食品包装设计中视觉心理的把握

包装设计中的“联觉”现象

 

人所具有的各种感觉可以在一定条件丁发生相互沟通的现象，这种现象叫做联觉，有的学者也称之为“通感”。因为只有经验和知识储备才能使人们理解事物视觉特性与非视觉特性的联系，才有可能“直接观照”到对象的重量、质地、温度等。它是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。例如，极大的响声能引起麻痛的感觉；深蓝色或深绿色会造成寒冷、凉爽的感觉；一个鲜红的桃子含有甜美的味觉信息；而一个青色的毛桃则含有生涩的味觉信息等。但是人们观看一则不的域外水果

广告，是无法感觉到它的滋味的。

 

在明确了所要表达创意的主题，找到了创意点以后，就可以展开发散思维尽情创意而不用担心会偏离航道了。从文学的角度来说，主题就是文章的中心思想，一篇文章写得再好再精彩，没有主题或是偏离了主题也就失去了它原本的意义。对于图形创意来说也是一样，主题即是整个图形创意的核心，所有的图形创意活动都是围绕着这个核心来进行的。在进行图形创意的时候，可以使用各种方法、手段，只要能表现出“主题”。这个主题，可以是具象的事物，如一个圆、一个三角形、一片树叶、一只小鸟、一朵白云、一棵绿树、一把椅子或者更复杂些，如一个场景或一个特定空间。也可以是抽象的概念，姐“欢喜”、“愤怒”、“悲哀”、 “快乐”等。但是不管怎么样，主题是一定要有的。没有主题的图形创意就像没有灵魂的躯体，完全不知道自己要做什么，要表达的是什么，只是为“创意”而“创意”，那就完全流于形式主义了。

 

在设计中，联觉的运用包括两个方面的意义：通过特定的色彩和造型唤起多种感觉，以强化设计的艺术魅力。尤其是那些只能单凭视觉来把握的设计，要唤起其他的感觉，就只能利用联觉的作用。这种感觉的转换，可以使接受者感受到多方面的信息，从而对产品形成全面、深刻的印象。通过特定的色彩和造型避免不好的、令人不愉快的感觉，或在一定程度上改变人们的感觉。在进行图形创意的时候，首先就要从主题出发，对主题本身的特性进行研究和分类，并依次进行梳理，也就是说要先寻找到创意点。这是一个思维发散的过程，在这个过程中，由于有了目标，主题才能进行，如同太阳的光芒向外无限扩张，每一次扩张都有可能是一个闪光点。在这种闪光与闪光的碰撞中，总能擦出创意的火花。因此，主题是图形创意的核心起点。确定主题，把握食品包装设计图形创意“主题”在图形创意中扮演着两种角色，它既是图形创意的起点，又是图形创意的终点。

 

从主题出发，围绕着主题系统，经过发散性思维的扩张之后，我们可以得到许多的创意，形成很多的草案，这些草案中可能有很精彩的，也可能只是一般，那么什么样的才精彩，什么样的需要淘汰呢?到底哪一种方案更能恰到好处地表现出主题，哪一种方案更具有创意和可操作性?这就需要回归到主题层面来看了，也就是所谓的“主题的回归”。这是对于创意的发散的一种收拢人们进行图形创意既需要打开思路，尽情发散，也需要把握中心，回归主题。否则即使你的创意再精彩，如果不能有效地对主题所要表达的信息内容进行传达，其功效还是等于零。

 

 包装设计需要创造。创造性的方法主要的有以下3种：

 

在包装设计过程中，如何利用视觉心理，设计出符合人们心理需求的包装，是设计师必须面对的问题。人们认识一个物品的视觉形象一般经历3种反映过程：

1、心理反映：有意识地将到达大脑皮质的刺激信息进行分析并作出判断；

2、生理反映：经眼部肌肉的扩张与收缩来获取信息，并经视觉神经系统传达至大脑；

3、光学反映：即物的反射光射人眼睛并在视网膜上成像。