商品包装装潢设计并非是简单的美术设计

“设计”是人类为达到一定目的而做出某种计划的创造性预想行为。“设计”的种类很多，随着科技进步和生产发展，有工艺（产品）设计、建筑装潢设计、包装设计，还有广告设计、CI设计、园林设计、环境艺术设计等。如今，人类社会产品大批量生产、消费、按产品分类的专业是与日俱增，历史上发达国际曾将工业设计作为促进工业发展的国策加以强化，而今却再不能笼统地以“工业设计”覆盖大量的产品设计，也不能简单地以“装潢设计”将包装设计混杂在一起。

“包装设计”是一种以商品为对象，集科学与艺术为一体的一种特殊形式。包装是依附于商品的不可或缺的重要部分。因而包装设计在运用科学与艺术或在两者结合进行设计时，就不能忽略其对象——商品的特性与需求。

包装设计的对象——商品的特性与需求是十分广泛而复杂的。就其种类而言可谓成千上万。我们通常将其分为食品、饮料包装、化妆品包装、医药品包装、日用品包装等等。各种商品的特性更是千奇百怪不尽相同；有的怕潮湿、霉变，有的怕干燥、枯裂，以及怕走味、怕渗漏等，举不胜举。因而针对不同商品就要采用不断创新的包装技法，选用日新月异的合适包装材料，进行既科学又美观的设计。

商品生产是要销售和使用的。需要对象是广大消费者，因而有要考虑消费者的性别、年龄、习惯和喜好，以及国内外不同地域的风俗、人情等等，而且她们还会随着时代或其因素，不时地发生变化，令人捉摸不定。

商品生产者总是根据消费者需要的市场变化而调节生产，避免出现产品相同或包装相近而造成滞销、积压，失去市场份额。

综上所述，只想说明一个道理，即包装设计师是一门综合学科；它涉及机械、电子、印刷、材料等工程学。在包装领域中，它涉及到造型、结构、材料、图案、色彩、人体学等。在包装设计运行中，又必须了解一些市场学、销售心理学，以及销售地区和对象的人文、地理、生活等基础知识，从而展开有目标的调查研究。一句话：包装设计不是会绘画的人都可以进行包装设计，因此，美术设计师≠包装设计师。

诚然是：包装设计师如没有相当的美术基础是行的。但仅有或很深的艺术造诣，而不理解包装设计的特殊性，也是不能胜任的。

就包装设计的特殊性来来讲，如包装对商品的保护、便利、美化、宣传和促销功能，必须理解，从而进行有目的的设计。又如包装设计中所要选用的包装材料及其不同性能特点，所选择的加工工艺手段，如印刷、制作。以及如何使之便于灌装、封口和衬垫等装盒（箱）等使用工序的配合。否则，设计作品便会出现中“看而不中用”、“讲究”而无法批量投产的尴尬结果。

包装设计在我国虽有着历史记载，算不上国外发明创造。而真正重现包装设计还是在改革开放以后，并且随着市场经济的不断深入，商品包装及包装设计的重要性日趋明显。但包装设计师在哪里？这不能不归功于当时一些有识之士，包括一些美术设计为主的顾问教授他们挺身而出，以我国仅有的装潢设计为起点，借鉴国外先进经验，成为研究组织，撰写专业论述，专业培训，有的逐步在美术教学中加进一些包装基础知识，造就了一大批以美术为主体的设计人员，匆匆登上了急需的设计岗位，从事着包括包装设计在内的各种设计行当。为数不多的较有成就的专兼职包装设计者，被评为了工艺美术设计师的职称，因为也只有这个不大门当户对的职称可评。