香烟外包装设计基本趋势和设计重点



  “吸烟有害健康”,我们在每一个香烟外包装上都能看到。面对竞争激烈的烟草市场,好的香烟包装不仅能体现品牌内涵,也为品牌扩张提供支持。那在面对购买人群的细分化,香烟外包装设计如何做才能实现精准营销,降低宣传成本呢?

  香烟外包装设计需迎合的基本趋势

  1.包装实施“减法”

  当返璞归真,回归本源成为消费者内心真实的消费诉求后,简洁、大气、个性的创意设计也将成为中国烟草行业包装发展的趋势与方向。

  2.以产品为中心

  香烟外包装所用的色彩、元素、材料仅仅围绕产品本身,通俗地讲“就是该体现的体现,多余的元素绝不出现烟包上”。

  3.以消费者需求为中心

  现在的香烟种类繁多,不仅分为男式香烟和女式香烟,还有各种口味的香烟。不同的香烟产品有不同的包装设计,每个人都需要根据不同产品的特点来进行香烟包装设计。

  4.礼盒装香烟

  目前市场上存在的香烟礼盒多以两盒、四盒、五盒及两条装等为主,且有些配以与主推产品文化或地域属性相契合的其他物料,如鼻烟壶、巧克力、木梳、纸扇、香囊、油纸伞、贵宾卡等。这些礼盒装往往一经面世就吸引住很多消费者的目光,在一定程度上促成并提升了香烟产品的购买。

  4.硬包

  在香烟包装设计中,包装主流依然是硬包。一方面,在国家高喊:品牌、市场的号召下,很多香烟企业都使出浑身解数,就为了在品牌创新和品牌推广上推陈出新,占领更多的消费市场。

  香烟外包装实现精准营销的设计重点

  1.确保目的

  在做香烟外包装设计中应具有市场概念,以市场需求为中心,才能避免做出的香烟包装只是“孤芳自赏”,先知提醒只有被消费者认可的香烟外包装才能在市场中占据优势,才能产生设计价值。

  2.突出重点

  外包装包含的内容有很多,但对于有经验的包装设计公司来讲,一个好的香烟外包装能够在短时间内通过对香烟信息及品牌的展示,成功与消费者建立情感共鸣,在适当融入地域文化、品牌文化从而做到放大产品价值的目的。

  3.高识别性

  香烟品牌众多,在外包装上只有通过颜色搭配、文字编排等的整体布局,来提升整个包装的识别性,才能通过肌理、修饰处理让消费者快速记住。

  4.注意排版布局

  在排版中不单单注意粗细度,字符间距,空间的调节外,行间距与字符间距要有非常明显的差别。包装文字内容版式设计的基础要求是依据主题内容产品属性,文字内容本身的主次,从总体出发并不一定指某个部分,还可以塑造品牌形象的一种发展趋势或特点。

  香烟外包装设计具体注意事项

  香烟包装设计要有合法性。我们不应该违反《中华人民共和国商标性》和《专利法》关于商品的规定。同时要讲求新鲜感,香烟的包装设计尽量不要与其他品牌相似或雷同。

  考虑到香烟包装不仅是香烟包装的物理材料,也是消费者的媒介。香烟标签的设计应尽量减少无关因素,以免冲淡香烟标签所展示的主题。包装还必须考虑消费者对烟草标签的接受程度。个性化、视觉冲击、容易识别、美感和对消费者的吸引力都是不可或缺的。同时兼顾了时代特征、企业特征、产品特征、消费者的民族特征和心理特征,便于广告宣传。在对消费者调查研究的基础上,认真构思,反复比较,建立感性消费设计,为产品的市场开发服务。

  设计必须满足消费者的情感、审美和文化需求。消费者的感受认为,消费者在购买烟草时,对于不熟悉的品牌,总是喜欢选择似乎适合自己口味的产品,也就是说,愿意选择包装形象与自己的审美习惯、品味、理想相一致的烟草。

  我们不能轻易改变产品包装的形象,不要随意进行产品系列化。一定要把重点放在烟草品牌的定位上。烟草是一种习惯性的消费品,消费者喜欢根据自己熟悉的包装形象来购买。一旦香烟包装深深地印在消费者的记忆中,改变包装可能会冒很大的风险。

香烟外包装设计基本趋势和设计重点


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