详解品牌如何从“大局观”命名

　　随着经济的一体化、市场的化趋势，品牌命名必须着眼于市场，而不能将目标金国在某个小领域，只能在一个小地方折腾。当然，要想起出一个能与龙头市场接轨的名字，必须大气、上档次，更重要的是需要有大局观。

　　这就是我们今天要说的就是如何从大局观命名，让你的品牌名字尽快融进龙头市场。

　　1、胸有大气，立意千秋：

　　诚然，有远见的商业品牌当存雄心壮志，强势品牌的名字说出来也要铿锵有力、挟着一股气势，是谓“胸有大气，立意千秋”。

　　这样的名字一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母，发音呈现上扬的风格，发出的音调洪亮清晰，有气魄、有气势，且产业发音在结构上相互对称，大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。

　　例如：长江、中铁、长虹、万科、正大、奔腾(Pentium)，上海盛大、湖南远大等，此类在品牌名字一读就感觉胸有大气，一想就感觉立意千秋，能够充分体现企业品牌志存高远的大局价值观。

　　2、内合企业文化，外扬品牌优势：

　　品牌命名时，清晰产业背景、吻合行业特征，暗含商品属性与服务定位的寓意，这就是所说的内合企业文化。而名字还要清晰的锁定目标群体，能够自我宣扬品牌特色，这就是外扬品牌优势，一个名字掌控内外大局。

　　比如，太太(口服液)是一种专为已婚妇女设计的营养补品(女性补血口服液)，这个品牌名称不用过多的言语描述，一听就知道它所针对的消费者是谁，加之色彩上使用鲜红的品牌主色调，利益诉求不言而喻。一个简答大气的名字，就让企业为女性服务，呵护女性的优势结合起来。

　　当然，品牌的内涵决不单是名称那么单纯，还包括着品质、服务、包装、承诺等综合要素，但是商业品牌的名字更需要匠心独具，否则在茫茫人海中、人们会很容易地忘了你叫什么。

　　3、去名之劣势，扬名之优势：

　　早年曾宪梓先生以制造领带起家，更初品牌命名为“金狮(GoldLion)”，怎么也打不开销路，曾先生很是纳闷，亲友点拨：金狮、金狮、多不吉利、又尸又失的、这种领带谁还敢带?广东话里，“狮”与“尸”谐音;普通话里，“狮”与“失”谐音。这就是名字的劣势，不要小看。

　　后来曾宪梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改为音译“利来”，遂销量猛增、销路大开，成就了今日之中国：金利来，这也就是名字的优势，需要重视。

　　品牌命名是一个去劣存优的过程，很多有大局观的名称无论听、说、读、写，往往都能引发人们的美好联想，使人们更陶醉于购买之后、使用之时所带来的美好感受。

　　这种集美好祝福与愿望于品牌名称之中的名字，可以制造一种内在的消费行为驱动力，很容易更终转化成为消费动机、购买行动。

　　4、借势取名：

　　借势取名，就是根据企业所处的地理位置、地理优势，即：与当地地名、或当地特色、特产联系起来，通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业品牌的信任感;也可以与产品类型直接结合、巧妙挂钩，使品牌传播出去易于连带到产品、而且具有完整的感觉。

　　青岛(啤酒)，就是以地名和产品类型组合命名的中国品牌。每次一听到青岛二字，我们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市，美景、美酒，使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同，建立了类似于等号的品牌识别关联。

　　更强大的借势扬名，福建七匹狼SEPTWOVES(男士服装与香烟)，品牌命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地进行品牌文化挖掘，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结，再往前“借”一步，聘请台湾歌手齐秦(当年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌形象代言人，使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。

　　七匹狼商业品牌的视觉化处理也非常具有特色和个性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通过电视广告让齐秦去演绎具有狼的精神的都市故事，积极把握时事热点、一路跟踪更热门的焦点，进一步深入借势造势进行品牌经营，打造商业品牌的成功神话!

　　这就是借势取名，以成大局。

　　拥有大局观，是品牌发展的重要保障，而一个好的名字往往就能强化这种保障，甚至自带这种保障。