文化就是资产

文化借势如何理解为就是品牌资产呢？商业动机要放大，要与人类璀璨文化相结合。文化是人类所创造的共同财富，品牌文化就是借助这一财富，实现品牌利益的更大化。品牌应围绕本源文化展开，将大家已知的文化嫁接到品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。将人类文化形象化，就获得了人类积攒了千年的文化财富。品牌借势于文化原型，就拥有了源源不绝的生命力。

文化借势说道这里我们不得不说它是如何来的。首先我们要了解荣格的主要理论主张包括集体无意识、原型等方面的研究。

“集体无意识”学说是荣氏对弗氏无意识理论的发展。“集体无意识”是指人类自原始社会以来世世代代的普遍性的心理经验的长期积累，“它既不产生于个人的经验，也不是个人后天获得的，而是生来就有的。”就比如宝宝刚出生没人教给他就会吃奶，小牛生下来就会慢慢起来走路一样，这就是意识里早就根深蒂固不需要学习就会的，具有更为内在和深刻的意义。

荣格将集体无意识的内容称为原始意象，原始意象一词意指一种本言的模型，其他相似的存在皆根据这种本原模型而成形。在《集体无意识的原型》中，荣格指出，“原型这个词就是柏拉图哲学中的形式”，指的是集体无意识中一种先天倾向，是心理测验的一种先在决定因素，是一切心理反应所具有的普遍一致的先验形式，它使个体以其原本祖先面临的类似情境所表现的方式去行动。

先知源自“动而胜人，成功出于众者，先知也”----《孙子兵法》，《孙子兵法》就是先知的文化原型原动力点。这就是文化借势，有了文化原力就有了先知这一品牌，久而久之就会不断累积品牌资产。

 同一原型可能细部或名称有些变化，但它的核心意义是基本相同的，符合人类的某种普通心理要求。譬如，英雄，大地母亲、智慧老人、魔鬼等原型在作品中屡屡出现，其各个内在意义仍是相对统一的。譬如西方艺术中的圣母题材的作品多如恒河沙数，但却没有穷尽的时候，因为它们面临的是深邃无底的集体无意识，呼应着人类对母亲的无尽之情，因而具有不朽的魅力。

孟子早在两千多年前就说过“虽有智慧,不如乘势”，势是消费者心智，势也是人类文化资源，乘势是品牌赢得竞争的关键。借势于已有心智资源，也能让企业每一分的传播营销投入都形成品牌资产。

通过一个案例我们能多一些理解，全民健身活动推广委员会的吉祥物就是十二生肖，有的人会说，太多了，一般不就一个吉祥物嘛，你弄这么多，太容易混乱不容易记住了吗。您说的有道理，那是和普通一般的单品牌来比较，但用到这个项目上是有局限性的。先知借势人们头脑里固有的十二生肖来做吉祥物就是文化借势的成功的，为什么这么说呢？强大形象具有熟悉感，人人有认知、人人看得懂，容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题，方便消费者认知，降低顾客的选择成本。强大词语占领产品品类，而强大形象也能从文化原型中找到就更加加强了品牌的传播力，还能实现品牌资产持续累积，获得品牌权利。

文化就是资产，名字是，形象更是，所以希望您企业做的是品牌是有文化的，而不是只是卖产品，你卖的产品再多，客户记住的就是名字、包装，回归本质，产品本身就是自媒体。这是所有传播之前都需要做好的。希望可以对您企业有所帮助。