中英文商标命名以及广告语言特点

　　在商标广告的变化发展中，语言则是其更具表现力的手段。因为当人们将某种商品向他人推荐时，更多地是用语言表达，广告语言不只是单纯的商业语言，而是集文学、美学、心理学、广告学、市场营销学和消费行为学等学科为一体的鼓动性艺术语言(loaded artistic language)。作为广告英语，经过长期的发展，已逐步从英语家族中脱颖而出，形成了独特的修辞手段，在遣词造句上标新立异，文字简洁,措辞独特。在语法上打破条条框框，力求达到注意价值和记忆价值的目的。与一般言语行为相比， 广告语更大的特点是具有更突出的劝导倾向， 更鲜明的鼓动意图——推销产品。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成非规范化的专用语言，并具有如下特点:

　　1.趋向具体化

　　即把商品名与某一具体的人、物、概念结合起来。接受者能通过广告设计的画面或形象，接受具体清晰的信息，例如，大宝DABAO，小护士Mini-nurse，娃哈哈WAHAHA，健力宝JIANLIBAO，康威KANGWEI，宝马BMW等。

　　2.趋向抽象化

　　即模糊商品的概念，使接受者在给定的意境中，充分调动视觉，听觉，味觉，甚至嗅觉器官，展开联想，从而达到接受信息的目的。如雪碧SPRITE，春兰CHUNLAN，白雪BAIXUE，海魂SEASOUL，奔驰BENZ等。

　　3.趋向简洁独特，形象生动，使人们在不断的重复中，强化记忆

　　例如GM汽车。TCL彩电，7-UP七喜饮料，apple苹果电脑等。另如kiss me奇士类口红，Benz奔驰汽车等。

　　4.趋向标新立异

　　在广告翻译写作中，如果翻译、写作者只是简单的把国内成功的广告翻译成英文或中文，很难成为一则在众多广告中引人瞩目的成功广告。因此，为达到传达产品信息、树立产品形象，刺激消费愿望，打动消费者购买和使用产品的目的，不少进出口商﹑广告人员对广告的形式不断标新立异。如有的广告商善于利用文字游戏变化拼写,把人们所熟悉的字或词故意拼错,或者加上前缀或后缀合成新词，虽然新词与原词形态不同,但仍不失原义,而且增添了新意,即利用歧义达到了暗示与推销产品的目的，赋予了广告极大的魅力。如有一则宾馆广告:Going East, Staying Westin(Westin 为宾馆名)。在这则广告中广告商故意把Western写成 Westin,力求新颖,给消费者留下深刻印象。