口号也是强大词语

口号也是强大词语，这话怎讲？口号是用一句话来说明企业是什么，品牌是什么，究其缘由，什么是强大的口号，强大口号和强大词语间又有什么关系，今天我们带着这些问题结合实际的案例来分析下。

词语就是行动。包括名称、口号、定位语、广告语、产品文案等，要选择消费者都有认知，耳熟能详，口口相传的词语资源。

用强大词语建设品牌，就能获取消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，形成品牌认同，让消费者产生持续购买行为。

1992年“人头马”广告人头马一开好运自然来，这可谓是国人更耳熟能详的广告语之一了。路易十三作为人头马的旗舰产品，在中国的受关注度自然非同一般。自 1883 年箱路易十三运送到上海开始，路易十三就和中国结下了缘分。1931 年，路易十三干邑正式在中国注册，并在随后的几十年里迅速占领了高端市场。

人头马一开，好运自然来 -这句话是有文化借势在里面的，中国人讲福文化，好运文化，开和来又十分押韵。而且这句话中又有让消费者必买的理由是什么，就是一开人头马，你的好运马上就来了，有强烈的暗示寓意。所以这句话能让人产生心智共鸣，产生对好运的追寻，从而也达到了品牌中有文化，文化产生巨大财富的目的。

强大词语体系是品牌持续发展的内生动力，它为消费者提供选择依据，是有力的竞争手段。强大词语本身已经在消费者的头脑里，能够提高品牌信息的传达速度，对消费者形成召唤。强大词语就是强大号令，是古老的，原始的，大众集体潜意识的号令，号令能调动受众心智，降低品牌的传播营销成本，让品牌热销。