如何为面盆产品起名字

　　对于企业而言，产品品牌命名乃是企业实施品牌管理战略、实现品牌扩张目标、创行品牌，从而精准 确、全面构建品牌塑造系统工程地关键一步。产品起名致力于探究产品名称和消费者之间地价值联想与品牌态度。那么，究竟如何为产品起一个好名字?对于面盆产品来说，如何命名才能更快的打开市场呢?下面，先知小编将要为大家介绍一下如何为面盆品牌命名字。

　　为面盆品牌命名，首先要有明确的产品市场策略，从而有方向的为产品进行命名。为面盆产品起名字应符合以下几点要求：

　　1、符合品牌核心定位。

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。佛山有个卫浴品牌叫“益高”，中文的意思就是节节高，跟“海尔”的品牌如出一辙。与其公司推出的“水舞天下”的品牌概念甚为吻合得天衣无缝，不失为一个好名字。

　　2、与竞争对手区隔化。

　　企业的竞争必须实现差异化。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海” 之中，难以突出个性。

　　国内有很多新成立品牌，为了“借力打力”，常常用比较出名的品牌的谐音，或者更改其部分，以达到“混淆视听”，期待“混个脸熟”，甚至企业VI都要去模仿。国外有个“汉斯格雅”，国内就有“汉斯”、有“汉雅”等。国外有个“高仪”，国内就有“高浴”、“高第”等。有了一个“东陶”，就跟着“英陶”、“亚陶”、“国陶”、“中陶”、“粤陶”、“特陶”、“泰陶”、“金陶”、“高陶”等，看似陶然自得，实则活在的大海中无法逃脱。国外有一个“美标”，国内就跟着“法标”、“韩标”、“中标”、“金标”、“航标”等，如此多标，鱼龙混杂，很难在众“标”中脱颖而出。所谓“取之其上，在乎其中;取之其中，在乎其下”。笔者认为，不管这些品牌实际运作的如何成功，这不是一个很好的选择。从长远来看，此法容易使自己的品牌活在他人的阴影之下，没有区隔化，不能很好的发挥自己品牌的特性。

　　3、体现产品的通用效用

　　产品的通用效用指的是某一种类产品(而不是某个特定品牌产品)共同的用途、效用和作用，反映了这类产品共同的属性和追求。显然，通用效用是针对产品类别而言，而不是某一个品牌专有的特性。

　　从通用效用出发来构思品牌名称，就要让品牌名称能够体现产品的基本用途、效用和作用。让消费者无需任何介绍和广告，一看到产品品牌就直接了解产品的用途、联想到产品的效用，或者让消费者一遇到这方面的需要就能直接联想到这个品牌，促使消费者在通用效用和品牌名称之间相互联想。

　　“泄立停”、“咳速停”这些药品一放在药店的柜台上，无需任何介绍，消费者就能从名字上看出这是解决什么问题的药品。同时，当遇到“泄”、“咳”问题的时候，消费者也更容易联想到这些字义上“天然”联系的药名。

　　“商务通”、“名人”都是面向商务人士的PDA产品的市场者。虽然这一两年来这两个品牌市场占有率互有高低，但在普通公众心目中，“商务通”的度远高于“名人”。这一方面是由于“商务通”比“名人”更早耕耘这一市场，但“商务通”这个品牌名称直接联系这类产品的用途也是另一个不可忽视的原因。

　　以通用效用出发来命名品牌的策略并不是的灵丹妙药，而是有一定的适应条件：这种命名方法一般更适用于消费者介入程度较低，同时产品实体的其它方面不容易体现效用的产品;这类名称的作用在品牌引入市场的初期效果特别突出，而在品牌成为市场的主流品牌之后其作用相对淡化。

　　4、展现品牌的独特之处

　　与强调通用效用的命名思想相反，有些企业希望品牌名称能体现品牌的独到之处，表现品牌与其他同类产品的差异。这种命名思想的核心就是让品牌名称体现品牌定位。

　　品牌定位指的是在同类产品中，产品以其独有特性满足特定消费者群体的营销策略。从品牌定位出发来决定品牌名称，可以在以下二个方面展现品牌的独特之处：产品特性或目标顾客特性。产品特性是产品区别于其他同类产品的重要内容，如独特的成份、功能、性能、效用、风格等等。而目标顾客特性指的则是品牌所针对的目标顾客群体的年龄、性别、喜好、生活方式、价值观念等等。

　　房地产业深知案名的重要。房地产业内人士常说，案名本身就是广告。房产项目一旦营销失败，房产商常用的一个“施救”手段就是让项目改名换姓。

　　一些商品房案名暗示项目的特性：地段、社区规模、项目性质和环境特色。“大学城”暗示该房产贴近高校，“大唐世家”暗示仿唐的建筑风格。“花园”、“社区”、“镇”等后缀用来暗示项目规模。这类案名必须名副其实，否则会造成客户的误解和反感。

　　另一些商品房案名则从目标顾客特性出发，迎合目标顾客生活方式和价值观。这一类案名特别适合那些目标顾客成份比较单一的项目：面向个体商户的商品房案名需要强调吉祥财富，如“黄金大厦”;面向新婚的都市小资一族的商品房案名可以满足其小资情调的需要，如“苹果社区”;面向城市单身的单身公寓案名可以满足其追求“酷”的精神，如“非常宿舍”。

　　5、引发相关的感性联想

　　体现产品效用、展现产品独特之处，集中体现产品的通用效用和品牌定位，“明目张胆”地宣传品牌，但有时企业却希望采用相对含蓄的、具有象征意义的名称。这样的品牌名称可以与产品的效用有所关联，但却不是“赤裸裸”地宣传产品效用，而是用一些亲切、浪漫或时尚色彩的感性字眼，含蓄表现品牌形象，表达品牌带给消费者的美妙感觉。品牌名称触发的美妙联想和心理感受可以有效地促进消费者对品牌的感性认知，增进消费者对品牌的亲切感。

　　来自台湾的顶新公司已经是中国大陆地区方便面市场的龙头老大企业。但是，顶新公司进入大陆市场初期设想的目标市场只是中国大陆的北方地区。为了贴近北方地区的消费者，顶新公司将“师傅”这个北方人十分亲切的称谓和“健康”的含义相结合，构思了“康师傅”这个后来响彻全中国的方便面品牌名称。“康师傅”还未出手，这个亲切、包含健康意味的名称就已经压倒了“华丰”、“中原”等名称单调、枯燥的方便面品牌。

　　酒店服务总是与旅行、浪漫、梦想联系在一起。丰富的旅行经历、浪漫的邂逅、奇妙的新发现是许多旅行者的“梦想”。历史上的旅行家马可波罗、西方人心目中的“世外桃源”香格里拉纷纷被用来作为酒店的品牌名。

　　面盆品牌命名欣赏：

　　箭牌卫浴

　　惠达卫浴

　　恒洁卫浴

　　东鹏洁具

　　浪鲸卫浴

　　航标卫浴

　　和成卫浴

　　法恩莎卫浴

　　九牧厨卫

　　鹰卫浴