浅谈包装设计

 

食品包装设计具有很直观的效果。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上的停留时间是很短的,因此，包装设计必须是直接的，直观的，它必须清晰明了，使顾客对产品的用途一目了然，这就需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用,正确的节奏把握，材质的选择等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。现代产品相互竞争尤其激烈，如何协助商家更有效的占领市场，一个成功设计师需要充分而全面的调研。不仅要研究竟争对手的设计，而且还要研究产品自身的性格特点，产品的销售通路，受用人群，产品的仓储，运输安全保障，货架陈列效果等多方因素。

 

一个现代包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通，交流，需要与负责生产和销售的人密切合作相互配合，对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设计是群体协作力量的更佳体现，合作欲密切，产品占领市场，取得好的销售业绩的把握性就越大。在外部宣转环境上，产品的包装设计并非是独立的，我们推崇整合的运作摸式。整体性的以产品自身为根本,包装为中心，辅与广告宣转，各种促销手段相融合，以达到形象一致，效果显著的目的，这就要求产品的包装设计要反映出计划中广告宣传的目的，其包装上的宣传用语，口号与大的销售宣传环境相一致,直接面向消费群。

 

德国PSP公司近期开发出泡沫纸生产新工艺，用它生产的包装材料可替代泡沫塑料。该种泡沫纸采用旧书报废纸和面粉作原料，先将回收的旧书报切成碎条，再碾成纤维状的纸浆，将其和面粉以2比1的比例混合，混合后的纸浆料注入挤压机压成圆柱颗粒。挤压过程中，原料受水蒸汽作用成为泡沫纸。用该种泡沫纸颗粒作原料，可以根据不同的需要生产出多种形状的塑料包装。泡沫纸可一次成型，不用化学添加剂，使用后还能回收加工。

 

日本长崎机器制造公司研制并已上市全自动粉体包装机——粉体压缩体量包装机。该机由内管装置（过滤）和外管装置（抽真空）组成。在输送外处理过的粉体时，粉体中的空气被抽除，剩下粉粒间的空气继续由内管中一特殊过滤器除去，不会泄出任何粉粒，并能使粉体密度提高，粉体包装减小。该机可用于药品、面粉及其他粉体物质的加工包装。

 

加拿大安大略省Guelph大学食品技术中心研制成功了一种新型耐高热食品包装材料PEN聚乙烯萘酚树脂。这种材料与目前传统食品包装材料PET聚对苯二甲酸乙二醇酯混合后形成PEN／PET新型耐高热、抗脆裂、不怕潮湿、抗氧化和耐紫外光辐照的新型耐高热食品包装材料。由于新型食品包装材料具有耐高热的特性，食品包装可以在高温处理中完成，比如果酱可以在940C中热包装，因而食品的寿命可有效地延长。

 

日前，南京中达公司向来自国内60多家烟草企业的代表及特邀顾问学者推出了新开发生产的一系列软塑新品。据悉，目前该公司的主管新产品已形成BOPP、CPP和BOPET三大系列100多个品种。其中，BOPP香烟专用包装薄膜产销量全国更，CPP生产线全国更大。今年上半年以来，该公司又先后开发了阻燃膜、超强膜等产品。此外，公司今年上半年还成功地开发出了新一代防伪烟膜，获得国家三项专利，并且还开发出了可以替代传统的BOPT拉线膜的BOPP热收缩膜包装，具有同步收缩的优良特征。

 

黑龙江省牡丹江市万通烟草机械厂更近研制开发成功ＤＸＫ２０／２型纸袋颗粒包装机，且通过省级鉴定。该机利用自有专利技术“纸袋模盒成型工艺”，集机械、电器、气动、光电检测于一机，实现了一机全自动完成单张商标送进、方口糊底制袋成型、物料计量、充填、包装、封口等全部功能。该机生产效率为每分钟２０包，每袋制作成本由０．４元降到０．１元。并采用ＦＸ２Ｎ—１２８ＭＲ可编程控制器，保证了机器运行的高可靠性和精确性。创生技环保公司于日前在台中市富王饭店发表一项更新环保科技─固体废塑料再生技术，并展示此项技术实验成果，吸引百余人前往聆听，会中邀请台中市环保局长张皇珍列席致词，并与贵宾们共同启动象征按钮。

 

创公司总经理李居财指出，塑料废弃物长久以来造成环保上一大困扰，为加速废弃塑料回收再生环保功能，该公司历经八年终于成功研发此项突破性技术，并在北京实验生产成功，目前正规划在台湾投资设厂生产。这项环保新技术是可将聚乙烯、聚丙烯、聚苯乙烯为原料制成的塑料袋、包装袋、农地覆膜、编织袋、快餐盒、饮料瓶、一次医疗器具等塑料物以恒温胶化技术制造出汽油、柴油。十吨塑料废弃物约可提炼出七吨的环保油，经济价值及发展潜力，可谓是能将垃圾变黄金的新兴产业。

 

瑞士推出一种类似牙膏包装的透明、软质的食品包装，这种包装采用PET材料，不仅不影响被包装物的味道和香气，而且良好的阻透性可在货物保质期内保证食品质量。这种包装质轻耐用，透明包装可以看清楚内部包装物，盖子开闭容易，具有安全、清洁、易于使用的特点，并具有良好的环保性：一是易于回收；二是壁薄；三是消费后的空包装可压缩减容，便于运输。由于包装材料的尺寸和形状可变性大，可以包装从糊到半流体的食品。

 

客户每做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其包装进行改进，无论设计动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要设计师对市场有一定的了解，例如：客户推出的是种全新的产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制定出相应的设计方案；如果是产品的更新换代，那么其原有品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对市场定位的越准确，更终的设计效果就越好。