麦片包装引导消费的设计策略
麦片是当下年轻人健康生活、减脂塑形的优先选择冲调品,消费者在购买之前,在不了解产品口味、卫生、健康与否的情况下,如若麦片包装设计能够通过外包装将产品的形态和特征体现的,就会成功增加产品的购买力,同时也为麦片品牌增加起到了引导作用。那你知道麦片包装引导消费者的设计策略是什么?
麦片包装设计需满足的条件
一是优秀的麦片包装设计需适应该产品储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启。为此,在麦片包装设计时须使用盒型结构的比例来突出包装形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美,力求达到盒型结构功能齐全、外型精美,从而适应生产、销售乃至使用。
二是优秀的麦片包装设计应具有艺术性。包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来,给人以美的享受,从而赢得消费者的青睐。
三是优秀的麦片包装设计应当简单明了,过多的修饰只会造成互相干扰,使包装主题难以突出,不仅影响视觉冲击力,还可能会误导消费者购买思维。根据视觉传达规律,在商品包装设计过程中,应当尽量除去无谓的视觉元素,注重强化视觉主题,从而找出有创造性和表现力的视觉传达方式。
四是优秀的麦片包装设计应具有环保理念,现代社会环保意识已经成为龙头大多数国家的共识。在生态环境保护潮流下,只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者更终的选择。特别是在食品包装方面,更应当注重绿色包装。
麦片包装设计三大核心内容
一是牌号设计
牌号是一种符号,可分为文字牌号、图形牌号以及文字图形相结合三种形式。它是企业、机构、商品和各项设施的强大原型,它要将丰富的转达内容通过概括在相对较小的空间里展示出来,同时让消费者在较短的时间内明白其内涵,形成购买欲望。
二是图形设计
这里主要指麦片的展示图片。图形作为设计的语言,即是要把气象的内涵、外在的组成成分展示出来,以视觉气象的形式把信息转达给消费者。
三是颜色设计
颜色是与人们的视觉与心理联想相关,人们看到红、橙、黄等色就会遐想起火的光明与暖和,而看到青、蓝色时就会遐想到海水、清泉、星空,从而发生清冷之感。
四是字体设计
文字是包装设计元素之一,任何包装都离不开文字,包装的文字夺目、活泼是捉住消费者视线的紧张手段,使包装上的文字起到转达产品信息与装修粉饰的好处。
麦片包装设计几点注意事项
一是设计的美感问题
在配色问题上,要根据基本的配色原则进行合理搭配,从而避免非土即丑的配图;
在配图上,首先要做到传达产品信息的作用,其次,配图要能引发消费者的积极联想,才能更好地吸引消费者。
二是同类设计不突出
在货架的展示上,尽量让自有产品的包装区别于其他同类产品,可以高对比度配色搭配来寻找一种相对性的反差,从而更好地凸显自有产品;
从产品自身的角度,要提高包装中各元素的对比度,从明度、亮度、色相这三个角度,来突出产品本身的高对比度,从而吸引消费者。
三是排版主次不分明
尽量避免展示过量的信息,会引起消费者的注意负荷,可以通过颜色的反差等手段来突出主要信息,让信息得到有效输出;
麦片包装设计的信息展示要有主次之分,不要让次要信息和主要信息争夺注意资源。
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