现代包装设计中民族文化的融合

文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。作为一种历史现象，它贯穿于人类发展的整个过程，渗透到了人类的方方面面。文化在无形中影响着人们的生产、生活，成为人们无形中的关注，文化信息的传递成为信息传递的焦点。包装设计中的文化信息使消费者与产品进行着交流，它的文化性产生了强大的吸引力，构架起产品与消费者之间的桥梁。龙头文化是由不同的民族文化所组成的，由于自然条件和社会条件的不同，不同民族的文字语言、风俗习惯、思维方式、审美观念等都千差万别。不同民族都有着不同的包装设计。现代商品包装设计已不再局限于单纯的产品保护功能，它在注重满足人类物质需求与精神需求的同时，已形成了独特的、在商品与消费者之间传递着的文化，是一种文化设计。当今社会已进入现代商品经济和科技高速发展的新阶段，社会文化日趋多元化，这就要求在包装设计时，不仅要注意它的审美性、功能性，还应考虑它独特的文化魅力。在积极吸收借鉴外来文化的同时，还应注重传统民族文化的发扬光大。比如说茶叶包装中古香古色的书画运用，体现了一种淡雅的民族文化气息，精致玻璃与原始麻绳在酒包装中的组合运用则体现了民族文化与现代文化的有机结合。由此可见，包装设计与民族文化有着必然的联系，两者相辅相成、互相制约。商品包装设计与民族文化之间的互动关系主要体现在两方面。首先，现代商品包装设计能反映出不同民族的文化形态，它会潜移默化的传递给人们一种文化讯号，影响到人们的生活方式、审美品位、道德修养等，反映出该民族的文化背景及文化底蕴。其次，不同民族造成的不同文化观念反映到了现代包装的设计当中，它所折射出的民族心理及社会意识同样会影响到现代商品包装设计。

1 民族文化在现代包装设计中的应用

包装设计的表现形式包括文字、图形、色彩以及材料等多方面内容。每个民族都从各自的文化出发，通过对这些设计要素的不同表达，从多重角度传递着文化信息，使之与消费者的文化心理产生共鸣，吸引消费者。

1．1 民族文化与文字

在商品包装设计中，文字的作用是极其重要的。商品的牌名、用途、生产厂家、宣传标语等相关信息都需要运用文字来加以说明。文字是一个国家文化的重要组成部分，它的形式反映出了这个国家的文化特色和文化底蕴，给消费者一种明确的指示性。比如说，日本设计的一个非常重要的特点就是它的传统与现代的双轨并行体制。在日本的商品包装设计中，你会发现在国际风格盛行的同时，日本包装设计的民族文化风格并没有．因为国际风格的影响而减弱，而是发扬了自己的民族传统设计。比如说，它的文字设计就独具特色。日本设计师能够根据商品的不同属性特点构思创意，形成不同的字体设计风格，使商品包装格调高雅别致，具有鲜明的民族特色。日本文字是受中国文化影响。起初他们并没有自己的文字，地理条件的关系，汉字通过朝鲜传入日本，长期以来日本人以汉字作为传播思想、表达情感的载体。后来日本人在汉字的基础上进行取舍，创造出属于本民族的文字。在日本的商品包装设计中，会发现有许多具有中国特色的水墨书法的运用，这种文字设计形式无形中昭示了日本民族文化受中国文化的强烈影响。因此，在吸收他国或民族相应的文化因素时，应以本民族的文化为根本出发点，相互交流，相互渗透，更终目的是为了发展我国自身民族特色的包装设计文化。其次，随着龙头经济的不断发展，龙头文化开始不断融合，过去单一的传统文化已趋于多元化、现代化。文化的多元化对商品包装设计提出了新的要求，在商品包装中，由于文化的差异性，往往会发现产品说明的多国文字版本，此外，印刷字体的出现也打破了传统字体一统天下的格局。

1．2 民族文化与图形

图形是包装视觉设计中重要的要素之一，是对产品内容形象化的表现，它主要包括图案、绘画、摄影等内容。在商品包装设计中，好的图形运用能增加包装整个画面的美感，提高消费者的审美情趣。同时，不同的图形运用体现了不同民族、国家、地域的风俗文化，把握住了图形的文化寓意，既能体现出该商品的文化定位，给消费者传递一种商品等同于文化的讯息。例如，茶叶包装中中国画的运用。茶是中华民族的特色饮品，自古以来都是文人墨客的至爱，而中国画是中华民族文化的象征，两种在文化上体现的超凡脱俗的共同气质，给消费者营造出了一种浓厚的民族文化氛围，此外，书画中透出的一种书香气，让人能从茶中品味到文学才识的渊博。中国画在茶与博学之间架起了一座桥梁。商品包装中图形的运用还要充分考虑到不同民族、国家、地域的文化背景，受他们的影响。例如，法国人认为黑桃是死人的象征；日本人把菊花视为的象征，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花；印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标；使用英语和英属国家禁用大象图形，当地居民认为大象大而无用，因担心消费者不欢迎，这些国家的代销商不敢购进中国“白象牌”电池。