果汁饮料包装设计差异化步骤与目的

 　　果汁饮料因拥有丰富的维生素、矿物质、微量元素等成为了很多消费者的选择，但随着功能饮料和其他饮料的兴起，对果汁饮料企业造成了极大的冲击。包装作为果汁饮料在视觉上吸引消费者的设计，那果汁饮料包装设计如何能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出，以增加品牌价值呢?

　　果汁饮料包装设计差异化原则

　　面对疫情危机，有战略思维的企业主、品牌商，通过品牌资产积累，抱着很大的决心和信念，不断打造和提升产品力、完善渠道建设，早已占据了果汁饮料品类的市场高地，成为了品类的龙头品牌，牢牢占领消费者心智。

　　包装设计作为企业力求在目标市场上与众不同，以求产品能在销售战场中更具竞争力的砝码，

　　通过让自己的产品创造出差异化的价值，然后通过营销设计，借助品牌自身的运作，渠道构建、媒介营销(社交媒体+公关事件)的组合打法抢占消费者心智，以不断成长成为主导这一品类的代表品牌，实现心智预售。将自身果汁饮料品牌打造成与潜在消费者心目中品牌形象高度吻合的品牌。

　　果汁饮料包装设计差异化的三大步骤

　　步骤一：挖掘必买理由

　　成功的包装设计需要被看见、极大程度满足消费者需求。果汁饮料产品要想引导消费者做出购买决策，就需要给消费者挖掘强大的必买理由——独特、物美价廉、真实可信赖。先知词语战略提醒，好的产品本身就是购买理由，购买理由就是产品的价值点，果汁饮料包装设计要做的就是将这个价值点放大到极大化，使消费者做对比选择前被优先看见，感知，穿透到消费者的心里去。

　　步骤二：让包装的气场占领货架(视觉冲击力)

　　产品上市只是竞争的开始，其面临的营销终端环境是复杂的，货架竞争是激烈的。果汁饮料在众多产品中是惨淡退市还是艳压群芳，这主要取决于包装的视觉冲击力。因此，果汁饮料包装设计如何让消费者的目光在货架琳琅满目的商品间一瞬间的扫过，能有效地吸引抓住消费者的目光，这就实现了销售的视觉吸引，信息沟通。

　　步骤三：持续输出塑造认知(品牌资产力)

　　老话说“打江山容易，守江山难”，对于公司品牌来讲也是同样的道理，当企业的果汁饮料品牌建立后，后续还需要企业持续的管理，才能保证品牌成为企业的百年品牌。

　　果汁饮料包装设计的目的

　　包装设计的本质是为了使产品在竞争激烈的销售终端更具货架陈列优势，更具竞争力，让产品能够在商品的红海里自己说话发声，与消费者对话沟通，推销自己，达成交易的转化。特别是对于快消品等行业来说，包装设计更是产品营销的战略重心，是产品在货架战场的决胜点，包装就得用营销的思维去创作。所以说包装设计的目的是为了更好地实现销售，而不是将产品包裹展示、悬之高堂，让人仰望。