小瓶酒包装创意设计实现沟通可视化分析



  包装是企业提升品牌竞争力,抢占市场位置的有力武器。小瓶酒作为白酒市场激烈竞争中的产物,江小白作为小瓶酒品牌的胜出方,我们在分析江小白的成功时,发现江小白在包装设计上可谓是“细节见人品”,一个小小的小瓶酒瓶身,其包装设计无一不体现了该公司在定位和营销上的全局思维。今天,借此文章,我们就来共同了解下小瓶酒包装创意设计如何让包装可视化?

  小瓶酒包装设计基本内容

  一般而言,小瓶酒包装设计包括酒瓶设计、酒标设计、外箱包装设计,高档或成套的小瓶酒包装设计还包含酒盒包装设计、手提袋设计等。这些年随着消费的升级,小瓶白酒越来越受到年轻人的喜爱。小郎酒,红星二锅头,劲酒,这些酒企也加入其中,但在小瓶酒细分市场,更被消费者喜爱的还是江小白。先知战略营销作为战略+营销+创意三位一体的咨询公司提醒,为了能够让小瓶酒细分市场发展壮大,在进行小瓶酒包装设计时要针对目标消费者群体制定明确的品牌定位,挖掘自己产品的独特优势,从口味、名称、文案等多方面进行全面创新,在根据以上内容进行针对性的策划设计,在包装设计中放大突出产品的优势,以满足消费者的喜好,寻求与年轻消费者的情感共鸣。但需要注意的是,由于小瓶酒体积较小,所以其信息展示的面积也非常有限。版面布局的设计一定要考虑合理,强调品牌特色与主要信息,简化其他次要信息。小瓶酒的包装设计要迎合消费大军的文化和喜好,彰显个性化的品牌特色,更多的在产品包装中体现出创新,才能在竞争激烈的同类产品中脱颖而出。

  小瓶酒包装设计实现可视化沟通的要点

  1.小瓶酒包装设计一定要与酒的质量、价格档次形成一致,达到一致性,任何名不符实的过度包装、虚假包装、欺骗性包装和欠缺性包装都会给生产企业带来巨大损失。

  2.小瓶酒包装设计一定要考虑大多数人的利益,在用材、用料、制作工艺上要讲究实惠、实用性

  3.小瓶酒包装设计盒设计风格具有民族性,地域性,独特性,会具有鲜明的个性。

  4.小瓶酒包装设计要考虑在市场展销中、在终端货架上的展示性、强烈的艺术感染性、新颖性、凝聚性和在同类商品中的竞争性。

  小瓶酒包装设计提高可视化沟通的注意内容

  1.体现重点

  重点是指体现内容的中心点。小瓶酒包装设计重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。总之,不论如何体现重点,都要以传达明确的小瓶酒内容和信息为重点。

  2.体现角度

  小瓶酒包装如若以商标、牌号为表现重点,是表现形象;如若以商品本身为表现重点,是表现商品外在形象,还是表现商品的某种内在属性?是表现共组成分还是表现其功能效用?事物都有不同的认识角度,在表现上比较集中于一个角度,这将有益于表现的鲜明性。

  3.体现手法

  表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。不论如何表现,都是要表现内容、表现内容的某种特点。

  4.体现形式

  对任何产品来讲,表现的形式与手法都是解决如何表现的问题,形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。

小瓶酒包装创意设计实现沟通可视化分析


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