酱菜品牌差异化包装设计“二十问”



   酱菜包含南味和北味,在产能过剩的时代,占领消费者心智,酱菜品牌就必须做到差异化,创造差异化价值。包装设计作为品牌符号,那酱菜品牌包装设计如何做才能在预期消费者心目中树立起好形象呢?

  酱菜品牌包装设计详细内容

  1.造型

  当你面对几款相近配色、同种风格及版式编排的酱菜品牌包装时,你得先区分它们,产品外观造型及包装的造型结构,可以塑造产品的个性特征,实现竞品区分。

  2.色彩

  色彩是先引起人们关注的视觉要素,其更优于图形与文字的信号传达。如,利用对比色(明暗/冷暖/色彩比重)、互补色营造色彩冲击力;并将品牌色的色彩张力放到更大,从而实现更强的色彩吸力效果。

  3.图形

  图形有着极强的感染力,不同风格不同形式不同构成元素的图形可以讲述完全不同的故事,营造不同的视觉冲击力。

  4.材质

  材料是包装设计的物质载体,也是体现品牌及产品个性和价值主张的主要媒介,利用材料本身的色彩质感传递一种独特的视觉效果。

  5.文字

  利用文字独有的字符形式美感,通过颠覆常规的版式编排,营造新颖独特的视觉效果,可以塑造鲜明独特的视觉张力。

  酱菜品牌包装设计要素有哪些

  很多企业将品牌和设计拆分后导致品牌系统的连续性、统一性很难保证,那在营销终端媒介造成形象混乱,高成本低效率的品牌推广投入,却未收获良好的广告到达率,这就是企业资源的浪费,同时也增加了品牌识别成本、影响和阻碍了品牌资产的形成。那企业如何避免这样的问题呢?酱菜品牌包装设计将品牌(战略)和包装(战术工具)合二为一,当成一件事来做,复杂的事情就变得简单、混乱的事情就变得有序。酱菜品牌包装设计三要素:

  外形要素:括外形与造型。外形要素就是商品包装示面的外形,包括展示面的大小,尺寸和形状。包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用,奇特的视觉形额吉多少少能给消费者留下印象。

  材料要素:材料是酱菜品牌包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的效果。

  视觉要素:包括文字,图形,色彩,排版,品牌商标。将这些方面组合排列在一起的一个完整画面,构成了包装的整体效果,文字是人类进行信息交流的重要媒介。作为一种记录语言和传达语意的符号,文字在包装设计中具有内容识别与形态识别的双重功能。

  做好酱菜品牌包装设计二十问

  1.客户是谁?

  2.客户的产品是什么?

  3.为什么需要设计包装?

  4.客户希望达到的预期是什么

  5.客户及产品的优势和弱势各是什么?

  6.这个项目我们要解决什么问题?

  7.这个项目的核心目标是什么?

  8.产品面临的市场是什么?

  9.我们的目标群是谁?

  10.他们对于产品和服务的期待是什么?

  11.客户的竞争对手是谁?

  12.竞争对手的优势和劣势是什么?

  13.我们和竞争对手的差异性是什么?

  14.如何与目标群体沟通

  15.我们希望消费者记住什么

  16.设计采用哪种方式来解决

  17.需要哪些匹配资源

  18.交付标准是什么

  19.投放渠道是什么

  20.设计的预先构想和限制要求有哪些

酱菜品牌差异化包装设计“二十问”


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