浴缸品牌命名

　　品牌名称是企业的无形资产，品牌的附加值以某种形式存在于它的名称之中。企业及企业产品的”牌子”对消费者的选购和品牌的传播有着更为直接的影响，因此，企业产品品牌命名的好坏，与产品销售之间有极大关系。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买，同时节约传播费用。反之，一个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。

　　日本学者山上定也指出：”现在销售商品的条件是什么?一是起名，二是宣传，三是经营，四是技术。”他把起名列为畅销商品的条件。

　　那么，如何给浴缸品牌命名呢?理想的浴缸品牌命名应该遵循以下原则：

　　1、符合品牌核心定位。

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。佛山有个卫浴品牌叫“益高”，中文的意思就是节节高，跟“海尔”的品牌如出一辙。与其公司推出的“水舞天下”的品牌概念甚为吻合得天衣无缝，不失为一个好名字。

　　2、与竞争对手区隔化。

　　目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中，难以突出个性。

　　国内有很多新成立品牌，为了“借力打力”，常常用比较出名的品牌的谐音，或者更改其部分，以达到“混淆视听”，期待“混个脸熟”，甚至企业VI都要去模仿。国外有个“汉斯格雅”，国内就有“汉斯”、有“汉雅”等。国外有个“高仪”，国内就有“高浴”、“高第”等。有了一个“东陶”，就跟着“英陶”、“亚陶”、“国陶”、“中陶”、“粤陶”、“特陶”、“泰陶”、“金陶”、“高陶”等，看似陶然自得，实则会在的大海中无法逃脱。国外有一个“美标”，国内就跟着“法标”、“韩标”、“中标”、“金标”、“航标” 等，如此多标，鱼龙混杂，很难在众“标”中脱颖而出。所谓“取之其上，在乎其中;取之其中，在乎其下”。笔者认为，不管这些品牌实际运作的如何成功，这不是一个很好的选择。从长远来看，此法容易使自己的品牌活在他人的阴影之下，没有区隔化，不能很好的发挥自己品牌的特性。不可取也。

　　反观厦门的新卫浴品牌“英仕”，看着素昧平生，可是一旦“英仕”被运作成功后必然能拜托前人的笼罩而拥有光明的品牌前途。

　　3、符合目标顾客价值审美个性。

　　按波特(Porter)集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分，同一中还划出许多亚。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　龙头市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的 “一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。有如国内的“箭牌”、“鹰牌”，既简单易记，也描绘了一副积极向上的乐观生活态度，给人带来清新的韵味，实为好名字。

　　4、与良好视觉的图案和符号相配。

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(NIKE)的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。

　　浴缸品牌命名注意事项：

　　一、注意品牌名称能否获得保护 能否在法律上得到保护，这是品牌命名首先要考虑的问题。如果不能得到保护，这个品牌名称就不能真正属于自己，就不可用。龙头的宏基(Acer)电脑在1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元来进行更改品牌名称的工作。

　　二、勿与其他品牌相似 两个品牌如果太相似，消费者常常分不清，自己品牌出名了往往让对方沾光，对方的品牌不良，也会使自己产品受到伤害。避免名称相近这一误区，就要标新立异，尽量把品牌名做得让别人难以模仿，也避免与别家的名号“撞车”。

　　三、名称宜简单、易记、上口 品牌名称不能过于复杂冗长、晦涩难懂，应简单易记。一些成功的品牌名称如青岛、999、娃哈哈等，都非常简单好记、易于传诵。IBM是十，它的全称是“国际商用机器公司”(International Business Machines)，难写难记，不易传播。后来该公司设计出了简单的IBM对外传播，取得了成功。我们也看到有些品牌叫什么“细胞活能”“冬冠180”，让人不知所云。

　　四、勿自我标榜。有些企业在品牌命名中喜欢追求“大名”，比如“巨龙”、“超人”、“霸王”等，但消费者却不会因为你的自我吹嘘而认同你，仅有“响亮”的名字，却没有好的质量和服务，消费者更终还会离你而去。所以，倒不如起一个平实朴素的名字更好些。“微软”的名字又小又弱，可并不妨碍它成为真正的强者。

　　五、避免引起负面联想。品牌联想，是决定产品能否畅销的很重要的一个环节。如小护士给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。好的命名，要给人一种正面的联想，能让消费者迅速产生认同感。但有些品牌却给人以不好的联想，如“力士”作为女性用品，给人的感觉却是阳刚的味道更浓一些。

　　六、使用缩略语要慎重。对于英文缩写的起名方式，企业应尽量少用，因为仅有26个字母，全龙头英文的起名数以万计，很容易“撞车”，千万别想着去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，这样的命名是要有一定条件的：你的商品必须要有较高的度并取得了较大的成功。而且，用英文缩写还需要用大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“W”代表什么，“E”代表什么，这种沟通很复杂，也极易让人混淆不清。

　　七、要有国际视野。随着经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑通用的策略，尽量摆脱区域化。如果一味抱着企业立足的根据地来定制品牌，无异于画地为牢。许多品牌只所以做不大，就是因为其品牌区域特色太明显。今天，各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性的色彩，品牌发展到一处，都会溶入到当地人的生活。中国品牌也在为化做准备，“青岛电视机”改名为“海信”、“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要。

　　八、给未来发展留下空间 有一些品牌名称暗示产品属性，即从它的名字就可以看出它是什么类型的产品，如脑白金、五粮液、创可贴等，但需要指出的是，这类与产品属性联系紧密的品牌，大多实施专业化策略。如果一个品牌以后可能实施多元化策略，就要考虑到，如果企业将来做大了，想向另外的领域扩展，现在的名字是否还适合呢?国内很多企业在这一点上做得不够到位，比如“娃哈哈”、“999”、“太阳神”等都在这方面吃了亏。所以，企业品牌命名时，还要考虑到为未来的发展“预留管线”。通常，一个无具体意义而又不带任何负面影响的名称，比较适合今后的品牌延伸，如索尼(SONY)，不论是中文名，还是英文名，都没有具体的内涵，我们不会把它和某一类型的产品联系起来，这样它可以扩展到任何领域。