酒类外包装媒介放大品牌能量的设计“法宝”



  包装是企业产品与消费者实现有效沟通的桥梁,先知战略营销作为一家成立16年的咨询公司认为,一个好的外包装,需从市场需求出发,来提升企业产品的市场竞争力,以达到助力企业实现业绩增长的目的。那酒类外包装媒介放大品牌能力的设计该如何做呢?

  酒类外包装设计四大要素

  1.颜色

  包装设计指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。颜色作为包装设计的元素之一,其色彩的选择直接影响着酒类产品信息及品牌个性的塑造。酒类外包装在色彩选择上,可从满足自身品牌特性和促进商品销售为出发点,根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来整合,运用崭新的观念去表现色彩的和谐,做到在设计和组合上带给购买者耳目一新的感觉,以丰富包装的视觉效果,影响消费者的购买欲望。

  2.强大原型

  酒类外包装设计时,应从了解产品背景,品牌理念,文化背景,详细计算产品的规格、尺寸、包装的成本等细节,在图形、结构、造型上面下功夫,将产品外观

  与大众脑海中熟知的强大原型进行有效融合,让酒类产品能够以强势能,引爆大众潜意识,快速建立偏好和喜爱,让受众行动,累积品牌资产。这种包装造型才能在市场竞争中立于不败之地。

  3.文化

  在酒类外包装设计中,除了应该做到造型和色彩与众不同之外,包装的寓意也非常重要,缺少文化的支撑,就会显得苍白,缺少亲和力、感染力,而一个能够体现出独特的文化内展现特殊寓意、富有生命力的包装更能获得消费者心理上的共鸣,增加人们对该品牌的记忆力和认同感。

  4.图片

  图案在外包装设计中占比极大,甚至占据整个画面。图案作为设计语言,以视觉形象的形式表达图像的内外成分,以视觉形象的形式向消费者传达信息,以更好的满足人们可以通过视觉直接或间接地感受到直观图形的商品内容和需求。

  酒类外包装媒介放大品牌能量的设计“法宝”

  一是消费的品牌意识

  现在年轻人的价值观和审美差异很大。他们性格开朗,紧跟时代潮流,爱追求时尚前卫,喜欢追求富有挑战性和新奇的生活,喜欢追求流行时尚的东西,有很强的市场消费观念和品牌意识。而这些逐渐成为消费大军的年轻人,对营销策略的制定和发展有着直接或间接的影响。酒类企业必须迎合消费者的消费需求,创造符合消费者需求的产品是打动新消费时代、赢得未来主流市场的营销方式。

  二是强烈的个性主张

  年轻人的消费有很强的个性和独立意识。需求也很旺盛,对商品使用价值的需求不再局限于满足基本的物质需求,转而追求满足心理需求,一般是自我满足的消费。他们对商品的审美要求凸显了他们时尚前卫的个性和品味。他们对商品的独特设计、风格和颜色更加挑剔。同时,他们要求商品充满变化和新颖。新奇的产品一出来,马上就能找到年轻人。相反,如果某些商品过时了,年轻人就会失去购买的兴趣。

  三是生活的依赖

  通过微博、微信朋友圈、短视频平台发布生活内容是年轻人网络生活的特点之一。年轻人是在信息时代出生和长大的。在过去的20年里,中国信息网络的电子化发展极其迅速。面对这种变化,能更好适应和接受的是年轻人。随着电脑、手机等电子产品的普及,很多年轻人离不开互联网、电脑、手机。在这种情况下,企业利用网络元素设计酒类包装和和产品营销已是企业必须要借助的制胜法宝。

  酒类外包装设计两大注意内容

  一是不要以美为标准

  产品外包装设计“美”不是衡量包装的重要标准,材料的高档与否并不能决定设计的品位,华丽的外衣包在一些不适合的商品身上,过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可,同样,优质的产品,低劣的外包装设计也不可能达到预期的市场效果。先知小编认为,一个好的酒类外包装设计只有根据不同阶段,不同地点,不同年龄、层次的消费人群,做出有销售针对性的包装,才是好的外包装设计。

  二是外包装设计能帮助产品销售的才是好包装

  外包装设计的形象是综合能力的表现。对于高档的酒类外包装设计可将其形象表达为:形状之好、颜色之美、材料之精良、合适的容量、别具一格的造型、别致的表现形式。

 

酒类外包装媒介放大品牌能量的设计“法宝”

 



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