slogan的创意原则_slogan创意知识

　　我们所说的slogan创意，其实指的就是广告口号的创意，又称广告标语，指为了加强受众对企业的商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。它基于长远的销售利益 向消费者传达一种长期不变的观念。

　　商业广告口号的创作要遵循以下几条原则：

　　(1)简短易记 口语风格

　　(2)突出特点 富有个性 (3)阐明利益 激发兴趣

　　(4)情感亲和 感人肺腑

　　(5)号召力强 促发行动

　　(6)适应媒体 长期使用

　　内容选择的技巧

　　(1)选择广告主体的更优先特征进行表现。

　　广告如果是企业形象广告口号，就可以选用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来进行表现;如果是产品广告口号，就可以选用产品的的特殊功效、对消费者所能带来的方便性、利益点等方面来进行表现;如果是服务性广告口号，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于一般的待遇和服务来进行表现。

　　(2)选择能够体现广告主体的关键观念进行表现。以一个关键性的，与广告主体本质相对应的观念来进行表现，可以形成所期待的消费反映。

　　(3) 选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。将广告主体参消费者、对社会的、对公共事业的关心和付出，将广告主体的心声进行表现，能引发受众和消费者对广告主体的情感倾斜。

　　形式选择的技巧

　　(1)选择前缀句式和后缀句式，可以使广告主体得到广泛地反复地传播;

　　(2)选择单句形式，可以使广告口号能在更短的时间之内让受众明了;

　　(3)选择对句形式，可以利用音韵效果产生多度的流传;

　　(4)采用号召性的祈使句式，可以产生即时的消费冲动;

　　(5)避免命令形式，因为它可能会导抗拒和反感。

　　具体写作过程中的技巧

　　(1)运用动词，可以增加诉求效果促进消费行动;

　　(2)字词联想，可以产生出其不意的效果;

　　(3)日常用语，可以恰到好处地表现一种产品特征;

　　(4)时尚话题，可以引起公众注意;

　　(5)改造谚语，可以旧瓶新酒琅琅上口;

　　(6)口头禅语，可以流传迅速;