色彩逆向思维在包装设计中的体现

色彩永远是包装远观的更印象，销售包装相对于其它类别的设计而言，无论是形或是体都不具备量块上的优势，置于货架上视觉冲击力较弱，增强商品吸引力很大程度要依赖色彩因素获得。因此，色彩作为包装视觉传达五要素之一，就显得至关重要了。色彩的可变性和多样性决定了色彩的复杂程度，使人对色彩的理解往往显得抽象和模糊，但一个基本共识是：多数人都认为色彩具有的情感暗示作用，是色彩作用于人的心理，靠人的联想产生。故而，包装设计对色彩的选择，往往是围绕人对色彩存在的一些固定联想展开，例如看到红、橙、黄，让人联想到成熟的水果，具有芳香、甜美的感受；看到蓝、绿、紫联想到青山、绿水、碧海、蓝天，产生清静悠远的感觉；这种试图从感情上促使人自然而然理解包装内容物的方法，即是利用色彩形式对人普遍的“心理暗示作用”来影响消费者对商品内容的识别和判断。一直以来，这种惯常逻辑思维定势成为了设计师更热衷使用的方式，左右着包装的色彩设计，食品宜用能诱发食欲的暖色，而洗涤用品宜用于干净清爽的冷色，化妆品倾向于柔和细腻的高明度色，儿童用品适用活泼靓丽的高纯度色彩。事实上，以往这种设计上的从众定势决定了，再鲜艳醒目的色彩也未必会让商品在五颜六色的销售环境中变得抢眼，相反，只会让所有商品湮没在同一性中而丧失更可贵的独特性。
随着消费者审美鉴赏力的不断提高，以及在报纸、电视、网络媒体的耳濡目染之下，消费者对色彩的理解也比过去更加理性、个性，并渴望在大同小异的包装中寻求全新的色彩刺激。物质生活的极大丰富，公众的态度和兴趣不再只是围绕需要，所关心的内容实际已经从包装的外观拓展到对产品的品质创新、文化内涵、个性希翼、未来幻想等更深层面难以言表的需求。设计师要保持包装设计在发展潮流中的更地位，就要意识到消费者的需求不于被动满足，而更在于主动创造，色彩策略的实施也不只在于追随与趋从，而要在于创新和引导。色彩逆向思维策略的提出正是为了克服常规色彩逻辑思维刻板、单一、从众的局限性，具有明显的求异性特征，不一定以违背逻辑为目的，不反对和抛弃色彩逻辑思维的既定秩序，而是兼容逻辑与非逻辑思维，运用大脑潜意识活动与变异意识活动，在常规中求特异，从定势中寻觅突破，大胆而前瞻性的应用色彩，使其新奇而不怪异，独特而不另类，由此拓展包装色彩空间，充实包装色彩内涵，丰富包装色彩语言，促使商品在竞争中独树一帜、脱颖而出，这即是色彩逆向思维策略。

就算色彩逆向思维可以为包装设计提供崭新的色彩空间，引导人们更全面、深入地认识无限的色彩龙头，彰显出商品的自我个性，但这种思维结构仍然要遵循有关色彩方面的原则，奇思妙想不能完全背离常规逻辑，即使对色彩有创造性的应用，但不考虑欣赏的人能否欣然接受，不能与现实比较，难免适得其反，令人误解或费解。因此，包装设计中色彩逆向思维策略的展开仍然需要缜密的市场调查、对比、分析，从纯粹生理学、心理学、色彩学、营销学等角度，以及生活的方方面面，努力寻找与当代社会恰当的色彩发展因素，使设计师真正成为色彩的塑造者和管理者，创造出丰富多彩的包装色彩形象和色彩语言，取得形式与内容的统一。
一、从心理学角度分析
心理研究表明，人对色彩的认识虽然存在普遍共识，即使我们可以操纵色彩组合强化包装传达信息的功能，但人意识里的“变数”决定了人对色彩的善恶和需求总是多变的，这是基于人的生理年龄、生活阅历、知识结构以及外来文化熏陶等作用，有可能某人在二十岁所喜欢的色彩和二十五岁时喜欢的色彩会有天壤之别，由于人的心理状态总在不自觉的自行调整，使得包装色彩设计也应多样而善变。色彩逆向思维策略的应用是利用色彩对人的心理造成的复杂影响，从另一角度来激发公众对色彩更深层面的感受，产生的心理联想和情感体验，重新定义公众对色彩的响应，使包装色彩与人们所熟悉的恒常表达信息的颜色不同，而且与说服性颜色的直觉亦不相同，它不是针对明显联想的直接回应，而是来自于个体的独特理解和深刻体会，因为人对色彩的心理联想并不一定只有“直接”这一种方式它还可以是间接、隐喻或启发式的，而色彩逆向思维策略在这里更倾向于后者，它引导消费者产生延伸式或发射式心理联想，从心理学层面强调了设计和解释了信息。这种对消费心理具引导性的色彩策略，在于满足现代人潜意识中强烈的探奇、求异心理，挖掘人潜在的心理述求。了解了包装色彩与心理的微妙关系，色彩逆向思维策略在设计中的实施就可以达到得心应手，取得事半功倍的效果。