先知浅谈：哪些品牌名称为更佳命名

　　先知浅谈：哪些品牌名称为更佳命名

　　一.更佳的品牌名称案例分析

　　1.护舒宝

　　“护舒宝”妇女卫生巾，其中文“护舒宝”恰如其分地形象生动地讲述了卫生巾地功用和好处，而同时标注的英文“whisper”，其“耳语, 私语, 密谈,低声说”的意义、意境是多么地优美精彩!

　　2.丹碧丝

　　妇女月经用的卫生栓“丹碧丝”：“丹”“碧”“丝”形象、优美、生动地讲述了产品的功用(丹)、特点(碧：洁净)、材料(丝，栓状的，如丝的);而英文是通过“tam”和“pax”组合构成，其意义分别是：“宽顶无檐圆帽，便帽，尤指便帽”和“(罗马神话)和平女神;和平之吻，接吻礼”。其品牌形象是不是“一切尽在不言中”。

　　3.夏普

　　日本的夏普，其英文是“SHARP”，意义是“高调, 内行;锐利的, 锋利的; 明显的, 强烈的;急剧的;精明的, 敏捷的”，非常符合其高科技电子和信息技术厂商的形象。

　　4.索尼(SONY)

　　以发明随听(Walkman)、单枪式(Trinitron)彩色电视、8厘米手提摄像机(Handycam)而赢得全龙头索尼(SONY)，1943年创业之初有一个不太吸引人名称“东京通信工业”，创办人盛田绍夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名改成四、五个英文字母拼成的名字。这名字既要当成公司名称又要为产品品牌名，所以一定要令人印象深刻。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SONUS(表示声音之意)还不错，与公司产品性质相符合，他们将它英语化，改为Sonny,其中也有可爱之意，但日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，把个“n”去掉，SONY大名终于诞生。

　　5.佐丹奴

　　佐丹奴品牌创建于上世纪90年代初，色彩斑斓的服装，以一只绿色的青蛙做LOGO。她的出现像一束灿烂的阳光，一缕清新的风，令人耳目一新。倡导的是一种充满活力与自然的生活方式。

　　她的品牌理念是“佐丹奴，没有陌生人的龙头”。从她的品牌理念可以看出，佐丹奴的产品以基本款为主，是一个色彩的龙头，没有性别上的差异，只要喜欢佐丹奴，不受年龄、性别的影响，都可以选择到自己喜欢的产品，这正是佐丹奴以亲和的形象更终打动消费者的手段之一，也是其获得消费者认同的关键。

　　二.成功的品牌命名的四大原则

　　1.符合品牌核心定位

　　每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。这一点，在市场体系中是永远不变的。

　　2.与竞争对手区隔化

　　龙头战略管理大师波特(Porter)认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对 过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意 识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

　　3.符合目标顾客价值审美个性

　　按波特(Porter)集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

　　当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分：BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

　　龙头市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人 群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体 化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

　　4.与良好视觉的图案和符号相配

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。

　　三.品牌命名的意义何在?

　　品牌名称包含两个关键要素：结构和内容。结构是指它是真实的还是腻造的，而内容则既可以是泛指的也可以是特指的。

　　现在来谈谈品牌传播信号，也就是表达品牌观点的东西。各个品牌传播信号在影响市场感知力方面都不尽相同。有些信号就是比其他的更强有力，这种信号称之为强力信号。当你从品牌向品牌建设过渡时，你首先应该关注这些信号。有一个强力信号是所有信号之母，那就是品牌名称。

　　有时你很幸运，刚一开始就有机会为自己的品牌取一个名称。之所以说幸运 是因为你没有任何历史包袱。也许有人会说，这不是什么幸运，因为选择一个合适的名称是组织面临的更大难题。要么这个名称本身就能表达你的一切想法要么你就必须主动把你所希望其代表的内涵全部融入其中。

　　更为重要的是选择名称要简单明了——把所有能使人们与品牌产生关联的东西都浓缩到一个词语里。你已经将品牌简单观点简化为一个品牌驱动器，现在，你需要把这个品牌驱动器再简化为个名称。记住，品牌命名一旦选定，这个名称一旦深植于消费者的精神文件夹中，就很难让他们改变印象。因此这一点你必须注意。如果印象不好你就很难再有机会。