三方面来谈谈食品包装的设计要素

食品可通过包装的画面包装设计形象展示产品的特点及本质。现代食品包装中，运用更多的是在画面中直接体现产品。通过一些艺术手法，使产品看起来可口，诱人。点、线、面的运用在食品包装设计中也必不可少。图形，图案的运用要求达到视觉平衡，符合人们的视觉习惯，主要和次要的的表现体现在比例和位置上。整体画面要有一个视觉重点，能使消费者在远距离的时候就能首先看到这一要素，然后吸引他看这个包装的其他部分。它们起到了协调画面，完整画面的效果。有些产品，如饮料、酱料等，无法直接体现产品，它们则运用体现原料或与此产品可搭配的食物的形象来表现。如奶油，画面中出现的是面包和奶油的共同形象。

 

有些产品有固定的销售时间，如春节礼品，色彩要求喜庆，热烈。主要以红色系为主，配以专色或其它鲜亮的颜色，来达到效果。色彩在食品包装设计细节中有着举足轻重的地位，每一种颜色都有着自己的含义和情感，它能够焕发人们的感情，引起人们心理上的共鸣。色彩的搭配具有使画面生动、协调、统一的作用。运用更多的是互补色搭配和同色系搭配。协调的颜色搭配能够有效的提升产品价值。色彩在食品包装中有着相对固定的应用规则；如表现草莓口味，颜色用玫瑰红色系；表现巧克力口味，就用褐色系等等。如果不遵循这一规则，就很难达到人们心理上的认可和共鸣，从而影响产品的整体推广。

 

字体的形状变化可以产生不同的视觉效果，从而使人们对产品有一个初步印象。如果产品的名称字体向个一方向倾斜，这就给人有动感和力量的感觉；如果将字体中某一偏旁部首变形或夸张，或与产品的某一元素组合，就能使人们觉得包装整体画面活泼生动。文字在包装画面中所占的比重比较大，它是向消费者传达产品信息更主要的途径和手段，产品名称是整个包装中更重要的元素，它要给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂。不同类型的产品要求不一样的设计风格；儿童产品，字体要求活泼，生动。可以运用卡通形象与产品名称或标志组合。老年人的产品和有历史特色的产品可以用毛笔字体。总之，产品包装的字体设计要与包装画面达到协调、一致，才能使产品包装整体化、形象化。