香烟外包装设计基本趋势和设计重点

　　“吸烟有害健康”，我们在每一个香烟外包装上都能看到。面对竞争激烈的烟草市场，好的香烟包装不仅能体现品牌内涵，也为品牌扩张提供支持。那在面对购买人群的细分化，香烟外包装设计如何做才能实现精准营销，降低宣传成本呢？

　　香烟外包装设计需迎合的基本趋势

　　1.包装实施“减法”

　　当返璞归真，回归本源成为消费者内心真实的消费诉求后，简洁、大气、个性的创意设计也将成为中国烟草行业包装发展的趋势与方向。

　　2.以产品为中心

　　香烟外包装所用的色彩、元素、材料仅仅围绕产品本身，通俗地讲“就是该体现的体现，多余的元素绝不出现烟包上”。

　　3.以消费者需求为中心

　　现在的香烟种类繁多，不仅分为男式香烟和女式香烟，还有各种口味的香烟。不同的香烟产品有不同的包装设计，每个人都需要根据不同产品的特点来进行香烟包装设计。

　　4.礼盒装香烟

　　目前市场上存在的香烟礼盒多以两盒、四盒、五盒及两条装等为主，且有些配以与主推产品文化或地域属性相契合的其他物料，如鼻烟壶、巧克力、木梳、纸扇、香囊、油纸伞、贵宾卡等。这些礼盒装往往一经面世就吸引住很多消费者的目光，在一定程度上促成并提升了香烟产品的购买。

　　4.硬包

　　在香烟包装设计中，包装主流依然是硬包。一方面，在国家高喊：品牌、市场的号召下，很多香烟企业都使出浑身解数，就为了在品牌创新和品牌推广上推陈出新，占领更多的消费市场。

　　香烟外包装实现精准营销的设计重点

　　1.确保目的

　　在做香烟外包装设计中应具有市场概念，以市场需求为中心，才能避免做出的香烟包装只是“孤芳自赏”，先知提醒只有被消费者认可的香烟外包装才能在市场中占据优势，才能产生设计价值。

　　2.突出重点

　　外包装包含的内容有很多，但对于有经验的包装设计公司来讲，一个好的香烟外包装能够在短时间内通过对香烟信息及品牌的展示，成功与消费者建立情感共鸣，在适当融入地域文化、品牌文化从而做到放大产品价值的目的。

　　3.高识别性

　　香烟品牌众多，在外包装上只有通过颜色搭配、文字编排等的整体布局，来提升整个包装的识别性，才能通过肌理、修饰处理让消费者快速记住。

　　4.注意排版布局

　　在排版中不单单注意粗细度，字符间距，空间的调节外，行间距与字符间距要有非常明显的差别。包装文字内容版式设计的基础要求是依据主题内容产品属性，文字内容本身的主次，从总体出发并不一定指某个部分，还可以塑造品牌形象的一种发展趋势或特点。

　　香烟外包装设计具体注意事项

　　香烟包装设计要有合法性。我们不应该违反《中华人民共和国商标性》和《专利法》关于商品的规定。同时要讲求新鲜感，香烟的包装设计尽量不要与其他品牌相似或雷同。

　　考虑到香烟包装不仅是香烟包装的物理材料，也是消费者的媒介。香烟标签的设计应尽量减少无关因素，以免冲淡香烟标签所展示的主题。包装还必须考虑消费者对烟草标签的接受程度。个性化、视觉冲击、容易识别、美感和对消费者的吸引力都是不可或缺的。同时兼顾了时代特征、企业特征、产品特征、消费者的民族特征和心理特征，便于广告宣传。在对消费者调查研究的基础上，认真构思，反复比较，建立感性消费设计，为产品的市场开发服务。

　　设计必须满足消费者的情感、审美和文化需求。消费者的感受认为，消费者在购买烟草时，对于不熟悉的品牌，总是喜欢选择似乎适合自己口味的产品，也就是说，愿意选择包装形象与自己的审美习惯、品味、理想相一致的烟草。

　　我们不能轻易改变产品包装的形象，不要随意进行产品系列化。一定要把重点放在烟草品牌的定位上。烟草是一种习惯性的消费品，消费者喜欢根据自己熟悉的包装形象来购买。一旦香烟包装深深地印在消费者的记忆中，改变包装可能会冒很大的风险。