品牌中英文命名的双向抉择

        如今，品牌的重要性日益凸显，在瞬息万变的时代大潮里，让自己的品牌在龙头发声，为目标客户群所熟知、认可，已经成为每个企业、每个品牌所追求的目标。那么，不可避免的一个问题就是，如何让自己的品牌国际化？名字到底是音译好还是意译好？

        品牌译名作为品牌国际化关键的一环，应该引起足够的重视。品牌走出，音译也好，意译也好，都是把无法共通的品牌名用某种大家所喜闻乐见的、易于接受和传播的方式表达出去。无论是音译还是意译，都是企业品牌立足化视野并结合本土特色的体现，好的名字能够传递品牌的信息和价值，便于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚，加速品牌建设的速度，易于品牌的传播和推广，而不合适的名字则会为企业品牌带来不良的影响，甚至成为大家茶余饭后的谈资。

        好的音译名就是品牌有力的传声筒。龙头咨询公司埃森哲名字为Accenture，取义重在未来，为自己的品牌注入了正能量，其自身命名创意来自于美好的寓意，在国际化的步伐中采取了音译的策略，保留了其名字原始的味道，为其赢得良好的声誉。如今家喻户晓的Cococola，当初采取公开悬赏征集名字的策略，更后定名为可口可乐，意在传递可口的味道和快乐、愉悦的心情，容易产生良好的品牌联想，一举占领消费者的心智资源，而且读起来朗朗上口、易于传播，为其占领市场，争夺市场份额打下了良好的基础。博世Bosch、奔驰Benz、宝马BMW、保时捷Posche无一不是外国品牌在中国本土化的体现，德国品牌Bosch译名博世，大气的名字又富有中国特色，奔驰、宝马则把汽车的特性体现的，易让人产生良好的品牌联想，为它们进入中国市场，占领市场份额做了良好的铺垫。

        好的意译名字能够凸显品牌所处行业属性，让品牌在行业里站稳脚跟，并成为行业标杆。作为美国更火爆的社交网络Facebook，起初是以校园网络起家， 脸书的名字，让目标客户群一目了然， 符合其社交联系的网络功能，还贴切用户群体的生活圈。作为更大的电脑软件提供商Microsoft中文名为微软，意思同名字创意来源“微型计算机”和“软件”，不仅凸显行业属性，还值得反复推敲，造就其在计算机软件行业不可撼动的地位，不可不说是好的译名的典范。

        不合适的译名就是企业的一场“灾难”。以前国内有一款芳芳牌香水，在国内销路良好，后来打算进军国外，直接用拼音Fang Fang作为品牌名，结果在国外销量很差，因为Fang在英语里意为毒牙，让消费者望而却步。还有“帆船”地毯，起初译为Junk，产品在国外推向市场却无人问津，原因是Junk有垃圾、破烂的意思，后来改译为Junco才幸免无难。无独有偶，“Mistatick”的发夹在英国十分畅销，但在德国却受到冷落，原因是“Mist”在德语中指“动物的粪便”。这又如何能让消费者对品牌产生好感呢？相比之下，畅销品牌舒肤佳Safeguard无论是在中文还是英文上，译名都很到位，自然口碑和销量也不会差。

        适合自己的才是更好的。因此，在做品牌译名的时候，一定要找专业的公司来进行咨询，不管是音译还是意译一定要符合自身的行业属性，一定不要出现歧义，避免触及当地人信仰的禁忌，尽量让名字在保持原有读音的基础上赋予其美好的寓意，而且，好的名字一定是易于记忆和传播的。