包装设计的色彩对心理的影响

　包装设计的色彩对心理的影响较为复杂，每一种色彩都可以产生许多视觉心理现象，以一般的心理现象为例，火红的太阳，皑皑的白雪、清澈的山泉、绿色的森林、斑斓的彩蝶，还有那炽热、辉煌，晶莹、静穆。不同的色彩对人们产生不同的心理作用，并且以人的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而给予各种各样的心理感受。包装设计师正是要利用这种色彩给人的感情作用、联系作用来表达各种含义和意境，使色彩更好地反映产品的属性，适应消费者的心理适应国内外不同地区的爱好和习惯，从而扩大产品的影响力，促进销售。

　　不同的包装设计作品色彩和色彩组合给予人不同的心理作用，包括冷暖感，轻重、软硬感，厚薄感，距离感，华丽质朴感等。

　　轻重、软硬感。色彩给人们心理、情感上带来轻重、软硬感也是常见的，这决定于产品包装设计色彩的明度和对比度。明度越高色彩色越透明，显然有轻而软的感觉，明度越低色彩就越暗，色彩感觉就比较重和硬。

　　冷暖感。冷暖感觉，并非来自物理的真实温度，而是与人们的视觉经验与心理联想有关，人们看到红、橙、黄等色就会联想起火的光明与温暖；而看到青、蓝色时就会联想到海水、清泉、星空，从而产生清凉之感。所以，在色彩学上把红、橙、黄等色彩称为暖色，青、蓝色等色称为冷色。

　　距离感。通过生活的观察，人们发现距离近的物体色彩比较鲜明、清晰，而距离远的物体由于空气透视的作用，色彩必然带灰、模糊，从而产生前进和后退的色彩感觉。　　

　　厚薄感。高透明度的浅红、浅黄、浅蓝等浅色都会产生薄的感觉，深褐、枣红、橄榄绿等深色则给人以厚重的感觉。

　　华丽和质朴感。鲜艳明亮的色彩显得华丽辉煌，沉重的色彩显得质朴素雅。

　　包装设计的色彩对心理的影响中，无论有色彩的色还是无色彩的色，都有自己的表情特征。每一种色相，当它的纯度或明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也随之改变。