命名雷同的品牌该“何去何从”

　　我国不管是的大企业还是发展的中小企业，在历史发展的长河中，对于品牌的认知也在一再的提升。时至今天，造成了起名难的问题，很多企业在品牌命名时就出现了雷同的现象，那对于命名雷同的品牌该何去何从呢?

　　企业产品品牌命名的原理是：根据企业性质、经营范围、产品属性、易于传播推广的关键词;对汉字文化底蕴、形义音韵、五行属性、法人命运意向喜忌扶抑等进行配置;运用美学基础、地域风俗、经典创意、进行综合分析準确定位;参照市场营销学、消费心理学、广告学、品牌学等多方面进行构思，精心制作一个大气、恰当、容易识别而又朗朗上口的、让消费者过目不忘的能让企业兴旺的具有一定传播力的品牌名称。

　　先知起名网顾问介绍：一般来说，缺乏标志性的品牌和商标主要有以下几种类型：

　　几家烟厂都生产“大前门”牌香烟，使用同一商标图案，属不同企业生产的同类产品，使用同一品牌或商标。

　　“熊猫收录机”、“熊猫牌洗衣粉”、“熊猫牌雨伞”等，属不同类产品使用同一品牌和近似商标。

　　“三羊”牌和“山羊”牌，“飞燕”牌和“飞雁”牌，“555”牌和“三五”牌，“双菱”牌和“双棱”牌，“山河”牌和“河山”牌，属文字不同，但发音相近、含义相同的品牌和商标。

　　“天民”牌和“大民”牌，“金凤”和“金风”牌等，属虽发音、含义不同，但外观近似的商标。

　　还有资料统计，1990年沈阳有17家“四通”公司，1993年北京有60家“四通”公司。天津“狗不理”有130年历史，现在全国冒牌的“狗不理”至少有200家之多。在我国，以“长城”、“熊猫”、“华夏”等取名的商标多之又多。

　　命名雷同的品牌案例:

　　昨天上午，一名男子来到建邺工商分局，申请注册一家企业。“公司名称我想好了，就叫‘金盛’。”该男子表示。

　　不过，工商人员在企业经济户口中查询后说，南京叫“金盛”的企业太多了，现在再取名叫“金盛”，就会和其他企业重复，因此不能再起这个名字了。

　　南京叫“金盛”的企业还真不少。市工商局有关人士查询后发现，南京企业名称中带“金盛”两个字的有453家。除了比较的金盛国际家居外，我市还有金盛粮油店、金盛药房、金盛洗浴中心、金盛网吧等大量“同名”企业。

　　工商人员介绍，“金盛”两个字比较吉利，含有财源茂盛之意，所以做生意的人特别爱用。由于企业经营范围分类非常多，只要不在相同的经营范围内，企业都可以叫“金盛”。但如果有“金盛”商标被评为驰名商标，其他企业就不得再使用这一字号。例如，我市的“苏宁”、“熊猫”等均是中国驰名商标，其他企业在注册时就不得再用上述名称。

　　记者了解到，除了“金盛”，“鑫旺”、“宏达”、“鑫达”等也常被南京企业使用。其中，“鑫旺”被使用了269次，“宏达”被使用了391次，“鑫达”被使用了431次。在商贸、服装等行业，上述名称重复现象更多

　　怎样取理想的品牌名字呢?

　　1.品牌名字要富于吉祥色彩。

　　2.品牌名字的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。

　　3.品牌名字要考虑龙头各地的通用性。

　　4.品牌名字应符合公司理念、服务宗旨，这样有助于公司形象的塑造，同时符合法人的生辰格局，这点是很重要的。

　　5.品牌名字应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。

　　6.品牌名字应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。

　　7.品牌名字应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。

　　8.品牌名字要响亮，易于上口。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。