,但是如果你能想出一个真正意义的缩略词,你已经将优良的营销战略基因植入到你的名字中去了。
(8)营造一个让人感觉舒服的工作环境。离开电话,离开办公室,完全让你自己身体处于一种放松、舒服的状态,这是更好的命名环境。一个良好的情绪对命名来说非常重要。
(9)研究本地特色的商号命名。本地的商品或者商家的命名,通常很富有创造力,也会激发出优秀命名的可能。你要深入思考这个命名的特点和内涵,来评估你能用吗?香蕉共和国是一个服装品牌名;“一夜情”是一本专门针对高端女士的特殊场合服装介绍的杂志。
(10)创造新词汇。试着将常用词的一部分拿来组合进新的词汇中。有时候你能用整个单词。这就是所谓的“构建语言学”。轿车+货车,就构成了“轿货车”这个品牌;报道一周新闻的杂志就命名“新周刊”。我们身边有很多是这样被造出来的名字。
(11)具象符号。视觉形象能否成为品牌概念?动物、颜色、海洋、山。独特的视觉符号可以贯通命名和策略。一种装在喷雾瓶的治疗喉咙痛的药,为了使药喷到喉咙里,嘴巴要张开,这一动作很像训狮员把头伸入狮子的口中,“吼叫驯服者”就这样诞生于狮子“吼叫”的概念之上。
(12)符合目标人群的文化水平。选择品牌名要与目标消费者的文化水平和社会地位相适应。比较有文化的词汇、倾向科学理性的词汇适合作为药品的命名。有尊贵感觉的词语或口语适合作为银行服务的命名。学校里都能学到的广谱性更大的词汇,适合作为快消品的命名。
(13)品牌名要含利益点。卖100美元的运动鞋,应该能让消费者更快、更灵活。那么,什么能代表快速、灵活呢?REEBOK is the name of a fleet-footed African gazelle. 锐步就代表非洲飞人的速度和灵活的名字。PUMA 彪马,西班牙语称美洲狮,代表灵活、速度感。


(14)设想名称被使用后。想象你的命名被企业采用,并到了消费者的手上。通过这样设身处地的想象,你就会意识到在每一个市场上、每一群消费者都会用自己的方式来作为评价命名的依据,以此来指导我们的命名工作。
(15)从语句中提炼。西尔斯公司创造了汽车蓄电池的“持久、耐用”的属性。公司用一个简单的方法:借用词典里DIE-HARD(顽固、持久)的词来形容这个概念。语言学家的专业就是能发现语言和词汇的隐喻。
(16)使用更好的工具书。能争取到一个好的命名,必须要借助字典的力量。牛津大字典、韦伯新国际字典。还要有一本同义词词典。
(17)寻找经典。1878年,宝洁发明了一种新的肥皂,白色并能漂浮。命名灵感来自一个星期天的早上,创始人Mr. Procter在教堂听《圣经》旧约-你的衣服有药、沉香和肉桂的味道,如象牙宫中丝弦乐器的声音,使你快乐。取名“IVORY象牙”尽管象牙不是纯白色的,当然也不会漂。

(18)聆听顾客。今天,这意味着焦点小组访谈或联机在线面访。以前,这种方法很少用到。这种方法得到的命名可遇不可求。
(19)承诺。什么属性和利益点能打动你?在寒冷的夜晚安静的睡眠是更重要的,所以有了NYQUIL静夜的品牌。抬起你的手臂,如果你用了“确信”牌除臭剂。“SURE确信”是个很合适的命名。语言学家已经观察到一个名字不仅仅是一个声音、符号,还是一种承诺。
(20)去国外。如果想翻译好国外品牌,必须找到这个品牌的根源。Mitsubishi三菱:是三颗钻石代表其研发的高端汽车。VOLVO沃尔沃在拉丁文里的意思是“我的转动”。OREO奥利奥在希利尼语里是“山”的意思,代表不是平整的饼干。SANKA是一种在欧洲不含咖啡因的咖啡品牌。
 



tag:

《强大词语成就强大品牌》

全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500+全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询