品牌策划:怎样给产品取名



是不是脑子里浮现出一个手工饼干的创新产品,却不知道怎么给它取名字?那就学习一下以下的小技巧,给产品取个吸睛的名字,在家里坐等销量大增吧。树上微出版会帮助您!

 

 

 

方案 1 制作可选产品名清单
1、打出自己的特色。
在给品牌命名之前,你应该要先对你的领域整体形势有所掌控,要明确商业计划的目标和宗旨。软件公司可能会把重点放在产品质量和使用简便度上(因此有了苹果),而会计公司会着重于精确度。
2、把目光集中在正确的客户群上。
你要对你的预期客户有所了解,他们是怎么样的?他们买产品是为了寻求什么样的服务?如果你的目标客户很富有,你就要取一个能迎合他们高消费品位的名字。如果你的目标客户是根本没有时间打扫屋子的职业妇女,你想的名字就要表示你们公司理解她日常繁忙的生活,或者理解她内心对清洁、整洁程度的要求,总之要体悟客户的需求和感受。
3、为你想做的产品列一份能代表其特质的清单。
在一份列表里,列出你想给客户传输的产品信息。你的产品是关于什么的?在另一份列表里,列出客户需求。你可以用名词、形容词,还可以用动词形式的产品名。想出多种多样的对你的 产品有特定意义的词语。如果你打算开一个替人遛狗的公司,“趴达趴达”(萌萌的,模仿声)也许是个不错的选择,“名轩阁”“藏雅轩”这类名字则一听就知道是中餐馆。在字典或网上查询一下单个字和整个词语的意思,也可以用取名专用软件和网页来帮你头脑风暴一下。

4、不同文化背景下使用不同的词。
西方时髦的高档餐馆名字一般都是简短有力、直截了当的,着重强调简洁和高品质,比如“Fig”(意为“无花果”),“Feast”(意为“筵席”),而中文品名则比较注重华丽有底蕴的效果,举个例子,“添柏岚”(品牌名为 Timberland,词义为“林地”,也有译为“天柏蓝”)鞋,专注于工装靴的品牌,英文名字简洁朴实,反映其精细的做工,中文译名则古朴有韵,更注重外在的表达效果(当然这不是的,应该就具体的产品具体分析)。

5、想一些简单的形容词加名词的短语。
“黑天鹅”或者“白玫瑰”都很直观、通用。名词加修饰语则既有简洁性又可以顾及到精确性,像“都市行者”(“UrbanOutfitters”)或者“美国服饰”(“American Apparel”)。试试动名词性短语(这一条适用于英文品牌名)。动名词就是加“-ing”的词语,这就会使你的品牌听起来有活力而且有趣,使你的店充满好客的氛围:“Laughing Planet”(大笑星球)可以是一家有机玉米煎饼连锁店,然而“Turning Leaf”(翻转树叶)就是葡萄酒生产商了。
6、选择合适的名字。
把某个人的真名融入到你的商业品牌中可以很好的制造出人情味,即使不是真人。比如麦当劳(McDonald's)并没有人真的叫“McDonald”,但是“王老吉”则确有其人。

7、(本条主要适用于英文品牌名)制造组合词。
组合词是两个词混合而成的,如“KitchenAid”、“Microsoft”、“RedBox”等等。如果你能巧妙地将两个单词组合起来,让商品同时包含两个词的含义,可以给人紧跟时代步伐的感觉,使人眼前焕然一新。你不仅在创造发明一个词,而且在创造一个产品的概念,这在本质上对一个企业的事业有极大的意义。
8、多多运用修辞手法,玩点文字游戏。
一些简单的文字技巧可以使你的商品名深入人心。巧妙运用及改编已有的词语(成语)。比如餐馆、食品取名为“耐人寻味”,服装店取名“衣吾衣史”等等。用好已经深入人心的词语、成语,可以让产品传播得更广更深。用比较通俗的语言,可以让产品更有亲和力,尤受年轻消费者的欢迎,比如“木匠兄妹”、“有陶一家”等等。当然这和你的品牌定位有关,如果目标顾客群体消费力高,则可以想些古朴典雅的名字,当然这也不是的。声音方面,如果是中文名,可以运用谐音的技巧,如“鹿灯”。而如果是英文品牌名,无论是严格押韵还是非严格押韵,都可以做出一个令人记忆深刻的商品名。“The Reel Deal”(卷筒生意)可以作为一个戏院或者渔业商店的名字。引用历史、文学或者神话可能会获得很大成功哦,“Starbuck's”(星巴克)就是以小说《白鲸》里的角色命名的。

方案 2 评估清单中的侯选名

1、名字尽量简短,方便受众读写。
短点的名字比长的名字更好记。德克萨斯石油公司把他的名字缩短成了德士古。如果雅虎没有把“杰瑞的万维网指南”缩短成“雅虎”,真的很难想象他们会如此成功。即使你用了组合词或者创意十足地用了各种修辞手法,也必须确保所取的名字很好地传达出产品或服务的含义。“U-Haul”(出租车公司名,意为“拉你”)和“flickr”(网络相簿,听起来有一种轻轻翻页的感觉)有很好的效果,是因为他们的名字准确地表现了产品的功能,而不是因为拼写、修辞别出心裁。给玉石公司取名为“大器天成”对你来说实在是再好不过了。

2、广泛取材。
把你的餐馆命名为“老馋游记”好像是借用了清代小说《老残游记》的题目,显得好像挺高大上,但是这样冒险地天马行空,可能会使没听过这部小说的顾客不知所云。这就说明要得知客户来源途径:一个叫“戈登警长”的连环画店可能会吸引蝙蝠侠粉,同时也会让普通客户感到疏离,一般的客户可能也根本不会去这家连环画店。可以权衡一下,在繁华区的高档餐厅可以用法语来命名,但是这在偏远小镇可能不是什么好主意,顾客会觉得有抵触情绪,或者根本不知道你在说什么。

3、避免陈词滥调。
很多情况下,如果产品名太过直白普遍,可能就毁了整个产品,比如用“养生教练”、“喜庆大典”命名酒类产品,或者用“摩登女郎”命名女装商标。像这种名字就是缺少个性,你的产业是不会在有众多相似类型名字的市场中脱颖而出的。对于英文品牌名来说,如果商品名字有 Ameri、Tech、Corp或者 Tron 等字样作为前缀或者后缀,就要考虑重新想一个不那么烂大街的名字了。

4、选一个在任何地方均适用的名字。
被地理区域限制的名字会使你的产业局限于一个特定的区域,如果以后企业发展壮大,走出了小地方后,你还得改名字。“肯德基炸鸡店”(Kentucky Fried Chicken)就是因为这个原因,才在更近把名字正式改为了“KFC”。

5、挑出更精确的名字。
如果每个人都把你的打印店称为“主街道打印店”,不要只因为你觉得原来的名字不够有趣,而冒险把名字改成“超级无敌有趣打印店”。毕竟,你的产品或者服务才是更重要的,名字只是其附属品。如果早就有了一个客户熟知的有效名字,就不要改了。亦或者,当你知道你选的名字没有效果时,也可以冒险一试把它改掉。即使你早就为“主街道打印店”的每个员工做好了印着“超级无敌有趣打印店”字样的,也还是改为别人认可的名字吧。

方案 3 注册商标
1、确保在你的行业范围内没有别人注册你想要的名字。一旦选定候选清单,就要保证没有别人已经注册了的名字。以下有几种资源可以让你知道名字是否已经被注册。(注:本部分适用于美国。)位于亚历山大的美国专利与商标局办公室有一套公用搜索设施,在弗吉尼亚也有专利商标分管储存图书馆。更方便的方法就是通过免费在线商标电子搜索系统数据进行搜索。然后就可以进行注册,或者到商标应用或者检索数据中查找你要搜寻符号的编号,这样就可以查出商标当前是否被注册或者已经失效了。有一些州有他们自己的商标登记处,通常是通过国务卿办公室建立的。其他的州有商业用专用的拟用名数据和商号,可能是在州里也可能在郡里。可以到县委书记办公室咨询一下你们州是怎么储存数据的。托马斯商标注册清单和注册贸易、服务商标以及未注册商标,都可以在网上查到。或者你也可以到当地图书馆查看印本。

2、准备好必要材料。
你注册的不仅仅是一个名字——这是你产业的概念和模型,你要提供一个清楚的预备注册名。如果你想要有一个带文字、标语、设计图案或者三者结合起来的商标,你就要提供一个归档的基础,这是一个为什么这个商标对你的产业来说是不可或缺的重要理由。就产品(商标)和服务(服务标记)来说,商标和服务标记是有区别的。

3、为你的产业敲定商标。
网上填写申请,支付相关费用,持续关注申请情况。你可以就申请进程咨询知识产权律师,以确保你没有漏掉任何东西。
小提示
当你选择商品名的时候,选一个你自己喜欢的,如果这个名字连你都不能吸引,你就不会有营销推广产品的积极性,用它来吸引别人。你也可以用别人正在使用的名字,如果你用的名字是另一个行业的,或者你的产业是在竞争不同地理区域的市场,在商品名的使用合法权有待商榷的时候,应该要先咨询知识产权律师。同时可以咨询树上微出版!

警告

不要用“Inc”(股份有限公司)作为商品名的一部分,除非你的产业确实是股份有限公司。有一些公司可能会通过使用类似这个读音的字(比如一个印刷厂命名为“Printers, Ink”)来打擦边球,但是仍然会听起来像是股份有限公司而实际上并不是。
 



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