你的药品包装设计是否有竞争力

药品包装设计，其实主要功能就是在更大限度展示产品形象的基础上，体现品牌力，提升销售力。面对国家政策的越发严格、产品同质化程度越发剧烈、药店竞争狼烟四起、药品包装设计，逐渐成为厂家的一块心头病。药品包装始终是药企所关注的，不断地经验积累，不断地设计提升，不断地实践感知，使我对于药品包装有着比较深刻的理解。
你的药品包装做过陈列测试吗？眯起眼睛来，看看你手中的包装。看得清晰吗？容易识别吗？自己都看不清楚，就先收起来吧。
看清楚了，再拿出去做测试。药品摆放的位置或是货架，或是传统柜台。“包装的陈列”，是设计策略所不可忽视的问题。除终端陈列位置考量外，包装本身的醒目，也是包装成功的重要目标。当然，药品包装和保健品包装又有所不同，保健品可能其包装展示面积要大，要增加展示面，因为更多的，只要有费用，就可以给你足够的位置，或者阶段性足够的位置。药品则不同，小小的药店，药品包装太大，就会被“雪藏”起来，因为有几千种甚至更多的药品有陈列的需求。

包装展示是终端的更视觉接触，所以药品的包装在终端的陈列效果，是评定包装的重要因素之一。
包装设计元素和产品策略符合吗？我们都希望患者看到包装后，就能知道，至少是联想产品本身的功效特点（功能主治或适应症），特别是传播概念。有些包装看上去很漂亮，却和传播、PI都并不相吻合，浪费了传播的边际效应。当然，有些元素也出现了同质化，比如胃药，好多胃药的包装上都会出现“胃型图案”。这可能只是产品元素，或者是简单的疾病元素，和产品策略并不相关，或者说是缺乏意义的相关。
包装元素，往往会成为传播的重要“基因”，比如三金片的“Y型箭头”、达克宁栓的“郁金香”、芬必得的“人形线条”。这些都是非常成功的案例———在设计包装的时候，就开始让产品“说话”了。有时候，企业经营者没有办法，做了产品设计了不佳的包装，卖了好多年，回头再来整合策略。包装设计么，也被认知了，也就不能做大的修改了，但还是可以根据实际的传播，做些许有效的调整。
包装元素与传播表现有关系吗？药品包装上的视觉元素应该在广告表现中得到体现，甚至是提升。包装上的识别元素，是为了让人群产生有效记忆的，一个经典的标识，可以节约很多广告费用。比如前文提到的达克宁栓、三金片等。但这些元素，却是平面的。如何进行分解阅读，这是传播所要做的工作。让标识更深刻，让标识更具有记忆度，传播的前期策略应该予以考虑。
当然，也并不是所有包装设计都需要独特的“包装”元素，也不是所有成功的产品，都具有“视觉识别图形”。很多成功的产品，包装是缺乏“与产品关联的独特元素”的，象仲景牌六味地黄丸、毓婷、克咳。但有一点始终不变，包装设计和广告的整体协调性，是可以帮助产品降低传播成本的重要因素，反之，则无谓提高成本。传播、广告、包装、整体协调，才能使包装真正获得“销售力”。
色彩的关联性是否与产品特征相符或相悖？药品包装的整体调性来源于人们对整体元素构成的感性认知。色彩是其中非常重要的：比如红色，意味有力的、饱满的，用于补气、补血、壮阳等药品，没有问题，但作为妇科炎症疾病、止血药物，就不应该过量的使用。比如黄色或橙黄色，可以代表光明的，关爱的，用在老年用药，或者家庭日常感冒用药，都可以。但肝炎患者对黄色系则会有所反感和排斥。再比如白色，很多企业不愿意用，特别是中成药。其实白色充满着严谨、确切、清晰的氛围，所以很多化学药品，或者一些治疗心脑血管疾病的中成药物会常用到白色。
色彩，是包装的重要主体，需要仔细研究，不同的药品，应用有效的色彩，能全面提升包装的销售力。所以，一般来讲，我们也不建议客户，在VI部分规范药品包装的色彩。
产品包装需要与企业VI统一吗？这也是药品同其它品类不同之处。比如香烟，你从任何一个角度去看种555牌香烟，你都可以毫不犹豫地说出“三五牌”。VI的标识应用对于包装是非常重要的。但是药品呢，一个企业通常生产的药品，往往会涉及五六个甚至更多的不同营业柜台区域，或者会涉及好多不同的科室。因此VI的视觉统一，在终端销售过程中，没有更多的实际意义。