药品外包装促进销售的设计办法

　　药品不同于一般的产品，且随着我国经济的快速发展，消费者自行选择药品的比例逐年增加，外包装作为药品信息与功效展示的板块，消费者在购买时不再单一的注重其实用价值，更多的希望药品外包装设计能够体现“美”的同时还能创意。那面对消费需求升级的情况下，药品外包装设计如何做才能既保证包装药品质量又让广大群众做到用药安全，来进一步促进药品销售呢？

　　药品外包装设计六大基本要求

　　1.药品说明书和标签由国家食品药品监督管理局予以核准。药品的标签应当以说明书为依据，其内容不得超出说明书的范围，不得印有暗示疗效、误导使用和不适当宣传产品的文字和标识。

　　2.药品包装设计必须按照规定印有或者贴有标签，不得夹带其他任何介绍或者宣传产品、企业的文字、音像及其他资料。药品生产企业生产供上市销售的更小包装必须附有说明书。

　　3. 药品说明书和标签的文字表述应当科学、规范、准确。非处方药说明书还应当使用容易理解的文字表述，以便患者自行判断、选择和使用。

　　4. 药品说明书和标签中的文字应当清晰易辨，标识应当清楚醒目，不得有印字脱落或者粘贴不牢等现象，不得以粘贴、剪切、涂改等方式进行修改或者补充。

　　5. 药品说明书和标签应当使用国家语言文字工作委员会公布的规范化汉字，增加其他文字对照的，应当以汉字表述为准。

　　6. 出于保护公众健康和指导正确合理用药的目的，药品生产企业可以主动提出在药品说明书或者标签上加注警示语，国家食品药品监督管理局也可以要求药品生产企业在说明书或者标签上加注警示语。

　　药品外包装促进销售的设计办法

　　药品外包装的设计要从产品本身的特点出发进行创意，同时要考察同类产品的表达方式。根据药品管理法和国家相关政策，分析产品的药理特点和适合人群的分类，以充分发挥药品包装的商业价值，促进药品销售，树立企业形象，增强消费者对企业或品牌的忠诚度。

　　药品外包装需要从消费者的需求出发进行设计，面对市场上众多功能多样的药品。此时，外包装的作用不仅仅是保护产品，更重要的是将信息准确传达给购买药物的消费者，让消费者在获得这种药物时，通过外包装了解这种药品所适应的症状。

　　药品外包装应以市场需求为基础。作为促进产品销售的手段，国内外药品包装设计差异很大。例如，儿童和老人的安全提示普遍缺乏英汉翻译。民族和国家不同；不同的文化特征和社会背景会使用户产生不同的偏好和理解，进而影响其消费心理。为了改变这种情况，药品外包装的设计不仅要适应国内消费，还要考虑国外消费者的购买习惯，从而设计出一个国内外通用的药品外包装。

　　药品外包装设计的注意事项

　　药品外包装设计是通过人们的视觉进行传递，视觉要素和设计语言是全龙头通行的，而且随着时代的前进，视觉要素和设计语言的传递水平越来越高，尤其是在文化水平较高和发达的国家，已越来越少地使用文字作广告词了，现代技术使人们已经能够直接地迅速地传递形象了。

　　但反观我们国内的一些仿制药和中成药的包装，或是颜色搭配混乱，或是排版布局不合理，还有的甚至毫无设计美感。先知认为在提高药品质量的同时提高包装盒的设计审美是十分有意义的 。由于一般患者不会接触注射剂的包装，所以只需要重点提高口服药包装盒的设计即可。一般说来口服药的包装盒应该以白色为背景，颜色搭配尽量简洁明快，不应出现大面积的对比色，这样设计出来的包装盒比较符合现代审美。当然了，药品毕竟属于特殊商品，在美观的同时要保证安全性，药品管理法中对于包装盒中商品名及通用名的大小和颜色等规定还是必须要遵守的。

　　另外，随着时代的进步，人们的审美能力不断提高。不同的时代表现出不同的审美特征。现代包装设计应符合时代的审美观，创作出具有现代健康美感的作品。长期以来药品包装设计缺乏创意，简单的几何图形组合，已成为一种刻板印象。药品的外包装很特殊，设计图案时不要使用人物和器官的形象，以免扩大宣传效果(夸张会违反广告法)。药品外包装设计不仅是一个程式化的过程，也是一种艺术形式的体现。它要吸收传统文化的精华，体现现代设计的特点，从而创造出丰富多彩的包装设计形式，体现包装设计的内涵。