词语借势助力品牌成长

孟子早在两千多年前就说过“虽有智慧,不如乘势”，势是消费者心智，势也是人类文化资源，乘势是品牌赢得竞争的关键。企业有价值的运营动作，更终都是往消费者心智里投射影响力，有效方法是洞察消费者心智中已有信息，把品牌与心智里已有信息进行嫁接，实现降低品牌被发现、被理解、被打动、被购买的成本，让品牌热销。借势于已有心智资源，也能让企业每一分的传播营销投入都形成品牌资产。

词语就是行动。包括名称、口号、定位语、广告语、产品文案等，要选择消费者都有认知，耳熟能详，口口相传的词语资源。用强大词语建设品牌，就能获取消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，形成品牌认同，让消费者产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力，它为消费者提供选择依据，是有力的竞争手段。

单独看概念如果还不够清晰的话，我们来通过一个案例说明词语的强大。国务院46号文件把全民健身上升为国家战略，主要纲领包含：

1、将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。

　　2、到2025年，人均体育场地面积达到2平方米，经常参加体育锻炼的人数达到5亿。

　　3、加快推进体育行业协会与行政机关脱钩，将适合由体育社会组织提供的公共服务和解决的事项，交由体育社会组织承担。

　　4、支持教练员、运动员职业化发展。

　　5、因地制宜发展体育产业。支持中西部地区充分利用独特的自然资源优势，发展区域特色体育产业。扶持少数民族地区发展少数民族特色体育产业。

　　6、以足球、篮球、排球三大球为切入点。对发展相对滞后的足球项目制定中长期发展规划和场地设施建设规划，大力推广校园足球和社会足球。

　　7、在城市社区建设15分钟健身圈，新建社区的体育设施覆盖率达到100%。在乡镇、行政村实现公共体育健身设施100%全覆盖。

　　8、确保学生校内每天体育活动时间不少于一小时。

　　9、积极推动各级各类公共体育设施免费或低收费开放。加快推进企事业单位等体育设施向社会开放。学校体育场馆课余时间要向学生开放，加快推动学校体育场馆向社会开放。

全民健身日是指2009年10月1日起施行的《全民健身条例》第十二条中规定的，应当在当日加强全民健身宣传，积极组织和参与全民健身活动，组织开展免费健身指导服务，向公众免费开放公共体育设施的活动日。具体时间为每年的8月8日，即是为了纪念北京成功举办奥运会，也是为了倡导人民群众更广泛地参加体育健身运动。

社体中心为此成立了全民健身活动推广委员会，与社会上有资质的体育赛事运营公司合作，成立了康连接品牌，口号为全面健身，健康连接每个人。康连接这个品牌名字就是从口号中来的，是强大词语，每个人都希望得到健康，也希望通过健身参与集体活动，从而身心受益。

   全民健身，既然提到了全民，那什么可以代表全民，通过名字先知词语战略果断找到文化原型十二生肖，我们每个人都有一个生肖，不分家庭单位，都可以参与到全民健身中来。这就是强大词语的力量。

强大词语本身已经在消费者的头脑里，能够提高品牌信息的传达速度，对消费者形成召唤。强大词语就是强大号令，是古老的，原始的，大众集体潜意识的号令，号令能调动受众心智，降低品牌的传播营销成本，让品牌热销。