slogan的创作类型_slogan创意知识命名
(1)广告的整体战略鲜明地体现在广告口号之中。广告口号按其不同的职能 可分为产品广告口号、企业形象广告口号、服务性广告口号等不同的类型。
(2)根据对许多商业广告口号的分析和研究 还可以在内容和形式上给它们一个更为详细的分类:
形象建树型
这个形象可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象,其目的是为了建立一个让公众和目标消费者信任、赞赏的形象,为广告主的长期销售活动作有效的铺垫。例如:Make your self heard——Ericsson 理解就是沟通。(爱立信手机)
优势展示型
一般是展示(产品或服务)的优势,展示广告主体的功能、特点,让消费者用更省俭的方式了解产品的关键特点和优势,与其他产品进行对比,做出正确选择。如:The taste is great 味道好极了。(雀巢咖啡)
号召行动型
这种广告语 一般都是采用直接的方式 运用宣传鼓动性的祈使句 煽动起消费者的欲望 督促消费者采取购买行动。口号一般其产品应该是感性的产品,低关心度的产品,有利于形成冲动型消费。如Take time to indulge 尽情享受吧! (雀巢冰激凌)
情感唤起型
情感唤起是指借助受众心目中的人性因素、情感因素,用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉,以引赢得广告受众的共鸣,产生情感消费。如:Connecting People(Nokia)科技以人为本。(诺基亚手机)
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新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
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