八个需要注意的新产品包装设计上市问题
一、品牌包装要渐变厂家的主打产品,变换包装设计不要一次性改动太大,更好采取渐变策略。科学的包装设计图还有利于终端陈列的生动化,能在同类产品中脱颖而出,吸引消费者的眼球,促成购买行为。尤其在,节假日食健字的产品会有堆头、户外等特殊陈列,这就要求产品在上市前的包装设计上就考虑到这些因素。
二、策略先行,包装在后推出新产品之前,先制定营销策略,再提炼包装设计策略,要做到策略准确,执行到位。
三、食品包装设计策略要全面材料、印刷色彩、包装主视觉、产品卖点的提炼以及辅助销售用语都很重要。
四、包装要面面俱到设计要精致无论侧面,背面还是底部,具体细节包括适度重复品牌标志,产品的名称与色彩。
五、包装策划注重消费口碑观察消费者的反应,投其所好。
六、考虑在商场、的陈列效果其中包括产品的可视性,以及品牌的名称要错开货架的位置,不要被遮挡等因素。
七、重艺术设计,更重市场营销包装应该围绕品牌定位做文章,服务于营销目标。好的包装是建立在反复准确的目标消费者调研基础上的。而设计人员往往只注重了包装设计的艺术感受,而未准确把握这个品牌的定位和营销目标,为设计而设计,不能正确演绎和表现品牌定位。举例而言,万宝路香烟定位为男子汉香烟,并将它与更具男子汉气概的西部牛仔形象联系起来。因而包装设计简洁,明快,红色代表阳刚之气,在白色衬托下更显出力量和男性化气质。通过表现这一定位,万宝路树立了自由、野性与冒险的形象,在众多香烟品牌中脱颖而出。
八、有别于竞争品牌,体现差异化包装是更直接的宣传工具。在终端同类产品陈列时,只有与其他产品有差异的包装才能引起消费者的注视。
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