品牌是一种承诺

科特勒曾说过“品牌在企业发展中始终处于核心战略地位，它是企业更长久也是更强劲有利的无形资产”。

很多企业的ceo都是把品牌看的比厂房，设计，资产等都很重的地位。其中海尔集团就是一个例子，当初国外有大企业找他们谈合资，执行官张瑞敏给拒绝了，一定控股，不做别的品牌。我们可能都听说过张瑞敏砸不合格的产品的故事，这是为什么，这就是因为一个品牌不是说出来的，是做出来的。

在大师科特勒看来，品牌是企业的一种识别标志，精神象征及价值理念。更是企业产品品牌优异的核心表现。保护好自己的品牌，是企业可持续生存发展的关键。加多宝王老吉这凉茶品牌的品牌之争，北稻和苏稻的品牌之争，无不说明这一点，产品的竞争都是品牌的竞争。

先知词语战略认为好的企业都有强大的词语，比如百度，阿里巴巴，小米，苹果，这些都是有文化借势或者具体可产生视觉联想的形象因素的。

品牌这个词来自古挪威文，意思是烙印，那时候，人民用打上烙印的方式来标记需要与他人区分开的私有财产。后来到了中世界，欧洲手工艺者们为了区分自己的产品和制作者，在产品上烙下标记，这就是商标的雏形。中国比较早的如大白兔，上海女人，全聚德烤鸭等都是出现比较早的品牌。这还归功于改革开放，中国的发展政策利好。

品牌依据不同的标准可以划分种类：

1、根据品牌度的辐射区域，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌

2、根据品牌来源，可以分为自有品牌和外来品牌

3、根据产品的生命周期长短，可以将品牌范围内短期品牌和长期品牌。长期品牌如可口可乐，全聚德、六必居等。

品牌是企业核心价值的体现，一旦消费者对某一品牌建立关系，产生购买，就会重复购买，当认可这个品牌价值的时候就会推荐，从而产生再次购买，这就是口碑营销，所以，做品牌就是做价值，满足消费者需求的同时，更大化的再去满足，这就是购买的本质。所以品牌商标的保护尤其重要了。